Unidad 5

Los modelos de mercado

1.- Los distintos tipos de mercado.

2.- La competencia perfecta.
3.-El monopolio.
4.- El oligopolio.
5.-La competencia monopolstica.

PUNTOS IMPORTANTES: 2,3,4 y 5

1.- Los distintos tipos de mercado.

https://www.youtube.com/watch?v=Y5z5NlFyCtQ Smartphones Chinos si o

no?
Mercado: lugar fsico ( o no ) donde se realiza el intercambio de productos y
factores productivos por dinero (mercados monetarios)
Dinero: medio de cambio generalmente aceptado y que permite conocer la
valoracin de los bienes
Clasificacin mercados: segn bienes que se intercambian (mercados de
consumo, destinados a las familias y mercados industriales, destinados a las
empresas), segn el rea geogrfica (mercado nacional y mercado
internacional)
Nosotros vamos a clasificar el mercado segn nmeros de ofertantes u
oferentes (que en el mercado de productos son las empresas pblicas y
privadas, incluimos a los autnomos)
Tipos mercados:

MONOPOLIO
COMPETENCIA

OLIGOPOLIO

COMPETENCIA
MONOPOLISTICA

PERFECTA

2.- La competencia perfecta.

https://www.youtube.com/watch?v=36g-lgE18U0&list=PLDB42F9C6E
EAE8D1E&index=180
Bolsa y acciones Sala i Martin

Mercado ideal (no suele darse en la realidad) contribucin de los

autores neoclsicos para analizar el comportamiento de un mercado

Precio se fija por la interaccin de la oferta y la demanda (idea de la

mano invisible y el laissez faire, laissez passer) . Nula intervencin del
Estado (solo papel de polica)

2.- La competencia perfecta.

Supuestos de competencia perfecta:

1) Gran cantidad de oferentes, que debido a su tamao no pueden
influir en el precio de mercado (su produccin no influye en la
fijacin del precio)
2) El precio es determinado por el mercado, en base al juego de la
oferta y la demanda. Las empresas son precio aceptantes
3) El producto es homogneo, es decir que los ofertantes venden el
mismo producto (sin importancia por la marca) y por lo tanto al
cliente es indiferente elegir uno u otro ofertante
4) Sin barreras de entrada ni de salida. Las empresas pueden entrar
en los mercados que tengan beneficios y salir de aquellos que
tengan prdidas. (Barreras econmicas, altos costes fijos para
entrar o legales, como las patentes)
5) Informacin perfecta, todos los agentes (compradores y
vendedores) tienen el mismo nivel de informacin
No hay ningn mercado que cumplan las 5 condiciones. Por este
motivo se dice que es utpico

2.- La competencia perfecta.

Funcionamiento de la competencia perfecta:

En competencia perfecta la oferta y la demanda marcan libremente
el precio de intercambio de los productos. Las empresas no tienen
capacidad para influir en los precios (por eso son precio
aceptantes)
Tampoco interviene el Estado, pues cualquier fallo que tenga el
mercado, el mismo se encarga de corregirlo. Estado papel de
polica, para que cada agente realice su funcin.
Como el producto es homogneo y al cliente le es indiferente entre
un ofertante u otro (se fijar en el precio). Las empresas para
obtener mayores beneficios tendr que ser eficientes y producir al
menor coste posible. Porque si quieren incrementar beneficios va
ingresos, incrementando el precio de venta, no vendern nada
debido a que las empresas tienen demanda totalmente elstica

2.- La competencia perfecta.

Demanda de mercado tiene pendiente negativa, aunque es elstica, y

se cumple la ley de la demanda (si aumenta el precio baja la demanda y
viceversa)
El precio de venta es el mismo para todas las empresas competitivas, el
volumen de beneficios vara pues depende de las instalaciones,
trabajadores,.. En definitiva de la capacidad productiva de cada
empresa
A corto plazo puede ocurrir:
i) Mercado tenga prdidas, lo que provocar que las empresas se marchen
y por lo tanto la oferta se reduce, provocando que el precio de venta se
incrementa. Salen empresas hasta llegar a la situacin de beneficio
ordinario (Ingresos= costes, incluimos la retribucin del empresario)
ii) Mercado tiene beneficios extraordinarios, provoca que entren nuevas
empresas, incrementando la oferta del producto y se reduce el precio de
venta. Reduciendo los ingresos de las empresas. Entran empresas hasta
que se llega a la situacin de beneficios ordinarios.
Por lo tanto a largo plazo se llegar a la situacin de beneficios ordinarios,
independientemente del punto de partida a corto plazo
https://www.youtube.com/watch?v=DTNpQdFOD8Y&index=19&list=PLDB
42F9C6EEAE8D1E
Libertad horarios Sala i Martin
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3.-El monopolio.

