MARKETING

DIGITAL Y SUS
HERRAMIENTAS
JONATHAN MARAN FERNNDEZ.

Marketing Digital

La forma de
marketing tradicional
(offline) llevada a
internet, a travs de
recursos y
herramientas propios
de la red para

Marketing Digital
Personalizacin:
El usuario desea
informacin
personalizada que
le satisfaga sus
necesidades y con
las
herramientas
que
ofrece
el
Marketing
Digital
(cookies
por
ejemplo) se puede
ofrecer al usuario,
de
manera

Masivo:
Internet crea
puentes mundiales,
da igual donde ests
t o tus potenciales
clientes, con el
Marketing Digital tu
red de pblico
objetivo no tiene
lmites y estarn
mejor definidos
ayudando a que el
ratio de conversin

Marketing Digital
4 Ps

4 Fs

Personalizacin
Flujo
Participacin Funcionalidad
Par a Par

Feedback

Prediccio
nes

Fidelizacin

Marketing Digital

Literalmente

SEO

es:

El
posicionamiento
en
buscadores u optimizacin de
motores de bsqueda para
mejorar el proceso de visibilidad
de un sitio web en los resultados
orgnicos de los diferentes
buscadores.

La razn ms importante por la que es

necesario el SEO es porque hace ms
til tu pgina web tanto para los
usuarios como para los motores de
bsqueda y para entender sobre qu
trata cada pgina y si es o no til
para
los
usuarios.

Libros
Keyword
para
s=
colorearmensua
673.000 bsquedas
22% de clics (CTR = 22%)

Unas 148.000 visitas al m

Cunto valen
esas 148.000
visitas? Para un
gasto medio de

TIPOS DE SEO
OnSite

OffSite

TIPOS DE SEO

Solo compras aquellas palabras que crees

que encaja con las bsquedas que
realizaran
tus
clientes
en
dichos
buscadores. Por ejemplo si alguien busca
Coches Rojos aparecer tu anuncio en la
zona dedicada a los enlaces patrocinados.
Cada vez que el usuario pinche en tu
anuncio patrocinado, se te cargara el
precio del Coste por ese click establecido
en ese momento segn el estado de la
puja. Solo se cobra por click en tu anuncio.
El sistema de precio de las palabras
depende
de
variables
como
el
posicionamiento de tu anuncio o la
demanda
de
la
palabra.

Posicionamiento
Precio
Presupuesto
Segmentacin
Donde
mostrar el
anuncio

Como funciona Google

Adwords?

Seguro
Prstamo
Hipoteca
Abogado

POSICIONAMIENTO EN EL
RANKING

PUJA X CALIDAD SITE =

RANKING

POSICIONAMIENTO EN EL
RANKING
POSICI
N

PUJA

PUNTUACI
N

ANUNCIA
NTE 1

16

ANUNCIA
NTE 2

ANUNCIA
NTE 3

10

20

ANUNCIA
NTE 4

12

CMO SE DETERMINA CUANTO

PAGAS?

La
puntuac
EL
in del
PRECI =siguient
O
e de ti
en el
ranking

La
calidad
de tu
pgina
Web

+0,01

POR LO TANTO
PUJA
MX
ANUNCIAN
TE3
ANUNCIAN
TE 1
ANUNCIAN
TE 4
ANUNCIAN
TE 2

Q
10

RAN
K

ACTUAL
CPC

20

16/10 +
0,01=
1,61

16

12/4 +
0,01=
3,01

12

8/2 +
0,01=
4,01

Pagar el
precio
ms alto.

Google
Analytics
es
una
herramienta de analtica web
de la empresa Google. Ofrece
informacin
agrupada
del
trfico que llega a los sitios
web segn la audiencia, la
adquisicin, el comportamiento
y las conversiones que se llevan
a cabo en el sitio web.

Se pueden obtener informes como el

seguimiento de usuarios exclusivos,
la segmentacin de usuarios, los
resultados
de
las
diferentes
.
campaas de marketing online, las
sesiones por fuentes de trfico,
tasas de rebote, duracin de las
sesiones,
contenidos
visitados,
conversiones (para e-commerce),
etc. Este producto se desarroll
basndose en la compra de Urchin
(hasta entonces la mayor compaa

Se basa en 3
procesos:
- Recogida de datos

- Procesamiento de estos

- Elaboracin de informe

FACEBOOK

Estructura de las campaas de Facebo

CAMPAA
CONJUN
TO DE
ANUNCI
OS
ANUNCIO

FACEBOOK
Organiza los conjuntos de anuncios por
pblico:

Segmentacin
Presupu
esto y
calendari
o

FACEBOOK
Adapta el tipo de puja al objetivo
que quieres conseguir
Puja
Indica si quieres pujar para conseguir clics, para obtener
impresiones o para alcanzar otro objetivo. Tu eleccin
determinar la forma de pago y los destinatarios del anuncio.
Por ejemplo, si optimizas la puja para conseguir ms Me gusta
en la pgina, te cobraremos cuando el anuncio se muestre a
las personas del pblico con mayor probabilidad de indicar
que les gusta tu pgina.

Ubicacin

Selecciona la ubicacin en la que quieres que aparezcan los

anuncios (la seccin de noticias de la computadora, la
seccin de noticias del celular o la columna derecha).
Elige varias ubicaciones para que la probabilidad de entrega
de cada conjunto de anuncios sea mayor.

FACEBOOK
Crea varios anuncios para
optimizar
el
mensaje
publicitario
con
imgenes,
videos, texto o hipervnculos.

FACEBOOK
Redistribuye los presupuestos
Identifica con qu conjuntos de
anuncios te ser ms fcil lograr
tus
objetivos.
Desactiva
los
conjuntos
de
anuncios
y
los
anuncios con peores resultados, y
redistribuye
los
presupuestos
asignados a cada conjunto de
anuncios para centrarte nicamente
en los ms eficaces.

FACEBOOK
EJEMPLO DE CAMPAAS DE
MARKETING DIGITAL EN FACEBOOK DE
XITO:

FACEBOOK

FACEBOOK

El e-mail marketing o e-mailing es el

proceso
de
entregar
mensajes
comerciales de forma relevante, que
generen compromiso, o sea, que
involucren a una audiencia interesada,
que previamente entreg su permiso,
a travs de formularios de registro,
inscripciones,
participacin
en
campaas
publicitarias
o
de
promocin, para que informen a estos
de sus productos o servicios, a travs
del correo electrnico.

VENTAJAS:
Acortan distancia y tiempo, la rapidez del
envo es instantnea, sin importar el lugar
ni la hora.
Se puede enviar cualquier tipo de archivos
no solo textos tambin: imgenes, videos,
archivos de audio, documentos, etc.
Ayuda al medio ambiente al evitar el uso
del papel.

DESVENTAJA
S:
Fcil de recibir virus a travs de los
correos dudosos.
El destinatario debe tener acceso a Internet
El correo electrnico ha facilitado mucho
el robo de informacin.

-Porque es una herramienta gratuita y

con opcin PRO por muy poco dinero.
-Te permite crear un newsletter
(boletn) muy profesional.
- Se puede integrar a las RRSS.
- Permite gestionar la base de clientes
rpidamente,
pudiendo hacer
campaas segmentadas.
- Monitorear y evaluar el impacto de la
campaa.

- Controlar el diseo del mail.

DENTRO VIDEO