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La Psicologa del color.

Las personas que trabajan con los colores (los artistas, los terapeutas,
los diseadores grficos o de productos industriales, los arquitectos de
interiores o los modistos), deben saber qu efecto producen los
colores en los dems. Cada uno de estos profesionales trabaja
individualmente con sus colores, pero el efecto de los mismos ha de
ser universal. Los colores no se combinan de manera accidental,
sus asociaciones no son cuestiones de gustos, sino experiencias
universales profundamente enraizadas desde la infancia en nuestro
lenguaje y nuestro pensamiento. El simbolismo psicolgico y la
tradicin histrica permiten explicar por qu esto es as.

Qu efectos producen los colores, y qu es un acorde

cromtico?
Existen muchos ms sentimientos que colores. Por eso, cada color
puede producir muchos efectos distintos y contradictorios. Por ejemplo
el rojo que puede resultar tanto ertico como brutal, o el verde
saludable o venenoso. Un acorde cromtico se compone de aquellos
colores ms frecuentemente asociados a un efecto particular. Colores
iguales se relacionan a sentimientos e impresiones semejantes.

Qu son los colores psicolgicos?

Los tericos de los colores distinguen entre colores primarios, (rojo, amarillos y
azul), colores secundarios (verde, naranja y violeta), y mezclas subordinadas,
como el rosa, gris o marrn. Tambin discuten sobre si el blanco y el negro son
colores, y generalmente ignoran el dorado y el plateado. Pero en un sentido
psicolgico, cada uno de estos trece colores es un color independiente que no
puede sustituirse por ningn otro,
y todos presentan la misma
importancia.
Aparte del aporte de
informacin relativa a cmo
los colores influyen en
nuestros sentimientos, de los
dichos y saberes de cada
color, de su empleo en el
diseo de productos, de su
poder en el marketing, de la
cromoterapia.

El color como elemento de

lenguaje cinematogrfico.
El color proporciona mayor adecuacin a la
realidad, ya que el mundo es en colores, y
una ms amplia libertad para el juego de
carcter creativo.
La utilizacin del color en cineastas de las
ltimas generaciones, como Spielberg, que
filma en blanco y negro, o revira al blanco y
negro tras filmar en color, mezclando
algunos toques de color como el vestido
rojo de una nia y las llamas de una vela en
La lista de Schindler, o determina el
porcentaje de color al diez por ciento en
Salvar al soldado Ryan.

El valor simblico del color

El color no es solamente un adorno. Se
logra mediante el buen uso del color
aumentar o reducir la expresividad del
film. Los colores tienen significado; por lo
tanto, es conveniente usar el color
apropiado para cada tema. Los
significados tpicos de los colores son:
Negro: formal, ntido, rico, fuerte,
elegante.
Azul: fro, melancola, deprimido,
tranquilidad, serenidad.
Oro: amor, realeza, rico, imperial.
Rojo: amor pasional, ira, odio.
Rosado: ternura
Anaranjado: festivo, alegre, energa,
salud.
Sanguina: libertad, creatividad
Amarillo: tibieza, luz, madurez.
Verde: fresco, en crecimiento, joven.
Blanco: pureza, limpio ntido.

Usos del color en el cine:

El color psicolgico. Cada color produce un efecto anmico diferente.
Los colores fros (verde, azul, violeta) deprimen y los clidos (rojo,
naranja, amarillo) exaltan.
El color y la perspectiva. Los colores clidos dan impresin de
proximidad, y los fros de lejana. Tambin influye el valor de la
intensidad tonal de cada color: los valores altos, iluminados, sugieren
grandiosidad, lejana, vaco... Los valores bajos, poco iluminados,
sugieren aproximacin.
Los fondos iluminados y claros intensifican los colores, dan ambiente de
alegra y los objetos tienen ms importancia en su conjunto. Los fondos
oscuros debilitan los colores, entristecen los objetos que se difuminan
y pierden importancia en el conjunto.
El color sirve para centrar la atencin, favorecer el ritmo en la narracin y
en el montaje, y expresar con ms fuerza ciertos momentos.

El color en los comienzos del cine

En un principio, las imgenes se coloreaban, a mano, fotograma a fotograma.
Dado el trabajo interminable que hubiese supuesto colorear as todos los films,
pronto se termin coloreando secciones de fotogramas para crear distintos
ambientes. Grises oscuros o azules para escenas de oscuridad o nocturnas, rojas
para incendios, verdes para bosques, amarillo o naranja para das soleados...etc.

