Cmo desarrollar una idea?

Qu es una tcnica
creativa?
Las tcnicas creativas son el
conjunto de mtodos o sistemas
que nos ayudan a desarrollar el
proceso de generacin de ideas
creativas.

Pensamiento creativo
Pensamiento
divergente

Pensamiento
convergente

Para encontrar ideas originales

hay que darle un enfoque
distinto al problema. Bsqueda
de ideas alternativas, esquivar
los protocolos de pensamiento
to
habitual.
n
e
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a
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n
r
Pe ive
D

Problem
a

Consiste en volver a centrarse

en el problema creativo para
evaluar las ideas que se han
Pe
generado a travs del
Co ns
nv ampensamiento divergente.
er ie
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Pensamiento
Lineal

Solucin

Cmo favorecer la creacin de

ideas
1. Utilizar ideas locas como trampoln.
2. La cantidad como va para llegar a la
calidad.
Cuantas ms ideas generes, ms posibilidades de que haya una buena.

Ejemplo:
20 ideas en 20 minutos
Dibujo exprs!

3. No dejar de hacerse preguntas.

Cmo favorecer la creacin de

ideas

4. Probar nuevas combinaciones.

5. Romper con la rutina.
Cambiar de hbitos y costumbres
ir al trabajo por otro camino
cambiar la silla con otro compaero

Por ejemplo

6. Reinterpretar el problema

Cmo favorecer la creacin de

ideas
7. Pensamiento lateral.
Buscar alternativas, huir del pensamiento lineal y comn

8. Desafiar las ideas preconcebidas.

9. Observacin, curiosidad y
experimentacin.
10. Tomar riesgos.
S original, no tengas miedo al fracaso

Una idea nueva es delicada. Se

puede matar con una burla o con
un bostezo. Un chiste puede herirla
como una pualada mortal, y si la
persona levanta la ceja derecha,
puede provocarle la muerte por
abandono.
Charles Browder

Tcnicas creativas
Qu tcnicas podemos usar
para
encontrar nuestra
idea creativa ?

Tcnicas creativas para la

generacin
de ideas
1. Mapas mentales

(Tony Buzan, en 1965)

A raz de un producto situado en el centro, van surgiendo

diferentes ideas que forman capas conceptuales, a
partir de las cuales tambin surgir el prximo nivel.

Tcnicas creativas para la

generacin
de ideas
2. Tcnica de las
Consecuencias
Ampla el argumento de venta
preguntndote
Adnde podra llevar esto?
Cul es la verdadera ventaja para el
pblico objetivo?
Qu pasara si no tuvieras el producto...?
Ejemplo: Eurocamp, Qu pasa si te vas a
un sitio soleado de vacaciones, con tu
perro?

Agencia BSL Group Unlimited. Cliente: Eurocamp

Tcnicas creativas para la

generacin
de ideas
4. Lista de preguntas

(Rudyard Kipling, 1902)

A raz de las preguntas ms bsicas irn surgiendo otras

diferentes que nos ayudarn a analizar el producto, los
objetivos o el argumento de venta.
Qu?
Por qu?
Cundo?
Cmo?
Dnde?
Quin?

Tcnicas creativas para la

generacin
de ideas
5. Invertir suposiciones
("Teaching your child to think" de Edward de Bono)
Hay que iidentificar tantas suposiciones como sea posible
Podemos usar insights o recurrir a los tipicos tpicos, y
darles la vuelta.
Aunque en un principio parezcan un sin sentido, podremos
utilizarlas como ideas trampoln o soluciones laterales.

Ejemplo: Inversin de suposiciones

Suposicion:
A las mujeres les gusta ir de compras con amigas
A las mujeres les gustan las flores
A los hombres les gusta el ftbol
Inversin:
A las mujeres no les gusta comprar
Las mujeres odian las flores
Los hombres no les interesa el ftbol
Solucin (frase provocadora como estmulo):
Si no te gusta comprar, hazlo por Internet
Si tiras sus flores, es porque no te han regalado producto X.
Si no te gusta el ftbol, tienes que ser un apasionado de X canal
de cine.

Tcnicas creativas para la

generacin
de ideas
6. Reformulacin
(Basado en La tcnica de las dos palabras de Arthur B. Van Gundy,
en el libro Techniques of Structured Problem Solbing, 1988)
Buscar palabras alternativas nos har ver diferentes connotaciones
que estimularn la asociacin de ideas, desarrollando as la
imaginacin.
Ejemplo: decir a los destinatarios que trabajamos mucho para
asegurarnos que son felices Las palabras clave son trabajar y
feliz. Cambiamos las palabras clave por alternativas o sinnimos.
Algunos resultados podran ser nos esforzamos por alegrarte,
trabajamos para que ests contento, nos matamos para que ests
eufrico

Tcnicas creativas para la

generacin
de ideas
7. Estimulacin aleatoria, libre
asociacin, conexiones forzadas
Hacer una lista de conceptos, imgenes, objetos o cualquier cosa
seleccionada al azar para establecer una conexin con el problema.
Esto nos ayudar a abordar el problema desde otra perspectiva
poco convencional y a analizarlo desde otro punto de vista.

Ejemplo: Escribir palabras aleatorias

en papeles individuales, meterlos en
una urna y sacar uno al azar. Trabajar
con la palabra que haya salido en
referencia al problema (sea cual sea,
no vale cambiar porque sea muy
difcil).

