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1 RESUMO EXECUTIVO
Esta avaliada em milhes de dlares.
Atua em mais de 200 pases e lder absoluta em todos
eles.
Vem se preocupando e investindo em questes ambientais.
Esta completando neste ano 125 anos.
Plano de Marketing
2 CENRIO ATUAL
Sua criao em 1886 considerada marco na histria.
Estima-se que a cada 10 segundos 126 mil pessoas no
mundo consumam algum produto da Coca-Cola Company.
Atinge todos os pblicos.
Plano de Marketing
2.1 Descrio do mercado
O Mercado de refrigerantes cresce anualmente,em media
0,6%.
A coca-cola tem investido na expanso de seu portflio de
produtos.
Tem
aproveitado
crescimento.
as
mudanas
sociais
para
seu
Plano de Marketing
2.2 Anlise do produto
Amplo portflio.
Conexes emocionais com o cliente.
Altas estimativas de produo.
Plano de Marketing
No Brasil, hoje, possui 150 marcas.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Coca-Cola Zero
Coca-Cola
Coca-Cola Light
Guaran Kuat
Fanta
Sprite
Schweppes
Del Valle Frut
Plano de Marketing
2.3 Anlise da concorrncia
Plano de Marketing
Pepsi
Possui o marketing de guerrilha.
adota uma estratgia de desvalorizao da outras marcas.
a segunda colocada no mercado.
Plano de Marketing
PRINCIPAIS PRODUTOS DA PRINCIPAL
CONCORRENTE
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2.4 Anlise da distribuio
A fase de distribuio a parte mais importante da
operao da franquia
Centros de distribuio estrategicamente localizados.
Atende diversos tipos de pontos de venda como, mercado
frio, mercado do lar e mercado especial
O transporte feito na maioria das vezes por carreteiros
autnomos.
Plano de Marketing
3. ANLISE SWOT
A Coca-Cola sendo uma multinacional possui pontos fortes
e fracos.
TABELA DE ANALISE SWOT.
Plano de Marketing
3.1 Pontos Fortes
Plano de Marketing
3.1.1 Marca:
A marca Coca Cola a marca mais valiosa do mundo, com
um valor de 65 Bilhes de Dlares.
O logo da empresa mantido o mesmo desde o inicio da
empresa.
Plano de Marketing
Comparao com a marca concorrente.
2011
188
6
1886
195
0
190
6
1905
194
0
199
8
197
3
196
2
199
1
201
1
2005
Plano de Marketing
Plano de Marketing
3.1.3 Marketing Intenso:
Em 2010, a Coca-Cola Brasil investiu R$ 2 bilhes em
Marketing.
No proximos anos pretende-se investir R$ 11 bilhes.
Crescimento do volume de vendas Brasil em 2009:
1 trim. 9,4%
3 trim. 9,3%
2 trim. 9,5%
4 trim. 9,8%
Plano de Marketing
3.1.4 Distribuio:
Localizao estratgica.
Distribuio rpida e eficiente.
Plano de Marketing
3.2 Pontos Fracos
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3.2.1 Sade
Substancias abrasivas ao organismo.
Coca-Cola Light e a Coca-Cola Zero, duas bombas com
efeitos retardados.
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3.3 Oportunidades
Mudanas Sociais.
Preocupao com a Sade.
Preocupao com o Meio Ambiente.
Plano de Marketing
3.3.1 Mercado em crescimento:
Plano de Marketing
Plano de Marketing
3.4 Ameaas
Mercados Regionais.
Esses representam cerca de 33% do mercado, e movimenta
em mdia R$3,5 bilhes anualmente.
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4 OBJETIVOS E QUESTES ESSENCIAIS
Mantm a ambio.
. Visa realizar aes ambientais e criar mais centros de
distribuio.
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4.1 Objetivos para 2011
Reflorestar cerca de trs mil hectares da mata atlntica.
O programa gua limpa.
Implementar o sistema bottle-to-bottle.
Criar um dia Mundial pra a limpeza das praias.
Plano de Marketing
4.2 Objetivos para o prximo ano
Modificao das garrafas pet.
Aumentar o numero de vagas para mulheres.
Criar de 1.200 a 2.000 novos centros de micro distribuio.
Gerar de US$ 320 milhes a US$ 520 milhes em novas
receitas.
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4.3 Questes essenciais
Vem investindo bastante em preservar o meio ambiente.
No deixa de investir e pensar tambm nos seus clientes.
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5. ESTRATGIA DE MARKETING
Possui um Marketing muito bem desenvolvido.
Busca elaborar um marketing que os permita manter seus
clientes, j que estes so a maioria.
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5.1 Posicionamento
O publico alvo da Coca-Cola muito abrangente.
Devido a seu publico, seu foco se torna tambm abrangente.
Esta posicionada como lder absoluta no mercado mundial.
Plano de Marketing
5.2 Estratgia do produto
Plano de Marketing
5.3 Estratgia de determinao de preos
Uma
garrafa
de
aproximadamente R$3,00.
Este preo costuma variar.
litros
de
Coca-Cola
custa
Plano de Marketing
5.4 Estratgias de distribuio
A Coca-Cola ainda possui uma frota de caminhes
relativamente pequena, pois a maior parte desse transporte
terceirizada.
Plano de Marketing
5.5 Estratgias de comunicao e promoo de
marketing
Plano de Marketing
Plano de Marketing
Plano de Marketing
5.8 Organizao de marketing
Organograma da organizao de marketing da Coca-Cola.
Plano de Marketing
6 PROGRAMAS DE AO
Sero organizadas novas campanhas em prol do meio
ambiente.
Agosto: reflorestar a Mata Atlntica no Brasil.
Setembro: lanamento do programa gua Limpa.
Outubro: criao do sistema bottle-to-bottle.
Novembro: lanamento do Dia Mundial de Limpeza de
Praias.
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7. ORAMENTOS
A Coca-Cola esta disposta a investir US$ 7 milhes nos
prximos meses nos projetos propostos anteriormente.
Planeja-se repetir essa ao em outros pases, ou aes
semelhantes, nos prximos anos.
Plano de Marketing
8 CONTROLES
Alm da emanao de conscientizao de que os projetos
sero importantes para todos, o acompanhamento de
prximo ser feito, em forma de fiscalizao, e
acompanhamento da imprensa.