ROMEO Y JULIETA (1912) de Ugo Falena

Ancdotas sobre el uso psicolgico

del color en el cine.
En La lista de Schindler (1993), de
Spielberg, el vestido de color rojo de una
nia, una de las pocas manchas de color
de la pelcula, se debe en realidad a la
necesidad de rendir homenaje a un
personaje de la novela-documento que da
lugar a la pelcula, La lista de Schindler,
de Thomas Keneally, en la que una nia, a
la que siempre gustaba vestir de rojo y a
que su familiares llamaban caperucita
roja, tiene un papel relevante, desde el
comienzo del libro hasta su muerte en el
campo de concentracin.
En el film Ben Hur,(1925), dirigida por Fred
Niblo, aunque casi toda estaba en blanco
y negro, muchas de las escenas sobre
Jess y alguna sobre Jud Ben-Hur se
filmaron en el technicolor de la poca. Se
entremezclan por tanto secuencias en
blanco y negro, otras coloreadas a mano,
en amarillo el radiante sol cuando el
gobernador romano entra en Jerusaln, en
azul casi violeta en las mazmorras de la
torre Antonia y, lo que es ms curioso e
importante, el primer technicolor, muy
precario, pues las emulsiones solamente
proporcionaban los colores verde y rojo.

En Sin City (2005), La gran mayora de las

secuencias de esta pelcula estn en blanco
y negro pero hay escenas con efectos de
color aadidos por ordenador como los
labios o los ojos de algunos de los
protagonistas, y adems claramente
calcado de La Lista de Schindler, el vestido
rojo de una de las protagonistas. El rojo es
el color ms usado en esta plicula ya que
se trata de una adaptacin de un cmic de
temtica negra con todo tipo de muertes.

En Salvar al soldado Ryan (1998), Janusz

Kaminski doto al film de una capa de blanco
y negro, consiguiendo que los colores
resultaran apagados, salvo en la secuencia
muda, que en una mitad la puerta enmarca
a la mujer con el sargento y el cura y en la
otra vemos iluminada la foto de los cuatro
hermanos, y en el prologo y epilogo que
acontece en la actualidad. El director de
fotografa consigue transmitirnos ese aroma
a guerra y su horror mediante los colores y
ambientes.

PSICOLOGIA DEL COLOR EN LA

SOCIEDAD

BASADO EN UNA ENCUESTA DONDE

PARTICIPARON: 2000 HOMBRES Y
MUJERES ENTRE LOS 14 Y LOS 97 AOS.

 El azul es el color que cuenta con mas adeptos Es el favorito del 46%
de los hombres y el 44 % de las mujeres. El color azul es tambin el
color preferido para los automviles, tanto para las limusinas como para
los pequeos utilitarios.
En las viviendas el color azul resulta fro pero tranquilizante , y se usa
en dormitorios.
El azul tiene su significado mas importante en los smbolos , en los
sentimientos que a l asociamos.
Es el color de todas las buenas cualidades que se acreditan con el
tiempo.
El azul es el color mas nombrado en relacin con las simpata,
armona, la amistad y la confianza.

Un ejemplo de la importancia
del azul
El rito nupcial ingls exige como ajuar de toda novia:
- Algo antiguo, algo nuevo, algo prestado y algo azul-, esto
es, algo fiel.
Cuando el prncipe Carlos y la lady Diana contrajeron
matrimonio se observ que la cinta era azul celeste , para
combinar con el vestido , el ramo de flores contena flores
azules y su anillo de compromiso era un zafiro azul.

El azul color de la paz y color de Europa: En los

pases socialistas se declar el azul como color de la paz. En las

celebraciones se despliegan tres banderas : la nacional del
pas, la roja del socialismo y una azul son figura alguna , la
bandera de la paz.

La bandera de Europa existe desde 1986. Sobre fondo azul,

doce estrellas doradas.

