FORMULACIN DEL

DISEO DE LA
INVESTIGACIN

ING. ERICK MITA A.

1. DEFINICIN

COMPONENTES O TAREAS
DEL DISEO DE INVESTIGACIN
A partir de la definicin o especificacin de la informacin necesaria son las
siguientes:

2. CLASIFICACIN DE LOS
DISEOS DE
INVESTIGACIN SEGN EL OBJETIVO
Diseos de Investigacin
Diseos de Investigacin

Exploratoria
Exploratoria

Concluyente
Concluyente
Descriptivo
Descriptivo

Transversal
Transversal
Simple
Simple

Longitudinal
Longitudinal
Mltiple
Mltiple

Causal
Causal

COMPARACIN ENTRE LA INVESTIGACIN

EXPLORATORIA Y LA INVESTIGACIN CONCLUYENTE
CRITERIOS
OBJETIVO

EXPLORATORIA
Proporciona informacin
comprensin inicial.

CONCLUYENTE
y Probar hiptesis y analizar
relaciones.

CARACTERSTICAS

La informacin necesaria es
definida
de
manera
aproximada.
El proceso de investigacin
es
flexible
y
no
estructurado.
La muestra es pequea y
no representativa.

La informacin necesaria
se define con claridad.
El proceso de investigacin
es formal y estructurado.
La muestra es grande y
representativa.

DESCUBRIMIENTOS Tentativos.
RESULTADOS
Va
seguida
de
una
investigacin exploratoria o
concluyente.

Concluyentes.
Los descubrimientos son
datos para la toma de
decisiones.

2.1 INVESTIGACIN EXPLORATORIA

PROPSITOS DE LA
INVESTIGACIN EXPLORATORIA

TCNICAS DE LA INVESTIGACIN
EXPLORATORIA

2.2 INVESTIGACIN DESCRIPTIVA

Es unimplica
Esto
tipo deque
investigacin
es necesario
concluyente
haber especificado
cuyo principal
claramente
objetivoyes
delaand

CUESTIONES BSICAS DE UN DISEO DE

INVESTIGACIN DESCRIPTIVA

RAZONES PARA CONDUCIR

UNA INVESTIGACIN DESCRIPTIVA

Describir las caractersticas ms importantes de grupos: consumidores, vend

 Otros ejemplos de estudios descriptivos

incluyen:
Estudios de marketing (tamao del mercado, poder adquisitiv

TCNICAS DE LA INVESTIGACIN
DESCRIPTIVA

CLASIFICACIN DE LOS
DISEOS DESCRIPTIVOS
TRANSVERSALES

 DISEOS TRANSVERSALES

Son los que se aplican con mayor frecuencia en investigacin de mercados.

 DISEO
SIMPLE:

TRANSVERSAL

DISEO DE TRANSVERSAL
MLTIPLE:

Son aquellos en los que se

obtiene informacin de una
sola muestra de la poblacin
objetivo.

Son aquellos en los que

existen 2 ms muestras de
encuestados y la informacin
se obtiene una sola vez de
cada muestra.
Ejemplo:
En la investigacin, referida a
los factores de marketing que
determinan el xito de los
negocios de comida rpida,
se contaba con varias
muestras: hamburgueseras,
salteeras, broasteras y
cafeteras;
habindose
recolectado informacin de
cada muestra una sola vez.

Ejemplo:
En una investigacin de
mercados, referida a la
caracterizacin de las micro y
pequeas
empresas
manufactureras, se recolect
informacin de una muestra
dada, una sola vez.

 Difiere
Diseos
Longitudinales
Unaotras
En
muestra
depalabras
la investigacin
o muestra
se estudia
fijas
transversal
de
a las
elementos
mismas
en que
de
personas
lalamuestra
poblacin
a travs
permanece
se mide
del tiem
eni

Ejemplo: Anlisis de las ventas de los productores de

queso de Zudez participantes en la feria del Queso
y la Manzana 2006, 2007, 2008 y 2009.

2.3 INVESTIGACIN CAUSAL

La investigacin causal es un tipo de investigacin donde el
La investigacin causal es un tipo de investigacin donde el
principal objetivo es obtener evidencia sobre las relaciones
principal objetivo es obtener evidencia sobre las relaciones
causales.
causales.
Es
apropiada
siguientes:

para

los

propsitos

1. Entender que variables son la causa

(variables independientes) y que variables
son el efecto (variables dependientes).
2. Determinar la naturaleza de la relacin
entre las variables causales y el efecto a
pronosticarse.

 La investigacin causal requiere un diseo planeado y

estructurado; puesto que la determinacin del grado
de asociacin entre las variables, requiere de la
manipulacin de las variables independientes en un
ambiente controlado a travs de la experimentacin
como tcnica.
VI: COMERCIAL TELEVISIVO

Ejemplo:

3. POSIBLES FUENTES DE ERROR

Error Total
Error Total
Error de Muestreo
Error de Muestreo
Aleatorio
Aleatorio

Error no atribuible
Error no atribuible
al muestreo
al muestreo

Error en la
Error en la
Respuesta
Respuesta
Errores del
Errores del
Investigador
Investigador

Errores del
Errores del
Encuestador
Encuestador

Error por Falta

Error por Falta
de Respuesta
de Respuesta
Errores del
Errores del
Entrevistado
Entrevistado

ERROR POR REEMPLAZO DE LA INFORMACIN

ERROR DE MEDICIN
ERROR
DEL
ERROR DE DEFINICIN DE LA POBLACIN
INVESTIGADOR
ERROR DE MARCO MUESTRAL
ERROR DE ANLISIS DE DATOS
ERROR DE SELECCIN DE ENCUESTADOS
ERRORES AL PREGUNTAR
ERRORES
DEL
ENTREVISTADOR ERRORES DE REGISTRO
ERRORES POR ENGAO
ERROR POR FALTA DE HABILIDAD
ERRORES
DEL
ENTREVISTADO
ERROR POR RENUENCIA