PRODUCCIONDISTRIBUCION Y

COMERCIALIZACION
DE
CHA ENERGY
POR: DORA AVILA GARCIA
SILVIA FERNANDEZ HUMEREZ

A
I
H
C

Y
G
R
E
N

ANTECEDE
La empresa S.Y.D.S.A., empresa con ms
NTES
de 5 aos de experiencia dedicada a la

produccin de suplementos alimenticios

para el desayuno como lo son el t,
caf, leche y distintas variedades de
mates, ha decidido lanzar su nuevo
producto basado en leche de avena con
cha y miel, CHIA ENERGY, el cual es
un producto de fcil preparacin y
elevado aporte energtico, capaz de
cumplir con las exigencias que requiere
un buen desayuno el da de hoy, las

Descripcin del
negocio
Esta empresa est constituida
como una sociedad annima ya
que se tiene por objeto una
utilidad mercantil con el fin de
dividir los beneficios entre los
socios. El nombre de la
empresa es SYDSA y est en la
ciudad de villa montes.
Para la produccin de CHIA
ENERGY la empresa cuenta
con
la
infraestructura
adecuada la cual consiste en
un proceso de mezclado de
materias iniciales y posterior
pulverizacin de la misma.

DEL
PRODUCTO
Propiedades de la leche de
avena:
Aporta nutrientes de calcio
Aporta protenas
Aporta vitaminas A, B y D

Propiedades de la cha:
Aporta 2 veces la protena de cualquier otra
semilla
Aporta 5 veces el calcio de la leche
Fuente de magnesio, manganeso, cobre, zinc y
otras vitaminas

Propiedades de la miel de abeja:

Es antisptico
Calmante

USTIFICACIN
Debido a la vida apresurada que lleva la poblacin en
general se ha provocado un descuido en el alimento
ms importante del da, el desayuno, el cual es
muy importante para empezar una jordana llena de
energa. Por estos motivos la empresa SYDSA ha
decidido introducir al mercado su nuevo producto
CHA ENERGY, con el fin de cubrir estas exigencias y
generar
una cha
retribucin
paradestinado
la empresa.
El producto
energy econmica
es un producto
a
satisfacer todas las exigencias que debe tener en
buen desayuno para la poblacin de hoy en da, es
decir que es un producto de fcil preparacin y que
aporta la energa necesaria para comenzar un nuevo
da.

VISIN

Lograr que la empresa se

posicione como la empresa
lder en el mercado de
ventas de productos para la
preparacin de desayunos.

MISIN

Mediante el esfuerzo y el uso

de estrategias de marketing
buscar soluciones creativas
encaminadas a satisfacer las
necesidades de los

OBJETIVOS
Objetivo general

El objetivo general es posicionar el producto en la

mente de los consumidores como un producto de
buena calidad y buen precio.

Objetivos
especficos

Crear una imagen atractiva para la

presentacin del producto.

Hacer uso de las estrategias de marketing para
informar sobre las propiedades beneficiosas del
producto.
Hacer uso de las estrategias de marketing para
informar sobre el aporte energtico que ofrece
el producto como desayuno.

ANALISIS DE FODA

PLANIFICACIN DEL NEGOC

La empresa que lleva a cabo este
emprendimiento es la empresa S.Y.D.S.A., la
misma que se dedica a la preparacin de
productos de venta para la preparacin de
desayuno. La empresa est constituida
como una sociedad annima y cuenta con
una experiencia de ms de 5 aos en el
rubro.
A raz de un anlisis sobre la situacin
actual de la poblacin y las exigencias que
esta demanda, la empresa S.Y.D.S.A., ha
decidido creacin de su nuevo producto,
destinado a satisfacer las exigencias que se
tiene. El nuevo producto a ser lanzado esta
compuesto por leche de avena con cha y
miel, y ser comercializado bajo el nombre
de CHA ENERGY.

PLAN DE ACCIN
Determinacin de las
estrategias comerciales

Con el fin de alcanzar los objetivos planteados se presenta a

continuacin el plan de estrategias comerciales a desarrollar, las
cuales sern profundizadas a medida que se desarrolle el trabajo:
a) Estrategia de segmentacin, que nos indicar el pblico objetivo
preferente al que nos dirigimos.
b) Estrategia de posicionamiento, que nos informar de la imagen que
deseamos tener entre nuestro pblico objetivo en comparacin a los
competidores. Se trata, en otras palabras, de determinar qu razn o
razones vamos a alegar para que nuestros clientes potenciales nos
prefieran frente a los competidores.
d) Estrategias de producto y marca.

Determinacin del
programa de acciones
A continuacin se presenta una tabla con el programa de acciones tanto para las
estrategias de comunicacin como para la distribucin y comercializacin.

RCADO DEL PRODUCTO

El consumo de cha es de aproximadamente 110 tazas de cha al ao.
Se pretende cubrir en un inicio el 25% del mercado, para
posteriormente aumentar la produccin.
CHA ENERGY es un producto que contiene leche de avena con cha
y miel, productos que por s solos tienen un alto valor nutritivo, lo
que hace que CHA ENERGY tenga una buena aceptacin en el
mercado.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

CHA ENERGY es un nuevo producto y se lanzara por primera vez al mercado es por
este motivo que el mismo se encuentra en etapa de investigacin y desarrollo, es
decir un periodo en el cual las ventas registran un crecimiento lento mientras se
introducen al mercado.
Una vez lanzado el producto las utilidades no se vern sino hasta que el producto
este bien posicionado en el mercado. Los gastos que se realicen en el periodo de
introduccin del producto permitirn al consumidor enterarse de la existencia de la

ESTRATEGIA DE PENETRACIN AL MERC

Para el lanzamiento de CHA ENERGY se
escogi la estrategia de penetracin rpida,
porque CHA ENERGY tendr un precio bajo
dentro del mercado y con una promocin alta.
La estrategia escogida nos dar una
penetracin y participacin ms rpida en el
mercado.
Esta estrategia es adecuada cuando el mercado
es grande, desconoce el nuevo producto, la
mayora de los consumidores es sensible al
precio y existe una fuerte competencia

ANLISIS DE LA COMPETEN
Competidores de marca

Podemos considerar como competidores de marca a

todas las firmas que ofrecen el bien a nuestros mismos
clientes y a precios similares.
Tomando este concepto como referencia podemos
considerar como competidores de marca a:
Leche Pil, Leche Purita, Leche Delicia, Productos
Venado.

Competidores de
industria

En este caso, consideraremos como competidores de

industria a todos los fabricantes de productos lcteos o
todas las empresas importadoras que expenden esos

MUCHAS
GRACIAS!!!!!