RELACION DE LA

MERCADOTECNIA
EN LAS
FINANZAS

La relacin que tienen

la mercadotecnia con
las finanzas es muy
importante, gracias a
que sta establece que
se puede tener un
presupuesto ms
preciso sobre las
campaas publicitarias
y los lanzamientos del
producto sin excederse
en costos y sin quedar
cortos para la
produccin.

Otra forma de ver la

relacin que se tiene
entre estos dos
campos es al realizar
un tpico
(opinion,idea,) llamado
valor, el cual es
relativo a la percepcin
de cada accionista o
inversionista, la
manera en que
funciona esto en el
mercado es por medio
del valor agregado que
se puede tener y que
es mencionado por la
mercadotecnia

VALOR AGREGADO
Es decir, si una
marca es relacionada
con la calidad, la
durabilidad,
confianza o cualquier
otro atributo, puede
tener un costo muy
elevado y la
mercadotecnia se
encarga de que esto
se mantenga y se d
a conocer con tales
atributos.

Las finanzas se
encargan de que los
productos se fabriquen
con la mejor materia
prima, esto mediante
la liberacin de
presupuestos y de
acuerdo con la
mercadotecnia se crea
un plan estratgico en
la que los
consumidores se
identifiquen con la
marca y la adquieran

Al trabajar estas
dos ramas juntas se
puede alcanzar un
margen esperado o
generar la rotacin
necesaria en el rea
de mercadotecnia
por parte del
departamento de
finanzas y obtener
el ROI esperado por
el inversionista.

CUANDO SE HABLA DE LA MERCADOTECNIA SE

PUEDE SEGUIR LOS SIGUIENTES PASOS PARA
LLEGAR A LOS OBJETIVOS FINANCIEROS:

Resumen ejecutivo:
ste presenta un
panorama general
de la propuesta del
plan para una
revisin
administrativa. En
ste se describe y
se explica el curso
del plan.

ANLISIS DE
SITUACIN DE
MERCADOTECNIA:

En este plan se incluyen

los siguientes puntos:

o Situacin del mercado: es donde se presentan e

ilustran datos como tamao y crecimiento,
incluyendo informacin sobre el cliente.
o Situacin del producto: aqu se muestran las ventas,
precios, mrgenes de contribucin, entre otros
elementos de relevancia.
o Situacin competitiva: en donde se identifican los
principales competidores y se describen en
trminos de tamao, metas, participacin, etc.
o Situacin de distribucin: aqu se encuentra la
informacin sobre el tamao e importancia del
canal de distribucin.
o Situacin de macro ambiente: es la descripcin de
tendencias generales del macro ambiente y
elementos como demografa, economa, etc.

 Anlisis DOFA: es el anlisis en el que se identifican las

oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades de cada
producto frente al mercado al que se desea posicionar.
Objetivos financieros: son los objetivos que se fijan a
cumplir para un determinado lapso de tiempo, pueden ser
ventas, aumento de tasa anual de rendimiento, expansin
de mercado, inversin, produccin de utilidad neta o
cualquier otro objetivo que se desee alcanzar y sea
concerniente a la obtencin de recursos, produccin,
expansin, etc.
Objetivos de mercadotecnia: aqu es donde los objetivos
financieros toman un giro y se concierten en objetivos de
mercadotecnia.
Estrategias: son los planes que se disean para determina
la mejor manera de actuar y as alcanzar una mejor
posicin en el mercado con respecto a la competencia.

La mercadotecnia es
una herramienta muy
importante dentro de
una empresa, sta
muchas veces se apoya
del departamento de
finanzas para lograr
tener un presupuesto
ms preciso y as evitar
las fugas de dinero que
se puedan presentar
en diferentes aspectos
durante el desarrollo
de alguna campaa o
producto.