Tcnicas creativas para la

generacin
de ideas

8. Anticipacin

Primero piensa cada uno individualmente, despus se presentan

sus ideas parcialmente. De esta manera, el compaero
terminar nuestra idea incompleta y veremos hasta donde
puede llevarla. As podemos conocer diferentes finales o
soluciones de nuestra propia idea, que en un principio no
habamos pensado.

Persona 1 :
rase una vez (planteamiento
bsico)
Persona 2:
Solucin alternativa
Solucin final:
Final de la persona 1 + Final de la
persona 2

Fuente:
http://www.adrformacion.com/cursos/liderazgo/leccion2/tutorial5.ht
ml

Tcnicas creativas para la

generacin
de ideas
9. Anlisis Morfolgico

(Fritz Zwicky, 1969)

Consiste en identificar el mayor nmero posible de aspectos que

puedan formar parte de la solucin, para despus
mezclarlos y combinarlos.
Lo primero es crear una matriz morfolgica:
Dibuja una cuadrcula por ejemplo de 10x10. Despus, sobre
cada columna escribe el nombre de un elemento que se
corresponda con alguna solucin al briefing creativo. Rellena
los cuadros de cada columna con imgenes o pensamientos
relacionados que se te ocurran. Cuando hayas completado
las columnas con las ideas ya puedes empezar a combinar
las imgenes para que den lugar a una idea.

Por ejemplo: Un briefing de una

cuenta de ahorros de una entidad
financiera, con el mensaje es ms
flexible que otras cuentas, por lo
que te da ms libertad, sin las
limitaciones
ni
restricciones
habituales.

Fuentes: Libro de Nik Mahon Ideacin, Cmo generar grandes ideas publicitarias.

Tcnicas creativas para la

generacin
de ideas
10. Brainstorming

(Alex Gaickney Osborn en

1938)
Cada miembro del grupo aporta unas ideas y luego, los dems,
comienzan a desarrollarlas. De esta manera, al compartir y
aprovechar las ideas de los dems, los miembros del grupo
se nutren de las ideas y observaciones del resto de
compaeros.

Tcnicas creativas para la

generacin
de ideas
11. Los seis sombreros del
pensamiento
(Edward De Bono, en 1983)

Cada participante se pone un

sombrero de color y debe
realizar aportaciones al tema
a analizar, asociadas al
significado del color de su
sombrero. Esta tcnica nos
permite analizar problemas
complejos.

Blanco objetividad
Negro crtica, factores
negativos
Amarillo optimismo, factores
positivos
Verde creatividad, propone
ideas
Azul Coordina el equipo
Rojo Sentimientos y emociones

Tcnicas creativas para la

generacin
de ideas
12. Grupo de discusin
12.1 Mesa redonda
Consiste en una serie de
exposiciones e intervenciones
por parte de especialistas con
diferentes puntos de vista sobre
temas concretos. Ayuda a
obtener una visin global sobre
una cuestin concreta.

http://mesaredonda.cubadebate.cu/mesa-redonda/2012/07/04/eeuu%C2%BFquo-vadis/

Tcnicas creativas para la

generacin
de ideas
12. Grupo de discusin
12.1 Philips 6/6 (J. Donald Philips)
Grupos de 6 personas se renen durante 6 minutos para
discutir el primer punto de un tema. Los portavoces de
cada grupo exponen luego sus conclusiones y el
moderador las sintetiza. A continuacin discuten el punto
segundo, y as sucesivamente. As, se consigue la
participacin de todos los componentes y finaliza con una
sntesis global.
12.2 Debate
Dos o ms grupos de personas argumentan sobre el
mismo tema aunque con distintos puntos de vista. Ayuda
a ganar en perspectiva. Se utiliza para empezar a pensar,
no para generar ideas

Tcnicas creativas para la

generacin
de ideas
12.3 Mtodo Delphi o Panel (Rand Corporation)
Mtodo prctico para el anlisis y la resolucin de problemas abiertos.
Se realiza por un grupo de expertos dirigidos por un coordinador. A
poder ser, procedentes de diferentes campos, con el fin de obtener una
visin ms amplia del problema.
Etapas:
1. Exposicin del problema al grupo de expertos.
2. Las soluciones aportadas por cada experto se remiten al
coordinador, quien las va pasando a los dems de forma annima. Cada
experto aportar nuevas respuestas a esas soluciones.
3. El coordinador se encarga de ir cerrando el problema tras las
distintas respuestas cruzadas que se han ido obteniendo.

Tcnicas creativas para la

generacin
de ideas
13. Mtodo 635

(Warfield)

6 personas, se renen para generar ideas

sobre un tema.
Primero se les da una hoja en blanco.
3 ideas tendr que escribir cada participante
en su hoja.
5 minutos es el tiempo que tiene para
hacerlo.
Al finalizar el tiempo, cada uno pasar su hoja al compaero de al
lado y se repetir el proceso, despus de haber ledo las ideas de
los participantes anteriores, las cuales les servirn como una
nueva fuente de inspiracin
Al completar el ciclo de 6 intervenciones de 5 minutos, tendremos
18 ideas en cada hoja, es decir 108 ideas en solo 30 minutos.