MEDIOS DE COMUNICACIN

Y SALUD INTEGRAL
DEL ADOLESCENTE
Qu comunican los
medios?
Lic. Estela Roeder
Asesora Despacho Ministerial

MEDIOS DE
COMUNICACIN
Y SALUD INTEGRAL
DEL ADOLESCENTE

Qu comunican los medios a los adolescentes?

Qu comunican los adolescentes a los medios?
Lic. Estela Roeder
Asesora Despacho Ministerial

LOS MEDIOS DE COMUNICACIN...

Estn cada vez ms

presentes en la vida de las
personas, siendo la radio
en las zonas ms alejadas
y los medios electrnicos
en las zonas urbanas los de
mayor demanda, junto con
los impresos de bajo costo

DIAGNSTICO MEDITICO
El ambiente cultural de los adolescentes
est compuesto por una variedad de
medios de comunicacin:
televisin, radio, peridicos, cine en
salas, revistas, cassettes, videocassettes,
discos compactos, Internet, etc., debido
a que son un grupo social heterogneo
que conforma segmentos diferenciales de
pblicos para los mensajes de los medios
La mayora de los adolescentes los usa
como parte de una rutina selectiva y
extensiva a diferentes medios

DOS MIRADAS...

DIAGNSTICO MEDITICO
Favorecen el desarrollo de
conductas violentas, conductas
sexuales liberadas y desprotegidas,
consumo amplio de tabaco, alcohol y
drogas

Rol promotor de la salud al difundir

cotidianamente mensajes institucionales
que orientan a los jvenes hacia una
cultura que preserva el medio ambiente,
valores de la familia y la sociedad,
comportamientos preventivos y otros

DIAGNSTICO MEDITICO
LOS MEDIOS BRINDAN ORIENTACIN...
MUCHAS VECES CLARA
OTRAS VECES CONFUSA
NORMALMENTE CONTRADICTORIA

DIAGNSTICO MEDITICO
MASIVO

LAS NOTICIAS
Victimizan o sentencian a los adolescentes
Perfil todava negativo: irresponsabilidad
Inmaduro, violento y desinteresado por los temas
sociales o pblicos
Se construye un perfil nico de adolescente,
desconociendo particularidades geogrficas, culturales,
educativas entre otras

A MANERA DE EJEMPLO...
Parricida seal que su madre era
violenta
Despus de la ira, el dolor
Universitaria mat a su madre de
65 pualadas
LA MAT DE 65 PUALADAS
"Me dijo estpida, perra, y luego
me amenaz", afirma
universitaria
GIULIANA HILARES LLAMOJA
PARRICIDA

Fiscala denuncia a estudiante de

Derecho por delito de parricidio
La sociedad no est preparada
para ayudar a enfermos mentales

DIAGNSTICO MEDITICO
MASIVO
CAMPAAS DESDE
LOS MEDIOS
Casi inexistentes
Pocas veces consideran como actor principal a los
adolescentes
Por lo general las campaas son ms de apoyo social que
preventivas (como que miran a la salud todava como poco
rentable)

DIAGNSTICO MEDITICO
MASIVO

PROGRAMAS DE
ENTRETENIMIENTO
Abordan los temas de salud en
adolescentes desde
una mirada distante

DIAGNSTICO MEDITICO
MASIVO

INTERNET
Los jvenes con acceso a Internet tienden a dedicar mayor
tiempo a la interaccin con la computadora que con la televisin,
lo que plantea una nueva forma de relacionarse con los medios de
comunicacin modernos

DIAGNSTICO MEDITICO
MASIVO

INTERNET
El internet por su gran capacidad informativa posee abundante informacin sobre salud
Contiene pginas especializadas en diversos temas, las cuales brindan diversas
facilidades: no slo incluyen orientaciones y consejos sobre el cuidado de la salud y la
prevencin de enfermedades
Los adolescentes no recurren de manera explcita a esta oferta de informacin en el
tema de salud, salvo cuando realizan tareas

...cuando hago mi tarea me voy al internet noms (...) all encuentro todito...
cuando dejan sobre sida, resfro... eso pues

DIAGNSTICO MEDITICO
MASIVO
CREER O NO CREER EN LOS MEDIOS?

