Defnicin

y
elementos
de la
identidad
visual
UC

La Identidad Visual
Es el reflejo de la Misin, Visin, Valores,
Filosofa y Cultura Organizacional de la
empresa, institucin u organizacin.

Esta Identidad Visual

se plasma en un MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA Y VISUAL o BVI (Brand Visual Identity) o
Manual de Marca.
Dichos manuales pueden o no incluir un Look & feel
que es una especifcacin de la forma en que una
organizacin, institucin o marca debe ser percibida por
sus diferentes pblicos.

Construccin del mensaje de la

Organizacin
TODO COMUNICA
Debemos partir de un CONCEPTO RECTOR que se deriva
de la Misin, Visin y Filosofa de la organizacin.

Nombre de la organizacin, institucin

o marca
Debe reflejar lo que la organizacin, institucin o

marca es y hace: su esencia

De preferencia corto
Fcil de pronunciar
Fcil de recordar

Paleta de Colores
Se deriva de los

VALORES de la
organizacin segn la
teora psicolgica de
los colores.
Tambin se obtiene

de la inspiracin
fotogrfca segn los
conceptos que
conforman su MISIN,
VISIN Y VALORES.

Paleta de Colores

Se eligen los colores

adecuados en una
variedad que permita
la versatilidad que la
comunicacin exige.
Se incluye blanco y

negro, para las

aplicaciones en b/n y
escala de grises.

Tipografas
Con patines
Sin patines

Deben garantizar la claridad de la lectura en cualquier tamao

o forma de exposicin.

Usos fotogrfcos/Look & Feel

Defnen la forma en que la organizacin se

comunica a travs de las fotografas.

Qu iluminacin se utiliza
Qu tipo de modelos/personas
Qu tipo de sentimientos y sensaciones
comunican las fotografas
Fotos posadas o cndidas
Colores

Lay-Outs
Se refere a los diferentes acomodos de los

elementos grfcos (se considera que cada uno

de ellos es una capa, lay) en un soporte de
comunicacin.

Logotipo
Firma que identifca a la organizacin.
Tipos:
Logotipo o logo tipogrfco (basado en tipografa)

Isotipo o simblico (basado en imagen)

Isologotipo o tipogrfco simblico (basado en tipografa e

imagen)

Emblema (igual que el isologotipo pero la tipografa se

encuentra dentro del smbolo)

Logotipo
Tipos de acuerdo a su tcnica de diseo:
Abstracto
Descriptivo
Ilustrado
Tridimensional
Graduales
Monolineales
Seriados

Logotipo
Deben garantizar la claridad de la lectura en cualquier
tamao
o forma de exposicin, tipo de impresin y tamao.

Aplicacin de los signos

de identidad en:
Sealizacin
Papelera
Empaques
Soportes de comunicacin
Uniformes
Merchandising (se venden) y artculos promocionales

(se regalan)
Instalaciones (externas e internas)
Se debe considerar tamao, tipo de impresin, uso del
objeto sobre el cual se va a imprimir la imagen.

Programa de Identidad
Corporativa
Planear la Imagen corporativa de una

organizacin nueva o bien renovar una ya

existente.

Cultura Organizacional
Actividades de Comunicacin
Cmo hablamos (elaboracin de
mensajes)
Diagnstico y Evaluacin de programas de

Identidad Corporativa

Manual de Imagen Corporativa o Brand Visual Identity (BVI)

ndice
Antecedentes de la Organizacin (breve historia)
Misin
Visin
Valores
Posicionamiento (slo para marcas comerciales Arquitectura de Marca)
Target
Elementos grfcos de la marca:
7.1 Logotipo (signifcado, aplicacin a 4 tintas, b/n, sobre fondo oscuro y duotono; reas de impresin
(safety), proporcin del logotipo, dos y donts (cmo s se usa y cmo no usarlo).
7.2 Usos tipogrfcos (en abecedario, para qu se usa cada tipografa, ejemplos)
7.3. Paleta de colores
7.4 Lay-outs (acomodo de elementos en soportes grficos)
7.5 Estilos fotogrfcos
8. Otros elementos que conforman la identidad; signifcado y Dos y Donts (en caso de existir)
8.1 Emblema
8.2 Sello
8.3 Personaje
9. Tono y estilo de la comunicacin
10. Aplicacin (puede ser a papelera, a empaques, a artculos promocionales, a uniformes, a piezas como
posters, volantes, etc)
11. (Slo para productos de consumo) Visualizacin en punto de Venta)
11.1 On Premise
11.2 Off Premise
12. Racional Creativo y sustento terico
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.