Universidad Laica

VICENTE
ROCAFUERTE
de Guayaquil

FORMULACIN DE
PROYECTOS

CARRERA DE
MERCADOTECNI
A

BIBLIOGRAFIA SUGERIDA

BIBLIOGRAFIA SUGERIDA

WEB- BIBLIOGRAFIA

UNIDAD # 4
ESTUDIO
DE MERCADO

ESTUDIO DE MERCADO PARA LOS PROYECTO

Importancia de un estudio de mercado.

Motivos para un estudio de mercado.

Tipo de estudio de mercados

Objetivos del estudio de mercado.

Metodologa de la investigacin.

Determinacin de la muestra.

Recopilacin de informacin

Estructura de instrumento y aplicacin.

Anlisis e interpretacin de resultados.

Anlisis de la demanda.

Anlisis de la oferta

Mtodos de proyeccin

MERCADO
PRODUCTO A LANZARSE
PRODUCTO

DEMANDA

OFERTA

ANALISIS DE

ANALISIS DE

ANALISIS DE

ANALISIS DE

MERCADO

PRODUCTO

DEMANDA

OFERTA

ANALISIS DE
MERCADO

Se deber analizar el mercado y los clientes

potenciales, hay que aprender a escuchar la voz
del mercado antes de emprender un negocio.

El

ANALISIS DE
PRODUCTO

xito

de

una

empresa,

negocio

emprendimiento, a veces, depende de una

correcta eleccin de producto, bien o servicio
que se pretender tener en el mercado

Tipo de Producto
ANALISIS DE

Caracterstica de un producto

PRODUCTO

Uso del producto

Se define como la cantidad de bienes y servicios

ANALISIS DE
LA DEMANDA

que pueden ser adquiridos a los diferentes

precios del mercado por un consumidor o por el
conjunto de consumidores en un momento
determinado.

ANALISIS DE
LA DEMANDA

1-Que producto comprar ?

2- Cuanto comprar de esos
productos?

DETERMINANTES DE LA DEMANDA
El precio del producto
El precio de los otros productos

ANALISIS DE
LA DEMANDA

complementarios y sustitutos.
El nivel de ingreso que ha de recibir.
Los gustos que ha de satisfacer con la compra
La publicidad, promocin la cual pude influir
mucho o poco en la compra del producto.
Poblacin
Precios futuros

ANALISIS DE

La funcin demanda del mercado es:

LA DEMANDA

Q=f(px, pbs , pbc , Y, pob, Pib, pub, otros)

Px= Precio del producto y las relaciones de

cambio que se pueden presentar entre
productos y precio.
Pbs= Precio de bienes sustitutos; se puede
esperar que si aumentan estos precios la
demanda del producto se incremente.

ANALISIS DE
LA DEMANDA

Pbc= Precio de bienes complementarios; se

puede esperar que si aumentan estos
precios la demanda del producto disminuya.
Y=Ingreso de los consumidores; el mayor o
menor nivel de ingreso generara mayor o
menor
demanda
de
los
productos
considerados normales

Pob= Tamao de la poblacin; se refiere a la

poblacion existente en el pas que se analiza.

ANALISIS DE
LA DEMANDA

PIB= Producto interno bruto; los cambios en este

factor dar lugar a cambios en la estructura de la
demanda.
Gustos= Gustos de los consumidores; que
dependen de los valores y estilos de vida.
Pub= Gastos de Publicidad.
Otros=Puede
incluir
moda,
culturales, area geografica, etc.

movimientos

ANALISIS DE
LA DEMANDA

ANALISIS DE
LA DEMANDA

LEY DE LA
DEMANDA

Cuanto menor es el precio del producto

mayor ser la cantidad de este que la
poblacin esta dispuesta a adquirir, pues
hay una relacin inversa entre el precio y
la cantidad.

La elasticidad mide el cambio porcentual en

la cantidad demandada frente a un cambio
porcentual en los precios.
ELASTICIDAD DE
LA DEMANDA

ELASTICIDAD DE
LA DEMANDA

ELASTICIDAD DE
LA DEMANDA

ELASTICIDAD DE
LA DEMANDA

Es la cantidad de bienes o servicios que un cierto nmero de

productores o prestadores de servicios estn decididos a

ANALISIS DE
LA OFERTA

poner a la disposicin del mercado a un precio determinado.

Es definir y medir las cantidades y condiciones en que se pone
a disposicin del mercado un bien o un servicio. La oferta, est
en funcin de una serie de factores, cmo es el precio en el
mercado del producto o servicio, entre otros.

1-Que producto ofertar ?

ANALISIS DE
LA OFERTA

2- Cuanto de esos productos van a

adquirir?

DETERMINANTES DE LA OFERTA
El precio del producto
El precio de los recursos e insumos

ANALISIS DE
LA OFERTA

empleados en la produccin del bien.

La tecnologa de produccin.
Precios futuros esperados
Nmero de oferentes.

ANALISIS DE

La funcin oferta del mercado es:

LA OFERTA

Q=f(Py, C, E)

Py= Precio del producto y las relaciones de

cambio que se pueden presentar entre
productos y precio.

ANALISIS DE
LA OFERTA

C= Coste de los factoresproductivos

(materiales, energa, mano de obra, capital,
etc.): cuanto mayores sean los precios de
los factores mayores sern los costes
totales de produccin, y viceversa.
E=Depende de las expectativas sobre una
economa, lo cual a su vez condiciona los
objetivos empresariales.

ANALISIS DE
LA OFERTA

ANALISIS DE
LA OFERTA

LEY DE LA
OFERTA

El incremento en el precio causa un

incremento en la cantidad ofrecida y una
disminucin en el precio ocasiona una
reduccin de la cantidad ofrecida.

La elasticidad es el porcentaje en que vara

la cantidad ofrecida cuando el precio vara
en un uno por ciento.
ELASTICIDAD
DE LA OFERTA

ELASTICIDAD
DE LA OFERTA

ELASTICIDAD
DE LA OFERTA

EQUILIBRIO
DE MERCADO

Ocurre en el precio (Pe) en donde

cantidad
demandada
=
cantidad
ofrecida. En Pe todos los vendedores
dispuestos a vender podrn vender y
todos los compradores dispuestos a
comprar podrn comprar.

PUNTO DE
EQUILIBRIO

Se obtiene conocer las ecuaciones de la

demanda y oferta:
y = mx + b

PUNTO DE
EQUILIBRIO

El equilibro se da cuando:
Yo = yd