TENDENCIA DE LOS MEDIOS

DE COMUNICACIN
DIFUNDIR REPRESENTACIONES SOCIALES
CREENCIAS ARRAIGADAS DENTRO DE UNA SOCIEDAD ANTE LAS QUE SE
GENERADOS UNA ACTITUD POSITIVA O NEGATIVA

DIAGNSTICO MEDITICO
A MANERA DE EJEMPLO
En los medios se habl durante mucho tiempo del
SIDA como una enfermedad que es propia de pblicos
especficos (homosexuales, prostitutas, etc) que
tendran modos de vida distantes a los de cualquier
adolescente considerado "normal"
Contribuy a que se piense sobre el SIDA desde un
punto de vista moral como "mal de inmorales" que no
podra dar a un adolescente comn y favoreci
comportamientos de riesgo

ADOLESCENTES ATENTOS A CUALQUIER FUENTE DE

INFORMACIN QUE ORIENTE SOBRE LA SALUD

DIAGNSTICO MEDITICO

Si bien se puede observar mayor disposicin y

compromiso para abordar los temas de salud, los
medios tambin se evidencia falta de continuidad y
profundidad, ms como respuesta a situaciones creadas
alrededor de una noticia, fechas especiales como el da
mundial del SIDA, campaas de salud ocasionales,
necesidades de difusin o publicidad de alguna
institucin de salud, etc

DIAGNSTICO MEDITICO

Esta inclusin de temas de salud no es

uniforme en todos los medios de
comunicacin, cada uno segn su naturaleza,
propiedades y caractersticas maneja agendas
diferenciadas, con sus particulares formas de
enfoques, estrategias, cobertura y tratamiento
de los temas

DIAGNSTICO DE LOS MEDIOS

DESDE LOS ADOLESCENTES

Los adolescentes usan los medios

de comunicacin en sus tiempos
libres, teniendo como primera
opcin a la televisin, seguida de la
radio y los CDs o cassettes de
msica, aunque esta ltima es
usada como compaa mientras se
hace otras cosas, por lo general en
sus casas

DIAGNSTICO DE LOS MEDIOS

DESDE LOS ADOLESCENTES

La radio, la tele, me acompaan... El internet me

sirve para jugar y para las tareas tambin... El
peridico es para mi pap

Alta presencia de medios en su vida cotidiana,

especialmente radio y la televisin
Medios escritos no son fuente constante de informacin para
los ms jvenes

DIAGNSTICO DE LOS MEDIOS

DESDE LOS ADOLESCENTES
Confan en las noticias sobre salud que difunden los medios
masivos de comunicacin, pero demandan ms informacin
La informacin sobre salud la reciben de:
1. FAMILIA

2. ESCUELA

3. MEDIOS DE COMUNICACIN
En ningn caso satisfacen por completo sus necesidades
Valoran mucho ms los mensajes de salud dramatizados
(telenovelas)

DIAGNSTICO DE LOS MEDIOS

DESDE LOS ADOLESCENTES
Los temas ms frecuentes
percibidos:
VIH/Sida y Tabaco
Cuestionan el excesivo
uso del lenguaje
tcnico que crea barreras para
comprender la dimensin del riesgo
y las medidas de proteccin

DIAGNSTICO DE LOS MEDIOS

DESDE LOS ADOLESCENTES

Los medios de comunicacin tiene la responsabilidad

de detener el avance del sida, porque si te dieran
ms informacin sobre esas cosas, no ocurriran
tantas desgracias (Estrato Medio Rural - Mujeres)
Creo que todo est en los medios de comunicacin,
ese es el acceso ms directo al pueblo (Estrato
Medio Rural - Mujeres)
Porque tambin las personas sienten que pueden...
llevar sus casos, como la televisin lo sintonizan
bastante y all se tiene que aprovechar (Estrato
Bajo - Mujeres)

DIAGNSTICO DE LOS MEDIOS

DESDE LOS ADOLESCENTES
Los adolescentes no tienen claridad si los mensajes tienen una
orientacin hacia la prevencin de riesgos y promocin de
comportamientos saludables
Lo saludable:concepto que no manejan sino a partir de la
enfermedad
Demanda de mayor claridad en los mensajes
Con eso de que tan preservativos... (es positivo y negativo a
la vez) por que te insinan a tener relaciones y adems te
incentivan a cuidarte... te dicen ten relaciones por que nada te
va a pasar