El rojo agrada a hombres y mujeres en las misma proporcin: en cada

caso un 12% nombro el rojo como color favorito.
El efecto psicolgico y simblico de la sangre hace del rojo el color
dominante en todos los sentimientos vitalmente positivos.
El rojo como color litrgico de la Iglesia catlica es tambin recuerdo de
las sangre del sacrificio, las ropas de los sacerdotes , el mantel del altar
y la cubierta del plpito son rojos

El rojo el color de la alegra: La idea de un color de la felicidad

es especialmente popular en China: como en los restaurantes a

menudo se celebran eventos felices , en la mayora de los
restaurantes chinos abunda el color rojo.
En los pases occidentales , Papa Noel viste de rojo. Porque
representa al obispo Nicols de Myra , y antes el color de los
obispos no era el violeta sino el rojo.

 El rojo smbolo de materialismo:

El rojo es el color de la materia , este simbolismo est aun vivo la
cantante Madonna lleva en su videoclip titulado Material Girl que
trata de una mujer materialista interesada en joyas y dineronaturalmente un vestido de color rojo luminoso.

El color del dinamismo: rojo:

El rojo es activo , dinmico . No se puede imaginar para un coche de
carreras otro color mas indicado que el rojo. Todos los Ferrari que han
participado en carreras de coches son rojos.

 Es el color favorito del 6%de las mujeres y de los hombres .

Lo prefieren ms los mayores que los jvenes.
Esta relacionado con la luz y el Sol .
En el mundo islmico el color amarillo es el color simblico
de la sabidura.
En la edad media , este color era el que identificaba a los
proscritos de la sociedad . Una ordenanza de Hamburgo
obligaba a las prostitutas a ponerse un pauelo amarillo en
la cabeza.
Los judos fueron especialmente discriminados , estaban
obligados a llevar sombreros amarillos.

 En la actualidad, el amarillo solo se ve con

frecuencia en ropas informales y veraniegas . Solo
cuando luce el sol parece adecuado el amarillo.
Es un color poco apreciado en Europa , la cosa
cambia en Asia : all es muy favorito este color
porque las prendas amarillas subrayan el tono
amarillo de la piel.

 El verde es el color preferido del 16% de los

hombres y el 15% de los mujeres. Esta preferencia
aumenta con la edad , sobre todo entre los
hombres . Hasta los 25 aos de edad, el 12% de
los hombres cita el verdad como color favorito , y
de los mayores de 50 aos el 20%.
El color de la fertilidad, de la esperanza y de la
burguesa .
El color de la vida y la salud, de lo fresco.
Representa la inmadurez y juventud.

 El color sagrado del Islam.

El color tranquilizante, en los teatro ingleses ,
los camerinos de los actores son siempre de
color verde por eso se llaman Green rooms.

Verde: color tranquilizante: El color

identificativo del famoso analgsico ,
Aspirina , sugiere un estado de tranquilidad
sin cansancio.
Es el color de lo que
alivia y de lo acogedor.

 El color del poder, de la

violencia y de la muerte.
El color favorito de los
diseadores y de la juventud.
El color de la negacin y la
elegancia.

Es el color favorito del 10%

de los hombres y mujeres .
La preferencia por este
color depende de la edad.
Cuanto mas mayores son
los hombres y mujeres ,
menor predileccin
muestran por el negro.

EL COLOR DEL DUELO , DEL LUTO

En el simbolismo cromtico cristiano , el
negro es seal de duelo por la muerte .
En muchas otras culturas el color del luto
es el blanco.
Que el color del luto sea el negro o el
blanco , depende de las ideas religiosas:
los cristianos primitivos que pensaban en
el mas all , vestan de blanco en los
entierros, pues para ellos la muerte era
una fiesta para la resurreccin.
En Europa actualmente se debe vestir
de negro. En general no deben verse
trajes brillantes , aunque sean negros , ni
vestidos de grandes escotes.

El color femenino de la inocencia.

El color del bien y de los espritus.
El color mas importante de los pintores.
Solo el 2% de los encuestados nombr el blanco como color
preferido.
Es el color del bien y de la perfeccin.
Es el color que representa lo limpio , lo esterilizado
La ropa blanca es de rigor cuando se manipulan con alimentos,
cocineros , panaderos

 El luto blanco:
El blanco como la ausencia de
color: tal es el significado del
blanco en el luto.
El luto blanco es mas acorde
con la idea religiosa de la
reencarnacin .
En Asia donde la idea esta
muy implantada el color de
luto es el blanco.
Tambin en Europa el luto en
otros tiempo era blanco .

El traje de novia:
El traje de novia blanco no es
ninguna tradicin antigua naci
en el siglo XIX.
El blanco puro simbolizada la
virginidad de la novia.