https://www.youtube.com/watch?v=5rA1DflucIs Historia de la aspirina

Es la otra forma extrema de mercado atendiendo al nmero de oferentes,
pues solo hay un nico ofertante (hay muchos demandantes de producto)
La curva de demanda de mercado es decreciente (pues se cumple la ley de
la demanda) y es inelstica.
No hay curva de oferta, sino punto de oferta. Que ser en base a la
cantidad que quiera vender el monopolista (el precio se fijar por la
demanda) o en base al precio al que quiera vender sus productos (la
cantidad vendr determinada por la demanda del bien). No puede fijar el
precio y la cantidad a la vez, debe elegir uno u otro.
Poder de mercado, la capacidad de una empresa en influir en el precio de
mercado. En caso del monopolio el ofertante tiene gran poder de mercado
(apoyado en la barreras de entrada y en la existencia de pocos sustitutivos)
https://www.youtube.com/watch?v=4ORYl-HCT18 Correos
Condiciones del monopolio:
1) nica empresa ofrece el producto
2) Producto homogneo
3) Barreras de entrada

3.-El monopolio.
Causas del origen del monopolio:
a) Control exclusivo de un recurso, imprescindible para la produccin que
necesitan el resto de empresas
b) Legales:
Patentes, se concede al inventor de un producto el derecho de explotacin en
exclusiva de un bien durante un periodo determinado. Duracin 20 aos,
sirve para incentivar la investigacin y el desarrollo tecnolgico (Pfizer
Viagra)
https://www.youtube.com/watch?v=R1f21VmifuM&index=95&list=PLDB42F9
C6EEAE8D1E
Patentes Sala I Martin
Prestar servicios pblicos, mediante las concesiones administrativos para la
prestacin servicio en exclusiva. Explotacin radiales en Madrid
c) Monopolio natural
Surge por la exigencia de realizar una gran inversin inicial para estar en el
mercado, elevados costes de mantenimientos de la estructura productiva y
unos costes variables bajos hace que es aconsejable que sea una nica
empresa la que abastezca el mercado
Al ser los costes fijos muy altos, al incrementar la produccin se irn
reduciendo los costes medios y para que las empresas sean rentables
deben producir mucha cantidad del bien. Pequeas empresas no pueden
atender tal volumen de produccin
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3.-El monopolio.

Funcionamiento del monopolio:

El precio lo fija el monopolista ( o la cantidad), que se convierte en
precio ofertante.
Pueden discriminar precios, debido a que los consumidores tienen
distintas valoraciones del producto. Pero para que ocurra esta
situacin no se puede revender el producto de un consumidor a
otro
El monopolista identifica los segmentos de mercado (grupos
homogneos de consumidores) en base a su disponibilidad a
pagar por el producto. Para aquellos consumidores que tengan
una demanda elstica se les cobrar un precio menor que aquellos
consumidores con una demanda inelstica

3.-El monopolio.

Intervencin del Estado en el monopolio. Como el gran

perjudicado es el consumidor el Estado debe intervenir para
regularlo y puede realizar las siguientes medidas:
1) Establecer leyes antimonopolios para prohibir los monopolios.
(Solo estn permitidos los legales o los monopolios naturales)
2) Fijar un precio mximo de venta y en base a ste establecer la
cantidad a vender.
3) Propiedad y gestin del Estado. Empresas estatales realizan los
servicios atendiendo a beneficios de carcter social, por lo tanto el
precio de venta ser menor que si lo hiciese una empresa privada
e incluso puede que la empresa pblica no cubra lo totalidad de
los costes de produccin (prdidas asume Estado)
Monopolios en Espaa: transporte de viajeros por ferrocarril, aunque
hay empresas privadas que estn estudiando entrar en dicho
mercado. Servicio postal universal, a partir del 2011 pueden
entrar empresas privadas para prestar este servicio pero de
momento no se ha producido dicha situacin
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4.- El oligopolio.

https://www.youtube.com/watch?v=TfvU9nOxtNw Ios conoci a Android

Caractersticas:
1) Pocos ofertantes. En este mercado hay pocas empresas. (OJO: podemos
hablar de mercado nacional o mercado internacional)
Caso extremo: duopolio, cuando solo dos empresas compiten en el mercado
(PPV ftbol, Canal Plus del Grupo Prisa y GolTV de Mediapro)
2) Interdependencia entre las empresas:
Al ser pocas las empresas que operan en el mercado, las decisiones que
toman afectan a todas las empresas del mercado (decisiones sobre el
producto, el precio de venta). Debido a que el incremento en el nmero de
ventas de una empresa se hace en base a arrebatar clientes a las otras
empresas.
Las empresas oligopolistas tratan de prever qu tipo de decisiones tomaran
sus competidoras y en base a ellas tomaran sus propias decisiones
3) Barreras de entrada.
Pueden ser econmicas (pues la produccin de determinados bienes requieren
altas inversiones, como la telefona mvil), legales (el Estado facilita
concesiones administrativas a un determinado nmero de empresas para
operar en el mercado, taxis, Estancos.)
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4.- El oligopolio

