Redao Publicitria I

Aula 02 Profa. Esp. Cludia Adriane Souza

Campanha Publicitria

AFINAL, O QUE UMA CAMPANHA

PUBLICITRIA?

Uma campanha publicitria um conjunto de

peas criadas para divulgar um produto ou
servio, que atendem ao mesmo objetivo de
comunicao. Cada material criado a partir da
mesma soluo criativa considerado uma
pea da campanha. () as peas so
destinadas a vrias mdias, somando seus
esforos na obteno de um resultado positivo
de impacto e convencimento do consumidor.
(GABRIELLI; HOFF. 2004: 29)

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Uma campanha tem suas peas divididas em dois

grupos: Peas de Mdia e Peas de No-Mdia.

Peas de Mdia: so aquelas veiculadas nos

meios de comunicao de massa, tambm
conhecidos no meio publicitrio como Mdia
Tradicional ou Convencional. Exemplos: o
anncio, veiculado em jornais e/ou revistas; o
spot: veiculado em rdio; o comercial de TV
(tambm conhecido como VT ou filme
publicitrio).

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Peas de No-Mdia: so aquelas no

veiculadas na Mdia tradicional. Tambm so
conhecidas como Mdia de Apoio ou Mdia
Alternativa. Exemplos: cartaz, banner, display,
faixa de gndola ou qualquer tipo de material
de ponto-de-venda; carto-postal; mala direta;
panfleto.

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Para a criao de uma campanha eficiente, a

Dupla de Criao precisa compreender como
funciona o Mercado e conhecer o Pblico-Alvo
do cliente em questo.

Mercado: no meio publicitrio entendido

como a demanda por determinado produto ou
servio. Quando dizemos que um produto ou
servio tem mercado, quer dizer que ele
atende s necessidades de um grupo de
pessoas.

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Segmentao de Mercado: visando mais

adequao e um melhor posicionamento em cada
mercado, muitas empresas vm buscando atingir
os pblicos de maneira diferenciada,
praticamente personalizada. o que conhecido
como segmentao de mercado, onde criada
uma verso diferente do produto/servio bsico
para cada parcela de pblico. Exemplos:
academia de ginstica s para mulheres; salo de
beleza s para homens ou crianas; lojas de
roupas plus size; plano de sade para animais;
restaurantes vegetarianos; lojas de produtos para
diabticos.

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Pblico-Alvo: tambm conhecido como Target

um conjunto de pessoas ao qual um
produto/servio de destina, ou seja, so os
seus consumidores.

As informaes sobre o Pblico-Alvo de uma

campanha devem ser organizadas de maneira
clara e objetiva e devem conter todos os
aspectos relevantes para sua compreenso. A
seguir, temos os mais comuns desses aspectos
que devem ser respeitados.

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Informaes sociodemogrficas: sexo, faixa

etria, classe socioeconmica, grau de instruo,
ocupao.

Localizao geogrfica: apontar onde os

consumidores residem (na cidade, no interior, em
todo o pas, em vrios pases) e com isso determinar
se a campanha possui abrangncia local, regional,
nacional, internacional.

Hbitos do consumidor: hbitos e comportamento

em relao ao processo de compra do produto (como
comprado, quem usa, quem decide a compra,
quem a efetua, etc.)

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TIPOS DE CAMPANHA PUBLICITRIA

Promocional: refora a imagem de marca de

produtos ou servios. Enfoca o fator venda imediata
utilizando apelos mais fortes, informando direta e
claramente o pblico-alvo, conduzindo-o compra.

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Campanha Promocional

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Institucional: ressalta a boa imagem da

instituio/empresa. Geralmente transmite ao
pblico segurana e credibilidade.

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Campanha Institucional

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De Varejo: so campanhas de venda de

produtos e podem estar ligadas s grandes
redes varejistas, sempre divulgam preos, e, na
maioria das vezes, ofertas e condies de
pagamento.

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Campanha de Varejo

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Social: de cunho solidrio, pode estar ligada a

ONGs ou Governos.

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Educativa: aquela que tem como objetivo

conscientizar (educar) a populao sobre um
determinado assunto. Geralmente realizada por
rgos governamentais.

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Campanha Educativa

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Teaser: so as chamadas anteriores ao lanamento

de um produto ou servio, criando expectativa. Pode
ou no ter a identificao da empresa ou da marca
anunciada.

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De oportunidade: se baseia em fatos

cotidianos, que esto na boca do povo. a
utilizao de um tema do momento para
divulgar um produto ou servio.

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Poltica: promove imagens de

pessoas/partidos com objetivos eleitorais.

Informativa: tem o simples objetivo de

passar uma informao ao pblico-alvo, como
mudana de nmero telefnico ou endereo,
resultados de sorteios, etc.

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E O TEMA, O QUE ?

Toda campanha tem um Tema (ou Mote), que

uma forma de abordar um valor ou qualidade
notvel o diferencial ou a promessa bsica
atribuda a um produto/servio, com a escolha
de uma linha criativa e de um apelo bsico.

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FUNES DO TEMA

Construir a unidade de uma campanha: para

isso acontecer preciso que haja uma inter-relao
entre as peas, ou seja, que a mesma ideia, o
mesmo slogan, as mesmas cores, o mesmo estilo,
etc. estejam presentes em todas as peas. Mas isso
no significa que todas as peas sejam iguais.

Auxiliar no processo de persuaso: a

campanha tem de ser percebida, lembrada e,
principalmente, vender o produto/servio. O tema
deve provocar impacto e empatia entre o
produto/servio e o pblico-alvo.

Referncias

CIDADE, Marco Aurlio. Redao publicitria: o que faltava

dizer. So Paulo: Saraiva, 2006.

FIGUEIREDO, Celso. Redao publicitria: seduo pela

palavra. So Paulo: Cengage Learning, 2009. (2. reimp. da
1. ed. de 2005).

GABRIELLI, Lourdes; HOFF, Tnia Mrcia Cezar. Redao

publicitria: para cursos de comunicao, publicidade e
propaganda. Rio de Janeiro: Elsevier/Campus, 2004. (9.
reimp.).

SANTANNA, Armando et al. Propaganda: teoria, tcnica e

prtica. So Paulo: Thomson Pioneira, 2009.