DIAGNSTICO DE LOS MEDIOS

DESDE LOS ADOLESCENTES
Tanto la oferta de los medios como las demandas de
los adolescentes en el tema de la salud, cruzan los
temas de sexualidad, drogas el alcoholismo y violencia
En el caso de los medios la oferta es reconocida por los
adolescentes no slo en campaas publicitarias, sino
en los argumentos de las telenovelas, en los
noticieros, en las pelculas, en los programas de
entretenimiento

DIAGNSTICO DE LOS MEDIOS

DESDE LOS ADOLESCENTES
La drogadiccin y el alcoholismo son vistos por los
adolescentes como aquellos que les son cercanos en su
vida cotidiana
Estos temas tambin son hallados en las telenovelas
y en las campaas de salud estrechamente vinculados
con el concepto de familia, sociedad y comunicacin
El involucramiento y la cercana de la poblacin en
las campaas, realizadas por los medios de
comunicacin, los centros de salud y colegios, es un
factor importante de recordacin

DIAGNSTICO DE LOS MEDIOS

DESDE LOS ADOLESCENTES
Cuestionan ms duramente el manejo en los medios de los temas
sobre alcohol y tabaco: enorme contradiccin entre los atractivos
avisos publicitarios que invitan al consumo y los mensajes de
prevencin
Muy pocos de los jvenes reconocieron haber modificado hbitos
a partir de la informacin sobre salud que reciben

?!

DIAGNSTICO DE LOS MEDIOS

DESDE LOS ADOLESCENTES
La VIOLENCIA...
Los medios de comunicacin los vinculan fundamentalmente a los
grupos de alto riesgo como las pandillas, delincuentes, nios y
mujeres victimas de violaciones y maltratos
Adems evidencian que este tema va acompaado con otros como
el embarazo precoz y la drogadiccin; sealando su origen en el
mbito familiar y su presencia constante en los medios a travs de
las noticias, pelculas y telenovelas
Otros temas identificados: diferentes enfermedades como el
cncer, la tuberculosis y el sarampin, sea a travs de la difusin de
alguna campaa informativa o en algn programa y/o espacio tipo
consultorio

DIAGNSTICO DE LOS MEDIOS

DESDE LOS ADOLESCENTES
Los adolescentes recuerdan ms lo negativo de
adoptar un comportamiento no saludable, pero
no cmo enfrentarlo, a qu recurrir para evitar
la presin del grupo, cmo obtener una mayor
gratificacin ante un comportamiento saludable
que lo ofrecido por una publicidad engaosa
que le dice que ser ms popular, que tendr
ms diversin, que dice que eres ms adulto si
consumes tal o cual producto legal o ilegal

DIAGNSTICO DE LOS MEDIOS

DESDE LOS ADOLESCENTES
A travs de los medios, los adolescentes escuchan y observan
distintos modelos de ser hombres y mujeres, distintos modelos
estticos de valoracin social en la que encuentran otras formas
de ser queridos y aceptados por los otros; ideales de padres y
madres que pueden ser diferentes u opuestos a los de la familia,
incrementando los conflictos y demandndoles mayores
exigencias ante un mundo moderno altamente competitivo
En general, los medios de comunicacin son vistos por los
adolescentes como espacios estratgicos para poner a prueba la
construccin de su independencia, y como espacio de
reconocimiento de ese entorno a la que tienen que enfrentar
A travs de ellos se actualizan generando procesos de
aprendizajes positivos o negativos pero que usaran al momento de
encontrarse fuera del hogar

EL NUEVO ROL DE LOS MEDIOS

DE COMUNICACIN
ROL INFORMATIVO
La informacin debe ser clara, precisa y con una visin ms
crtica hacia el concepto de salud (no slo es muerte y
enfermedad... Tambin implica buenas prcticas)
La salud es un buen negocio para los medios... Hay una
demanda latente en los adolescentes
La difusin de mensajes requiere de mecanismos de control y
orientacin al adolescente, desde la familia, la escuela, la
sociedad

