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de administracin
2015
Veamos un ejemplo
El caso
Michael OLeary dijo una vez que Ryanair era un caso perdido y que deba cerrar. Eso fue antes de
convertirse en responsable ejecutivo del grupo. Diez aos despus, la aerolnea es la ms rentable de
Europa. OLeary reestructur la compaa irlandesa basndose en el modelo del servicio sin lujos de
la aerolnea estadounidense: Southwest Airlines Co. El ejecutivo manifest en una entrevista que en
un plazo de diez aos quiere transportar ms pasajeros que British Airways. Ryanair prev un
crecimiento anual de 25%, tras la compra de Boeing Co. por $9.100 millones. Como la aerolnea no
ofrece vuelos transatlnticos o clase de negocios, no ha sufrido de lleno los peores efectos del
atentado del 11 de septiembre. Ryanair anunci 11 nuevas rutas la semana pasada, mientras la
competencia informaba sobre recortes del 15% o ms en las redes de rutas.
A diferencia de otras aerolneas, Ryanair no ha sufrido la cada acusada de la demanda de viajes de
negocios. El miedo de los pasajeros a volar no se manifest en aeropuertos secundarios o en lneas
areas de tarifas reducidas. La aerolnea anunci un aumento de los ingresos netos del 35% hasta los
29 millones de euros ($25 millones) en el tercer trimestre del ejercicio fiscal que finalizo el 31 de
diciembre del 2003, y un incremento de las ventas del 18% hasta los 136 millones de euro. La cifra de
pasajeros subi de un 30% hasta los 2,7 millones. British Airways, por su parte, anuncio prdidas de
144 millones de libras ($205 millones) para el mismo periodo por una cada de las ventas del 20%.
Ryanair anunci que quiere aumentar los ingresos netos para el ejercicio completo en un 30% hasta
los $135 millones de euros como mnimo. La aerolnea es la segunda por valor de mercado y la ms
rentable por beneficios netos (el porcentaje de beneficios respecto a las ventas), que subieron hasta
el 21% desde el 19% durante el tercer trimestre del 2003. OLeary asumi el cargo de responsable
ejecutivo en 1993. El ejecutivo de 40 aos meti las tijeras a los precios de los pasajes y desarroll
un enfoque obsesivo de los costos: elimin las comidas, los cacahuates gratis, las toallitas calientes
y todas esas tonteras. Un ao despus anunciaba los primeros beneficios. Los pasajeros no tienen
asignados asientos en Ryanair, de manera que un avin puede despegar solo 25 minutos despus de
haber aterrizado, la mitad del tiempo empleado por las aerolneas principales. Tiene una tripulacin
de tres auxiliares de vuelo, en lugar de seis. A largo plazo, este es el mejor caso de crecimiento y
rentabilidad de Europa, dijo Martn Borghetto, analista de Morgan Stanley, que recomienda
comprar acciones de Ryanair. El responsable ejecutivo dijo que espera registrar una cifra de
pasajeros de 40 millones al ao para el 2008 desde los 10 millones en la actualidad. Pero....
Podemos crecer hasta los 40 millones de pasajeros cobrando 40 libras? Se pregunt OLeary, algo
temeroso.
Hechos relevantes
2-La compaa ha logrado salir de la quiebra y restaurarse gracias a que han decidido
seguir el modelo de un servicio sin lujos.
3-A diferencia de las otras aerolneas de Europa esta no ha sufrido por los efectos que
ha provocado los atentados del once de setiembre.
6-Ha presentado un aumento en utilidades y viajes en los ltimos aos comparados con
otras aerolneas del continente.
7-Sus aviones tienden a estar en los aeropuertos cerca de 25 minutos lo que genera
ahorro econmico y del tiempo.
10-Posee unos precios muy bajos en el mercado lo que en cierto modo genera su
preferencia.
1hoja
Definamos el problema
Ejemplo
Analizando el problema
ejemplo
Alternativas de solucin
Desventaja
Ventajas
s
a.
a.
b.
b.
c.
c.
a.
a.
b.
b.
c.
c.
a.
a.
b.
b.
c.
c.
Ejemplo
ALTERNATIVAS
1-realizar una campaa de publicidad que
promociones y den a conocer la oferta de
viajes de la empresa por medio de
comerciales en televisin, radio, y vallas
publicitarias
VENTAJAS
1-Generara a las personas mayor conocimiento
sobre las ofertas de viaje de esta empresa y
sobre la empresa
2-generara mas que ms personas viajen en
esta aerolnea
3-aumentara los ingresos
2-cobrar por los lujos o servicios en los 1-Ganara clientes que no viajan en la aerolnea
vuelos
debido a que no les agrada que no ofrezcan
servicios.
2-al no incluir esos servicios en el viaje y cobrar
por ellos se ganara ms dinero
DESVENTAJAS
1-debera invertir en la contratacin de un
experto en publicidad y marketing para que
elabore los comerciales, vallas publicitarias y
ms.
2- deber pagar por el espacio que utilizara en
los distintos medios de comunicacin.
3-esta estrategia no es del todo segura porque
depende mucho de cmo se elabore el material
publicitario y como acepten las personas el
mensaje.
1-Algunas aerolneas incluyen estos servicios en
sus vuelos normales esto har que esta oferta
pierda atractivo
2-se debe invertir capital en la compra de
insumos para brindar este servicio y contratar
ms personal
3-no es seguro que se vaya a pedir algn
servicio de los que se ofrecen
1-invertir en la contratacin de ms personal
2- invertir dinero para pagar a los aeropuertos el
estacionamiento del avin
tips
Mnimo 3 alternativas
Escoger la solucin
Ejemplo
Solucin:
Instrumentalizacin
tips
Ejemplo
Instrumentalizacin
Recomendaciones
Ejemplo
Recomendaciones