MARCAS

Introduccin al Marketing Nutricional

Astrid Wrobel K.

MARCA
Es un signo (una palabra, una frase, un smbolo, un diseo, o
una combinacin de ellos) que identifica y distingue el origen
de los productos o servicios de un vendedor de los dems.

Marca Registrada
Ttulo que concede el derecho exclusivo a la utilizacin de
un signo para la identificacin de un producto o un servicio en
el mercado.
Ejemplo:
Marca: MISS CUPCAKES y logotipo
Clase: 30 (productos de pastelera,
confitera, preparaciones de cereales,
pan)
Certificado No.158605
Titular: PALOMA CASANAVE ALVAREZ
Vigencia: Noviembre 12 de 2019

Importancia del Registro de una Marca

Diferenciar los productos y servicios de una
empresa de los de los dems.
Identificar el origen comercial de un producto o
servicio
Identificar la calidad de un producto. Las
marcas sirven tambin para denotar una cualidad
concreta del producto o servicio a las que se
apliquen, de modo que el consumidor pueda
fiarse as de la calidad constante de los
productos que lleven dicha marca.
Fomentar la venta de los productos o la
prestacin de los servicios asociados a la marca.
Las marcas se utilizan tambin para promover la
comercializacin de productos y servicios

Y no se olviden
El uso del smbolo sin poseer un certificado de
registro, es una INFRACCIN

Tipos de Marcas
Marca de Producto

Marca de Servicio

Marca de Producto

Marca de Servicio

Tipos de Signos
Denominativa
Figurativa
Mixta
Tridimensional
La Ley Peruana tambin permite el
registro de marcas sonoras y
olfativas

GOOGLE

Clasificacin de Productos y Servicios

Clasificacin de Niza Es una clasificacin internacional de
productos y servicios que se aplica para el registro de marcas.
Por ejemplo:

Existen 45 clases en total

Clases 1 - 34: Productos
Clases 35 - 45: Servicios

Clase 5: Productos farmacuticos y

veterinarios; productos higinicos y
sanitarios para uso mdico; sustancias
dietticas para uso mdico, alimentos
para bebs; emplastos, material para
apsitos; material para empastes e
improntas dentales; desinfectantes;
productos para eliminar animales
dainos; fungicidas, herbicidas.

http://www.wipo.int/classifications/nivilo/nice9/index.
htm?lang=ES

Procedimiento para Registrar una Marca

1.

Bsqueda de Antecedentes, para verificar si la marca que

deseas registrar est disponible. Este paso no es obligatorio, pero es
muy importante.

Costo por bsqueda:

S/.30.99 (por clase)

2.

Solicitud de Registro ante la Direccin de Signos

Distintivos del INDECOPI

Es necesario realizar el pago de la tasa oficial

S/. 534.99 (por marca, por clase)

3. Publicacin de la Solicitud de Registro en el Diario Oficial El

Peruano, para que terceros puedan enterarse y oponerse al
registro si fuera el caso

Costo publicacin:
Depende del tamao
Aprox.: S/.150

4. Emisin del Certificado de Registro

El Registro de una Marca tiene

una duracin de 10 aos

Puede ser renovado por

periodos iguales de tiempo

Las marcas que no sean

usadas durante 3 aos
continuos
pueden
ser
canceladas a solicitud de parte
interesada

Cualquier Marca puede ser registrada?

Para registrar una Marca, se debe tomar en cuenta que:
Sea distintiva
No sea idntica ni similar a una marca ya registrada

MAKDONALS

Falta de distintividad

Similitud con otras marcas registradas

Creacin de
una buena
Marca

Posicionamiento de una Marca

Posicionamiento de marca
Lugar que ocupa la marca
en la mente de los
consumidores respecto al resto
de sus competidores. Esta
imagen propia, se construye
mediante la comunicacin
activa de unos atributos,
beneficios o valores distintivos,
al mercado meta, previamente
seleccionados en base a la
estrategia empresarial.

GRACIAS POR SU ATENCIN