 El 3% de las mujeres y el 2% de los hombres nombran el

naranja como su color preferido.
El color de la diversin y del budismo.
Extico y llamativo pero subestimado.
Este color dio a conocrsele con la aparicin de la fruta.
Los venenos se identifican con una calavera sobre fondo
naranja, las intermitentes de los automviles son
anaranjadas.
Tambin son los chalecos de seguridad de los trabajadores.

Violeta
El 12% de las mujeres y el
9% de los hombres lo
nombran como el color que
menos les gusta, mientras
que el solo el 3% de las
mujeres y de los hombres
lo nombran como su color
favorito.
Su nombre es extrado de
las flores lila y violeta.
Es el color del poder , en el
imperio romano solo el
emperador, su esposa y el
heredero podan llevar
tnicas de color prpura.
Es el color mas singular y
extravagante.

El violeta combina con la

sensualidad, y la espiritualidad
, el sentimiento y el
entendimiento , el amor y la
abstinencia.
El color del feminismo.
El color de la
homosexualidad.
El color de la vanidad y de
todos lo pecados bonitos.

 El 3% de las mujeres nombra

el rosa como color favorito .
Y entre los hombres son muy
pocos los que declaran su
preferencia por el rosa.
El color del encanto y la
cortesa .
Todos lo que desprecian el
rosa como color
tpicamente femenino
encontrarn asombrosos que
en tiempos pasados el rosa
haya sido un color femenino.
El diario financiero mas
famoso del mundo, The
Financial Times , se imprime
desde 1888 en papel rosado.

 El color de lo dulce, lo
delicioso.
Es el color de los confites ,
es el color del deleite.
Un producto tpico con una
envoltura tpica es Mon
Chri.
El color creativo: cuando
se emplea el color rosa de
una forma poco
convencional puede crear
efectos y signos capaces
de llamar la atencin .
La pantera rosa de la
comics se ha hecho famosa
por todo el mundo .

 Casi nadie tiene predileccin por l. Solo

el 1% siente atraccin por l.
El color de lo feo y de lo antiptico. Al
marrn lo asociamos espontnemente
con la inmundicia y los excrementos.
Es el color de la pereza y de la necedad.
Es el color de lo acogedor valorado
positivamente para los espacios
habitables . Lo natural, esencialmente
carente de artificialidad, hace del marrn
el color de la comodidad.
El color de lo corriente y de lo anticuado.
Es el color de la madera, de los
materiales robustos.

Oro

Slo el 1% de las mujeres nombra el oro como su

color favorito . Entre los hombres ninguno lo tiene
como tal.
Y sin embargo es el color oro el que mas se asocia
a la belleza.
El color oro forma junto con el rojo y el verde el
acorde de la felicidad.
El color de la fama es el oro. En todos los mbitos
relacionados con las estrellas famosos hay
galardones de oro.
La Rosa de Oro que el papa concede a la mujer
catlica que mas merito haya hecho es de oro
macizo.
El oro es capaz de resistir de todo, por eso se
identifica con lo fiel.
Los anillos de matrimonio no son de oro solo por el
valor de este metal; tambin porque el oro , despus
de estar decenios en el dedo sigue brillando como el
primer da.

 De todos los colores, el ultimo en el que

pensamos es el color plata . Solo el 1% de los
hombres y ninguna mujer , nombr el color plata
como su color favorito.
El color de la velocidad
Del dinero
Y de la Luna.

El color en la
publicidad

El color es una experiencia sensorial.

El color por tanto produce sensaciones y sentimientos
Est cargado de informacin y es una de las experiencias
visuales ms penetrantes que todos tenemos en comn, si
bien debemos tener en cuenta que puede cambiar su
significado dependiendo del pas y su cultura.
Una de las funciones del color es atraer la atencin para
despertar el inters. As en publicidad puede el color
identificar marcas
El uso de los diferentes colores en la identidad
corporativa de una empresa constituye uno de los
cdigos de comunicacin no verbal mas certeros y
activos.
Los colores tambin quieren trasmitir a qu estereotipo de
persona va dirigido el producto.

 El color colores, el fondo y la posicin del logotipo

de una marca transmiten un mensaje de acuerdo al
consumidor al que quieras llegar, siempre se
registra una marca o logotipo con los colores
seleccionados y por lo regular estos colores no
cambian, as el receptor siempre tendr fijados
esos colores para determinada marca, por ejemplo,
si observas una publicidad de Coca-Cola, est
palabra siempre la veras en color Blanco rojo.

