Historia

Frito Lay es una empresa

estadounidense, subsidiaria del grupo
Pepsico, dedicada a la
comercializacin de patatas fritas
entre otros aperitivos.
Frito Lay es el resultado de la fusin en
1945 de dos empresas
estadounidenses; The Frito Company
y The Lay Company. Mas tarde, en
1965 se uni al grupo Pepsico.
Frito Lay tiene mas de 15 marcas
registradas.

Descripcin del Producto

Doritos

Descripcin general del

producto Doritos
Doritos es una marca de tortilla chip
elaborada por la multinacional Frito
Lay. El aperitivo esta hecho con maz,
presenta la forma de nacho y se
distribuye en varios pases.
El sabor mas comn de Doritos es el de
queso de nachos, sin embargo en
Estados Unidos existen otra variedad
de sabores como el Ranchero, Picante,
pizza, tacos, jalapeos o
hamburguesas y bolsa blanca.

Clasificacin del producto

Los Doritos se clasifican como una

conveniencia ya que estos son un
placer no una necesidad.

Aspectos del producto

Los Doritos son empacados de forma
individual, mltiple y familiar.
El tamao individual es generalmente
para el consumo de una persona.
El mltiple son varias unidades
individuales de un producto dentro de
un mismo empaque.
El empaque familiar es de mayor
tamao o de mayor cantidad y va
dirigido para el consumo de mas de una
persona.

Variedades de Productos de
Frito Lay
Frito Lay cuenta con una variada gama
de productos, dentro de los cuales
estn:
Cheetos
Ruffles

Lays

Hojuelitas

Tostitos

Caribas

Mercado meta
Los Doritos van dirigidos a un grupo
comn y corriente de personas pero
va dirigido especialmente a la
juventud y a todas las clases sociales.
Ya que el mismo es un producto que
se puede adquirir para satisfacer el
hambre en cualquier momento.

Canal de Distribucin
Para la distribucin del producto
Doritos en Repblica Dominicana se
utiliza un canal de distribucin largo,
el cual consta de un mayorista un
minorista y el consumidor.
(todava le falta a esta parte, hay que
aclarar algo maana)

Estrategias de Distribucin
La estrategia de distribucin que utiliza
Frito Lay la estrategia directa porque
utiliza sus propios medios para llevar
el producto al destino de venta
utilizando sus propios camiones, ya
que cuenta con una flotilla de 55
camiones a nivel nacional.

Cont.
Otras de las estrategias de distribucin
que utilizada Frito Lay a la hora de
distribuir el producto es la estrategia
intensiva, la cual tiene la finalidad de
colocar el producto en cada punto de
venta donde este pueda venderse,
como son los colmados, los
supermercados, las cafeteras, etc. ya
que es un producto exigido por los
consumidores por su calidad y sabor.

Cont.
Otra de las estrategias que utiliza Frito
Lay para impulsar las ventas es la
estrategia de comunicacin e
intermediarios PULL ya que mediante
la publicidad y la promocin y esto
hace que el consumidor sea quien
exija el producto en los puntos de
ventas y esto hace que la distribucin
sea bien intensiva.

Tecnologas Utilizadas en el
proceso de Distribucin
Frito Lay en Repblica Dominicana
cuenta con 50 camiones a nivel
nacional.
En la preventa, cuando un vendedor
ofrecer el producto y el minorista
acepta comprarlo, el vendedor grava
el pedido en un aparato tecnolgico
llamado Hand-help, el cual facilita la
venta y as la distribucin se hace de
manera mas rpida y organizada.

Debilidades del Producto

Ciclo

de vida.
Es un producto sustitutivo.