EL NUEVO ROL DE LOS MEDIOS

DE COMUNICACIN
ROL EDUCATIVO
Los medios audiovisuales, y sobre todo la televisin, no son
slo transmisores de cultura, sino que constituyen un espacio
de la produccin cultural y de la transformacin de la tarea
educativa
Al mismo tiempo, los medios, a partir de las nuevas
tecnologas, se encuentran en un permanente proceso de
bsqueda de nuevos estmulos comunicativos que les permitan
llegar a los adolescentes con mayor facilidad y efectividad
No olvidar el EDU ENTRETENIMIENTO: conozco y aprendo ms
como jugando

EL NUEVO ROL DE LOS MEDIOS

DE COMUNICACIN
ROL MEDIADOR
Los medios de comunicacin son mediadores para el
establecimiento de relaciones sociales con la familia, las
amistades y diversos espacios pblicos
Ayuda a los adolescentes a establecer dilogos e
intercambios de informacin para reafirmar
sus percepciones o la obtencin de un nuevo
enfoque de la realidad
OBJETIVO: CONSOLIDAR UNA OPININ PROPIA

POR QU SON IMPORTANTES LOS MEDIOS

EN LA SALUD DE LOS ADOLESCENTES
Son un referente muy importante en su conocimiento e incorporacin
a la realidad, como en sus encuentros con el placer y el
entretenimiento. Han ingresado en la categora de necesidades bsicas
para vivir...[
Esta informacin, a la que acceden, les faculta el poder comunicarse
con otros, les habilita puntos de vista ms elaborados, conceptos, ideas,
transformndose en un instrumento que les permite satisfacer esa
necesidad del adolescente de jugar un rol determinado frente a su
familia, a sus amigos, ante la sociedad; asegurndoles algn nivel de
liderazgo, que les genere pertenencia. Aunque no sean conscientes de
ello
Ms que nada, por que es la radio, con la radio ests ms
informada,...o la tele, a veces, por que se pueden ver, se pueden ver
los hechos, lo que pasa actualmente (Estrato medio Mujeres)
Yo creo que los medios de comunicacin son importantes por que se
entera de las cosas (Estrato medio Varones)
(Nos ayudan) a comunicarnos con otras personas (Estrato medio
Mujeres)

POR QU SON IMPORTANTES LOS MEDIOS

EN LA SALUD DE LOS ADOLESCENTES
Los adolescentes manifiestan que la informacin que reciben los
educa, que les provoca procesos de aprendizajes, procesos que
tienen que ver con su futuro, con la formacin de valores, con
su cultura, con su salud
(El tener tanto medios) es algo bueno para cualquier persona ya que
estamos en una etapa formativa y, adems, es importante por que muchos
de nosotros podemos definir nuestra vida ms adelante, dependiendo del
apoyo de los medios de comunicacin (Estrato medio Rural Mujeres)
Hay veces que pasan casos de la vida real y los padres de repente estn
equivocados y, despus de ver, ya (aprenden) (Estrato medio Rural
Mujeres)
Nos informan de modas, noticias, reportajes, sociales (Estrato Bajo
Mujeres)
A mayor posibilidad de acceder a otros medios vas a tener un tipo de
cultura quizs mayor o quizs menor, de acuerdo al mbito que escoja
(Estrato bajo Rural Varones)

QU DEMANDAN LOS ADOLESCENTES?

Los adolescentes entienden que la responsabilidad comienza
en cada uno, en forma individual para luego formar parte de
un todo,
de un colectivo o conjunto

De all es que consideran que la primera responsabilidad parte

de la sociedad civil, donde se incluyen y por tanto, tienen el
derecho y la responsabilidad de participar en la puesta en
agenda de los principales temas en salud que ellos demandas

QU DEMANDAN LOS ADOLESCENTES?

Las percepciones que tiene el adolescente de la salud,

directa o mediada, deben estar organizadas en torno de
una informacin correcta que no se quede en el hacer
o no hacer
Ellos demandan las explicaciones del por qu deben
hacerlo, quieren reconocer los mensajes de peligro,
quieren construir valores que les permita manejar sus
emociones hacia lo correcto, para organizar sus
capacidades y les permita superar sus miedos

QU DEMANDAN LOS ADOLESCENTES?

SER PROTAGONISTAS DE SU DESTINO, DE SU
SALUD, DEL DERECHO A DECIDIR PERO A TRAVS
DE LA INFORMACIN Y LA EDUCACIN

Queremos tener el derecho a decidir, pero que nos digan

cmo son las cosas para poder aprender y cuidar nuestra
salud