MACROAMBIENTE

Es un sistema de
mercadotecnia de una
empresa que debe operar
dentro de una estructura de
fuerzas que constituyan el
medio ambiente del sistema.
fuerzas
EXTERNA
S

MACROAMBIENTE

MICROAMBIENTE

INTERNAS

Factores
Polticos y
Legales

DEFINICIONES
Consiste en un conjunto
interactuante de leyes, agencias
gubernamentales y grupos de
presin que influyen y limitan la
conducta de organizaciones y
personas en la sociedad.

El ambiente poltico se compone

de leyes, agencias del gobierno
que influyen en varias
organizaciones e individuos en
una sociedad determinada y que
los limitan.

Varias de estas leyes cubren

aspectos como:
- Practicas comerciales justas.
-Proteccin ambiental.
-Determinacin de precios.
- Desarrollo de productos, etc

EJEMPLOS DE FACTORES
POLTICOS Y LEGALES
POLTICOS
Incertidumbre y especulaciones por parte de
las empresas en el periodo electoral.
Se genera un clima de incertidumbre.
Las empresas se limitan a invertir. Ms all de la paralizacin
de las fuerzas econmicas, es la incertidumbre de los
inversionistas ya que esperan conocer cules son las
prioridades, poltica econmica, fiscal y monetaria del nuevo
gobierno para poder invertir en ese pas.
Suspensin de proyectos.

LEGALES

CONCLUSIONES

Factor de LA
TECNOLOGIA

 Son los derivados de los avances

cientficos y son estimulados por las
consecuencias econmicas favorables
del empleo de la tecnologa como
instrumento para competir

INFLUENCIA DE LA TECNOLOGIA
EN LA EMPRESA
El proceso de innovacin tecnolgica posibilita combinar las
capacidades tcnicas, financieras , comerciales y
administrativas; y permiten el lanzamiento al mercado de
nuevos mejorados productos o procesos

Consecuencias de no contar con

actualizaciones tecnolgicas
Las nuevas tecnologas crean oportunidades y mercados
nuevos.
Las empresas que no prevean los cambios tecnolgicos se
encontraran con que sus productos son obsoletos
Ejemplo:
Fabricantes de discos fonogrficos

Objetivos de analizar los factores

tecnolgicos
1.
2.
3.

Analizar la posible evolucin y tendencias que puedan

afectar al futuro de la empresa.
Diagnosticar que evoluciones o tendencias se no
presentan como oportunidades y amenazas.
Decidir que acciones son las mas adecuadas para
aprovechar las oportunidades y defenderse de las
amenazas.

Beneficio de la tecnologa en la
publicidad
El efecto del desarrollo tecnolgico, en el campo empresarial a
contribuido a que la publicidad sea un elemento decisorio y
fundamental para influir en la decisin de compra de los
consumidores
Los beneficios para los empresarios que conlleva el avanzado
desarrollo tecnolgico a sido principalmente la gran facilidad para
llegar a los consumidores por medio de las campaas publicitarias a
travs de los peridicos, redes sociales, anuncios de televisin entre
otros.

Necesidad de factores tecnolgicos

Actualmente para una empresa, los factores tecnolgicos no
solamente son una excelente herramienta para mejorar la
eficacia empresarial sino mas bien factores como el refuerzo
de la seguridad forman un papel esencial; es decir, cuando
una empresa cuenta con la tecnologa suficiente para
proteger sus bienes y empleados, es seguro que se
obtendr un ambiente de trabajo mas seguro.

Ejemplos
Las empresas que utilizan GPS en su flota vehicular.
Los supermercados que promueven la compra y venta de
sus productos a travs de internet.
Las cmaras de seguridad
Sistemas computarizados para facilitar la forma de cobro de
atencin al cliente

Factores Ecolgicos
en el Mercado

El marketing ecolgico, se define

como productos que son seguros para
el medio ambiente, y al consumidor
verde que es consiente de su
responsabilidad ecolgica como
consumidor y lo demuestra con sus
hbitos de compra.

Se caracterizan por:
La comercializacin y produccin de productos menos
perjudiciales para el medio ambiente.
La adopcin de nuevas estrategias de comunicacin interna
y externas por parte de empresas.
La bsqueda de la satisfaccin de tres partes que
intervienen en el mercado: el consumidor, la empresa y el
desarrollo sostenible.

reas
reas Sociales

Conjunto de acciones llevadas a cabo por instituciones sin fines de

lucro, para difundir ideas y comportamientos medioambientalmente.
Sus principales objetivos son informar/educar sobre temas
medioambientales, cambiar comportamientos nocivos para el entorno
natural y cambiar el los valores de la sociedad en cuanto a ecologia.

rea Empresarial
Busca realizar esfuerzo en la empresa para lograr ofertar
productos y servicios que generen un menor dao al
entorno, dichos esfuerzos van desde:
1.
2.
3.

Nuevas formas de transporte.

Ahorro de recursos dentro de la empresa.
Acciones pro ambiente (reforestacin, cuidado y preservacin de
reas verdes).