Por tanto los colores forman el lenguaje no

verbal que se quiere transmitir del producto
por ejemplo:
Blanco. Es el color que mayor sensibilidad posee frente a la luz, es la suma de todos los colores y se utiliza en la publicidad
para simbolizar inocencia, paz, pureza, virginidad, limpieza y luminosidad. Generalmente lo vers en comerciales de
agua, productos de limpieza y detergentes.
Gris. Se encuentra en la transicin entre el blanco y el negro. Simboliza neutralidad, indecisin, aburrimiento, vejez y ausencia
de energa; tambin puede comunicar sentimientos de tristeza, duda y melancola, aunque transmite igualmente quietud.
Este es un color que se adapta a todo. Cuando se usa un gris plateado, puede tenerse la sensacin de brillantez, lujo,
elegancia y velocidad.
Amarillo. Es el color ms intelectual, para muchas culturas representa calidez ya que se asocia con el sol, o con el poder
pues se asemeja al oro. Sin embargo, es el color ms contradictorio, pudiendo simbolizar, segn su tonalidad, fuerza,
alegra, voluntad, o bien, envidia, ira, cobarda, traicin y arrogancia. Llama la atencin y causa un fuerte impacto en el
pblico, por lo que es generalmente usado en las seales de trnsito, pues se dice que es el primer color que distingue el
ojo humano.
Rojo. Este es el color propio de los anuncios publicitarios, transmite energa y vigor; tambin es el color de todas las pasiones,
del amor al odio; es el color de los reyes y del comunismo, de la alegra y del peligro; era usado por los emperadores
romanos, y puede evocar la guerra y el mal. As, simboliza sensualidad, calor, agresividad, sangre, fuego, revolucin,
accin, pasin, fuerza, desconfianza, destruccin, crueldad y rabia..
Naranja. Acta como estimulante de los tmidos y tristes. Se utiliza para simbolizar entusiasmo, exaltacin, alarma, fuerza
activa, energtica, radiante y expresiva. Es de carcter estimulante y se relaciona con productos comestibles
Azul. Es el ms fro de los colores, pero tambin el ms atractivo. Es el color del infinito, de los sueos, de los introvertidos, y
remite tambin a la inteligencia, emociones profundas y eternas. Simboliza la belleza, grandiosidad, sabidura, amistad,
fidelidad, serenidad, orden, soledad, tristeza, tranquilidad, verdad, dignidad y constancia. Da la sensacin de placidez y
calma. No cansa la vista si se pintan grandes extensiones de azul, adems da sensacin de frescura y amplitud.
Verde. Es un color de equilibrio extremo, se le asocia con personas superficialmente inteligentes y sociables que les gusta la
vanidad y detestan la soledad. Se dice que es el favorito de los psiconeurticos porque reduce el ansia, da calma y
tranquilidad. Se utiliza para representar esperanza, realidad, naturaleza, vegetacin, salud, razn, lgica, humedad,
frescura, crecimiento y juventud.
Negro. Transmite refinamiento, elegancia y sofisticacin, aunque tambin representa el mal, la muerte, la oscuridad, misterio,
as como poder y elegancia. Muchos artculos en este color son para gente exclusiva. Se emplea para anunciar y
estimular la compra de productos costosos y de lujo.

Vodafone por ejemplo usa el rojo como color principal

y con el quiere transmitir la agresividad ganas de
comerse el mundo, el vigor y sobretodo la energa
juvenil , por tanto pensaremos que es un anuncio
dirigido a personas entre los 15 y 30 aos, no para
un uso serio .

Movistar por el contrario usa el azul como fondo que da

elegancia y seriedad va dirigido a un pblico mas sobrio de
un estilo ms empresarial para personas con un rango de
edad de 30 a 50 aos, y mezcla con verde para dar la
inteligencia, serenidad y el equilibrio que una empresa
busca.

 La leja Neutrex el
color que usa en su
totalidad es el
blanco ya que
representa la
pureza , limpieza es
por tanto el color
mas usado para
detergentes,
dentfricos...

 Este mvil usa el

color rosa y le da
un toque muy
feminista,
elegante y muy
chip para una
mujer que quiere
expresar
inocencia ,
calidez un toque
muy maternal,
dulce, delicado
un tanto cursi
para hombre.