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El documento presenta información sobre el proceso creativo y la generación de ideas publicitarias. Explica que el pensamiento creativo está relacionado con la imaginación y que existen dos tipos de pensamiento: divergente, que explora múltiples alternativas, y convergente, que busca similitudes. También describe técnicas como los mapas mentales para generar ideas y el método "Map it" para evaluar ideas según criterios predefinidos. El objetivo es ayudar a los creativos publicitarios a desarrollar campañas innovadoras.
El documento presenta información sobre el proceso creativo y la generación de ideas publicitarias. Explica que el pensamiento creativo está relacionado con la imaginación y que existen dos …