Carctersticas:
4)Tipo de producto:
Homogneo, el producto es igual para todas las empresas y se diferencia
tanto por la marca como por servicios anexos al producto. (Estaciones de
servicio)
Heterogneo, el producto es similar (pero no idntico) y cubre una misma
necesidad.
(videoconsolas de tercera generacin)
https://www.youtube.com/watch?v=M_-5wTJkY-I BOEING VS AIRBUS
Funcionamiento del oligopolio.
Como hay interdependencia empresarial, las decisiones de una empresa
afectan a los resultados del resto de competidores
Estrategias a seguir:
i) Polticas comerciales de anticipacin. Cada empresa intenta adivinar las
acciones de la competencia y actuar en consecuencia
ii) Guerra de precios. Las empresas pretenden atraer al mayor nmero de los
clientes por medio de descenso en los precios. Si una empresa baja el
precio de su producto, atrae nuevos clientes y las competidoras deben
hacer lo mismo para
defender su cuota de mercado (% de ventas). Guerra tabaco rubio 2011
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4.- El oligopolio
Funcionamiento
Estrategias
iii) Cooperar:
.- Fusin, empresas que se unen para crear una slo empresa. Vertical (las
empresas estn en distintas fases del proceso elaboracin producto,
Repsol-YPF), horizontal (empresas ofertan en el mismo producto,IAG).
Previa autorizacin del Tribunal de la Competencia de la UE y de la
Comisin Nacional de la Competencia para Espaa
.- cooperacin tcita. Hay una empresa lder en el mercado (por marca o
costes) que fija el precio de su producto y el resto del mercado fija un
precio similar (Repsol- estaciones de servicio)
.-Crtel. Fusionarse y funcionar como una empresa monopolstica o bien
ponerse de acuerdo para fijar el precio de venta del producto (o la
oferta del producto y de manera indirecta influir en el precio de venta).
Si se fija el precio de venta del mercado hay incentivos para que las
empresas no respeten el acuerdo y bajen los precios para aumentar su
cuota de mercado y puede llevar a una guerra precios (clausulas
penalizadoras ). Los crteles estn prohibido en UE y EE.UU. OPEP
http://www.elmundo.es/elmundo/2013/03/11/economia/1363018653.html
CARTEL
http://www.europapress.es/economia/noticia-economia-bruselas-multa-47millones-empresa-espanola-tompla-participar-cartel-fabricantes-sobres13
20141211120935.html

4.- El oligopolio

Holgings: Una empresa controla empresas dedicadas a distintas

operaciones. Nueva Rumasa
Trust: Una empresa controla otras empresas pero son todas del
mismo sector. Standard Oil Trust. Gran poder mercado y estn
prohibidos
Intervencin estatal:
Como las empresas oligopolistas tienen cierto poder de mercado el
Estado debe intervenir para defender al consumidor
1) Incrementando la competencia en el sector. Favorece por medio
de determinadas medidas que entren nuevas empresas en el
sector. Operadores virtuales en la telefona mvil y fija
2) Regular el mercado. Fija leyes que prohben los trust y los crteles
(ley anticartel Espaa 2007, empresas del crtel 10% volumen de
ventas.
Tribunal Competencia UE y la Comisin de la Competencia en
Espaa, vigila la actuacin en estos mercados.

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6.-La competencia monopolstica.

Caractersticas:
1) Muchos oferentes. Gran competitividad en el mercado y para captar
clientes deben competir no nicamente en precios, sino tambin en
calidad (caso de Levis), servicio auxiliares (post-venta). Cuota de mercado
puede ser pequea, pero hay mercados donde hay lderes que cuentan
con una ventaja competitiva
2) No existen barreras de entrada ni de salida. Por lo tanto los mercados que
tengan beneficios atraern a nuevos competidores y en caso de prdida
provocar que salgan empresas.
3) El producto no es homogneo, pero son muy similares y cubren las mismas
necesidades. Hay que diferenciar el producto de la competencia para
atraer al cliente y buscar ventajas competitivas (atributo que hace que una
empresa est en mejores condiciones que la competencia). El diferenciar
el producto y obtener una ventaja competitiva permite a la empresa fijar
un precio superior al de la competencia y no perder cuota de mercado
Fuentes ventaja competitiva: calidad (siempre que sea percibida por el
cliente), calidad total, no solo el producto sino la totalidad de
departamentos de la empresa. La publicidad genera imagen de marca y un
debate (a favor, genera empleo y en contra, provoca demanda inducida y
no necesaria)
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6.-La competencia monopolstica.

Neuromarketing: estudia el funcionamiento del cerebro en las

decisiones de compra de un producto, es decir como las personas
compran
Ventaja competitiva: liderazgo en costes, la empresa produce a un
coste menor y puede bajar el precio del producto o bien puede
facilitar mayores prestaciones en los productos
Intervencin del Estado:
Regula que los productos cumplen una normas de calidad.
Establece la ley sobre publicidad (39/1988) donde se regula el tipo de
publicidad que se puede y no se puede hacer (subliminal, desleal,
ilcita, publicidad del tabaco y del alcohol mayor de 20). Si se
puede hacer publicidad comparativa, siempre que se haga por
medio datos fehacientes

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