Faculdade Anhanguera de Mato

Engenharia Mecnica
Projeto do Produto
Aula 2 Princpios do
desenvolvimento de novos
produtos
Luis Antonio Oliveira Araujo
Engenheiro Mecnico / Mecatrnico

Introduo
Definio de PRODUTO para esse curso:
PRODUTO um objeto desenvolvido para a satisfao de
uma necessidade.
Exemplos:
Necessidade

Meio de satisfao

Produto

Falar com algum

distante e
imediatamente.

Ligao telefnica,
e-mail, chat online,
outros.

Telefone pblico, telefone

residencial, telefone celular,
desktop, laptop, palmtop, outros.

Transporte em
pequenas distncias
(municipal).

Via frrea, martima,

area, trrea.

Trem, navio, balsa, canoa, avio,

ultra-leve, carro, nibus, moto,
outros.

Vestir-se.

Adquirir e ou fabricar
roupas e calados.

Roupas e calados.

Introduo
Por que, hoje em dia, existe maior renovao de produtos do que h 50
anos atrs?

Competitividade
entre empresas
Consumo

Lucro

Renovao

Questes
sociais

Atualizao
de
tecnologia
Outros

Introduo
Por que, hoje em dia, existe maior renovao de produtos do que h 50
anos atrs?
Novos produtos

Ano

% vendas totais

% dos lucros

1976 1980

33

22

1981 1986

40

33

1985 1990

42

Projeo 1995

52

46
BAXTER, M (1998)

Princpios de Desenvolvimento de Novos Produtos

O que define o grau de sucesso de um produto o gerenciamento de dois
fatores:

Inovao

Risco

Qual a relao entre esses dois fatores?

Inovao uma
caracterstica.
algo que ainda
no foi pensado.

O que Inovao?
O que Risco?

Risco um
sentimento de
insegurana que
expressa incerteza
ou grau de
fracasso.

Princpios de Desenvolvimento de Novos Produtos

O sucesso de uma inovao depende da gerencia do risco.

Inovao

Risco

Qual a relao entre esses dois fatores?

Inovao uma
caracterstica.
algo que ainda
no foi pensado.

O que Inovao?
O que Risco?

Risco um
sentimento de
insegurana que
expressa incerteza
ou grau de
fracasso.

Princpios de Desenvolvimento de Novos Produtos

O sucesso de uma inovao depende da gerencia do risco.

Inovao

Risco

Dentro dessa relao (inovao x risco), foi observado que o

sucesso ou fracasso de novos produtos / inovaes pode ser
agrupado de acordo com 3 atividades de projeto:
-Orientao para o mercado
-Planejamento e especificao
- Fatores internos empresa

Princpios de Desenvolvimento de Novos Produtos

Chances de sucesso
dos novos produtos

Valor que o
produto tem
no mercado.

Viabilidade
tcnica e
econmica.
Especificao
tcnica.

5X
Orientao
para o
mercado

3X
Planejamento
e
especificao

Qualidade
tcnica,
know-how,
cooperao
entre setores
da mesma
empresa.

2,5X
Fatores
internos
empresa

Princpios de Desenvolvimento de Novos Produtos

Uma ferramenta controle e tomada de deciso, muito til no processo
de concepo de um novo produto , o funil de decises.
Ele exprime diretamente a filosofia da empresa.
Pontos importantes que devem ser avaliados no funil de decises:
- Estratgia de negcio proveniente da pergunta: INOVAR: SIM OU
NO ?
- Oportunidade de negcios uma avaliao de TODAS AS
OPORTUNIDADES DE INOVAO POSSVEIS.
- Projeto e desenvolvimento do produto a seleo da melhor
oportunidade, do melhor conceito e configurao, chegando ao
prottipo.

Princpios de Desenvolvimento de Novos Produtos

possvel organizar as
atividades de projeto em um
fluxo organizado de atividades
dentro do funil de decises?

Princpios de Desenvolvimento de Novos Produtos

Qual a importncia do controle

de qualidade no
desenvolvimento de um
produto?

Princpios de Desenvolvimento de Novos Produtos

Nas primeiras fases, a qualidade mais abstrata e abrangente.
Esta relacionada oportunidade, idia. Sugerem-se questes,
como:
O que existe de diferente entre o seu produto e do concorrente?
O que agrega valor ao produto?
Qual o custo estimado?
Qual o lucro estimado?
Qual o volume de vendas?
ETC...

Princpios de Desenvolvimento de Novos Produtos

Nas fases depois da especificao do produto, a qualidade
concreta e especfica, pois mtodos e procedimentos devero ser
adotados ou concebidos. Sugerem-se questes, como:
Quais as tolerncias dimensionais?
Como medir a performance das vendas?
Como medir a qualidade do produto junto ao cliente?
ETC...

Princpios de Desenvolvimento de Novos Produtos

A medida que o projeto de um

novo produto avana, o que
possvel concluir sobre custos?

$$$

Comprometimento financeiro
OBS.: No so os gastos

Princpios de Desenvolvimento de Novos Produtos

O sucesso do produto, tambm

esta relacionado ao grau de
investimento nas fases de
projeto.

Baixo Custo / Alto Benefcio

Alto Custo / Baixo Benefcio

Vendas

Montagem

Fabricao

Engenharia de
produo

Configurao
do Projeto

Projeto
Conceitual

Planejamento
do Produto

Custo Oramentado

Custo do Desenvolvimento

Baixo Custo / Alto Benefcio

Alto Custo / Baixo Benefcio

Vendas

Fabricao

Engenharia de
produo

Configurao
do Projeto

Projeto
Conceitual

Planejamento
do Produto

Possibilidade
de reduo do
custo

Montagem

Custo para a
introduo de
mudanas