Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Objetivos:
Introduo
A evoluo do processo de administrao
estratgica est relacionada ao ritmo acelerado das
transformaes que ocorrem no ambiente, onde o
mercado mundial, consequncia do primado
unificador da tecnologia, derruba fronteiras
nacionais, proporciona novas prticas, novos
discursos, ultrapassando os interesses
meramente regionais.
Anos 50
Caractersticas principais:
oramento anual
controle financeiro
administrao por objetivos
Sistema de valores: cumprir o oramento;
Problemas: promover a miopia;
Anos 60
Caractersticas principais:
projeo de tendncias
anlise de lacunas
curva de experincia
estudo de cenrios
Sistema de valores: projetar o futuro;
Problemas: no prever descontinuidade;
Em sntese...
O planejamento a longo prazo baseava-se na
suposio de que a empresa poderia prever o
futuro, especulando sobre uma variedade de
projees e curvas de experincia.
A curva de experincia, quando bem utilizada,
sem duvida, um fator crtico de sucesso para
muitas empresas.
Anos 70
Caractersticas principais:
- pensamento estratgico
- anlise de mudana no ambiente
- anlise dos recursos internos e das competncias
- alocao de recursos
- foco na formulao
Sistema de valores: definir a estratgia;
Problemas: faltar foco na implementao;
Palavra-chave no planejamento
Anos 70
A partir da dcada de 70, a expresso estratgica
passou a ser enfatizada no vocabulrio utilizado
pelos executivos.
Desenha-se o foco estratgico nas decises
empresariais. A organizao passou a ser dividida
em trs subsistemas hierrquicos estratgico,
ttico e operacional , representados pelo Tringulo
de Robert Anthony...
Palavra-chave no planejamento
Anos 70
Palavra-chave no planejamento
Anos 70
Associadas aos subsistemas estratgico, ttico e
operacional, esto as seguintes variveis-chave...
Decises no estruturadas e estruturadas
medida que nos aproximamos do nvel estratgico da
organizao, mais nos deparamos com decises
complexas e no estruturadas. Tais decises esto,
muitas vezes, associadas a situaes novas, inesperadas
e de alta incerteza.
J no nvel operacional, temos a estruturao de decises
que, geralmente, so repetitivas, rotineiras, estando, por
isso, registradas em normas e procedimentos.
Palavra-chave no planejamento
Anos 70
Evoluo e sobrevivncia
A funo principal do executivo do nvel estratgico
monitorar o meio ambiente externo da organizao,
detectando os sinais de mudana relacionados a seu
negcio. A partir da, o conceito de proatividade
alinhado para que a empresa possa evoluir.
J no nvel operacional, a caracterstica bsica o foco
no ambiente interno, com preocupaes a curto prazo
visando sobrevivncia da organizao.
Palavra-chave no planejamento
Anos 70
Dados e informaes
Por meio dos sistemas de informaes, temos a
transformao dos dados encontrados em grande
volume no nvel operacional em informaes
fundamentais ao processo de deciso no nvel estratgico
da organizao.
Eficincia e eficcia
Para o nvel estratgico, o foco a conquista da eficcia,
que uma medida do alcance de resultados, ficando o
critrio da eficincia mais relacionado ao nvel operacional,
ou seja, utilizao dos recursos disponveis no processo.
Palavra-chave no planejamento
Anos 70
Palavra-chave no planejamento
Anos 70
Segundo Peter Drucker, as diferenas entre eficcia e
eficincia so...
Eficincia
Eficcia
soluciona problemas
economiza recursos
cumpre obrigaes
obtm resultados
diminui custos
aumenta os lucros
sistema fechado
sistema aberto
ganhador
vencedor
curto prazo
longo prazo
Palavra-chave no planejamento
Anos 70
Na era do planejamento estratgico, o foco estratgico
a caracterstica principal das decises empresariais.
Nesse sentido, a anlise financeiro-contbil articula-se:
s anlises de posicionamento competitivo;
competncia na produo;
atratividade de mercado
Palavra-chave no planejamento
Anos 70
A Escola do Planejamento Estratgico destaca-se pelas
seguintes caractersticas:
pensamento estratgico: Sistema de levantamento e
avaliao de situaes com o objetivo de definir a
estratgia da empresa. Portanto, o pensamento estratgico
deve subordinar todas as decises e operaes da
empresa.
anlise das mudanas do ambiente: Levantamento e
estudo dos principais fatores ambientais que afetam a vida
da empresa e sua provvel evoluo, bem como dos novos
fatores que podero ocorrer no futuro e de seu possvel
impacto nas operaes da organizao.
Palavra-chave no planejamento
Anos 70
anlise de recursos e competncias: Esforo
sistemtico de ampliao do conhecimento dos
recursos da organizao e de suas respectivas
competncias.
Essa anlise busca a otimizao dos insumos
existentes na organizao por meio da alocao
eficiente e seletiva dos recursos materiais, de pessoal
e da tcnica mais adequada aos processos da
organizao.
Palavra-chave no planejamento
Anos 70
Em conformidade com as noes clssicas de
racionalidade diagnstico seguido de prescrio e
depois ao , a Escola do Planejamento Estratgico
fazia uma ntida separao entre pensamento e
ao. A dicotomia formulao-implementao regulava a
realizao das estratgias na empresa.
Somente depois de terem sido desenvolvidas e
totalmente formuladas, as estratgias deveriam ser
implementadas.
Palavra-chave no planejamento
Anos 70
...
assim como anlise no sntese, o planejamento
estratgico no gerao de estratgias;
a anlise pode preceder e apoiar a sntese, provendo
determinados insumos necessrios;
a anlise pode seguir e elaborar a sntese,
decompondo e formalizando suas consequncias;
entretanto, a anlise no pode substituir a sntese,
segundo Henry Mintzberg
Palavra-chave no planejamento
Anos 70
Em funo disso, Mintzberg concluiu que a
denominao planejamento estratgico no era
adequada.
A Escola do Planejamento Estratgico deveria
chamar-se Escola da Programao Estratgica.
Anos 80
Caractersticas principais
anlise da estrutura da indstria
contexto econmico e competitivo
estratgias genricas
cadeia de valor
foco na anlise e implementao
pesquisas e informaes com base analtica
Sistema de valores: determinar a atratividade da indstria;
Problemas: no trabalhar a abordagem sistmica
Anos 90
Caractersticas principais
- pensamento sistmico
Ambiente
Ambiente
Geral
Geral
Variveis
polticas
Variveis
tecnolgicas
Ambiente
Ambiente
de
Tarefa
Tarefa
Variveis
econmicas
Clientes
Client
es
Concorrentes
Empre
Empresa
sa
Fornecedo
Fornecedores
res
Variveis
legais
Grupos
regulamentadores
Variveis
sociais
Variveis
naturais
Variveis
demogrficas
Matriz SWOT
Responda:
1. Quais as principais caractersticas da Administrao
Estratgica dos anos 50 e seus problemas?
2. Quais as principais caractersticas da Administrao
Estratgica dos anos 60 e seus problemas?
3. Quais as principais caractersticas da Administrao
Estratgica dos anos 70 e seus problemas?
4. Quais as principais caractersticas da Administrao
Estratgica dos anos 80 e seus problemas?
5. Quais as principais caractersticas da Administrao
Estratgica dos anos 90 e seus problemas?