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co
de
Venta
Que es la Venta ?
El Pronstico de
Venta :
El pronstico de ventas es la
estimacin
futura
de
la
demanda de un producto y/o
servicio, tomando en cuenta
las condiciones del contexto
externo e interno y, el uso de
supuestos racionales.
El Pronstico de
Venta :
Trminos Bsicos:
Factor de mercado: es un objeto del
mercado que 1) existe en el mercado, 2) es
finito y medible y 3) se relaciona con la
demanda de un bien o servicio. Por ejemplo la
cantidad de restaurantes es un factor de
mercado ya que se relaciona con la demanda
de materia prima alimenticia, vajilla, etc.
Potencial de ventas de un mercado: es la
venta total de un mismo producto de todas las
empresas que lo comercializan, en condiciones
ptimas, durante un perodo determinado. Esto
supone dos cosas: 1) los planes de marketing
se disearon y ejecutaron a la perfeccin y 2)
todos los miembros del mercado con deseos de
comprar el producto y el dinero para hacerlo,
lo hicieron.
Trminos Bsicos:
Participacin de mercado: es la porcin
de mercado que abarcan las ventas totales
de un producto en particular. Puede
referirse a una empresa o varias, as como
a un producto o varios.
Previsin de ventas o Demanda de la
empresa: es la estimacin de ventas que
hace una empresa para un perodo
determinado, suponiendo que se aplique un
determinado plan de marketing, una
estrategia de mercado y otros elementos de
negocios. Un pronstico puede expresarse
en unidades fsicas o monetarias
Importancia:
Elpronstico de ventases de
vital
importancia
para
los
directivos de la empresa porque
les permite tomar decisiones de
mercadotecnia,
produccin,
aprovisionamiento y flujo de caja.
Por tanto, debe ser elaborado con
sumo cuidado, dejando de lado el
optimismo
desmedido
o
la
exagerada moderacin, porque
pueden afectar seriamente a la
empresa en su conjunto.
b)Ventas
previstas,
este
paso
es
importantsimo en los grandes clientes, lograr
que nos enven con antelacin un programa
de ordenes de compra. Se logra generando
una cultura en el cliente, sino no se puede
entregar nunca en tiempo y forma, es
necesario asegurar el stock para proveer a los
clientes ms grandes pero tambin es
importante no desatender al resto.
Mtodos:
Datos histricos
Consiste
en
tomar
como
referencia las ventas pasadas y
analizar
la
tendencia,
por
ejemplo, si en los meses
pasados
hemos
tenido
un
aumento del 5% en las ventas,
podramos pronosticar que para
el prximo mes las ventas
tambin tengan un aumento del
5%.
Mtodos:
Ventas potenciales del
sector o mercado
Este mtodo consiste en
hallar primero las ventas
potenciales del sector o
mercado (las mximas ventas
que se podran dar), y luego,
en base a dicha informacin,
determinar nuestro pronstico
de ventas.
Ventas de la competencia
Este mtodo consiste en
calcular las ventas de la
competencia, y tomar stas
como referencia para
pronosticar las nuestras.
Mtodos:
Encuestas
Este
mtodo
consiste
en
obtener informacin a travs
de encuestas en donde las
preguntas
estaran
relacionadas con la intencin
de compra, la frecuencia de
compra y el gasto promedio.
Pruebas de mercado
Este mtodo consiste en realizar
una prueba piloto en donde se
ofrezca el nuevo producto en
determinadas zonas con el fin de
evaluar
la
respuesta
del
consumidor y, en base a ello,
pronosticar las ventas.
Mtodos:
Juicios personales
Este mtodo consiste en
pronosticar nuestras ventas
basndonos
en
nuestra
experiencia, sentido comn y
buen juicio.
Ejemplos:
Ejemplos:
Referencias: