MACROECONOMA

MICROECONOMIA
PLAN
DEL CURSO
PLAN DEL CURSO

Luis Bortesi Longhi

LUIS BORTESI

Esfera Global de Nuestra

Profesin

Administracin
Economa
Finanzas
Contabilidad
Auditora

Naturaleza de las Asignaturas

Existen dos tipos de asignaturas:
De carcter TCNICO
Estadstica
Proyectos de inversin
Planificacin
Computacin
Informtica

De carcter DOCTRINARIO
Deontologa
tica
Derecho
Epistemologa
Letras
Humanidades
Poltica
Responsabilidad social

En este sentido es preciso distinguir la

diferencia entre Economa Poltica y
Poltica Econmica.
La primera analiza el fenmeno
econmico sin juzgarlo y es por lo tanto
de naturaleza tcnica mientras que la
Poltica Econmica, que es la
aplicacin de la primera, viene a ser de
naturaleza doctrinaria

Economa
Existen diversas perspectivas para
abordar el estudio de la economa.
La clasificacin ms frecuente es:
Macroeconoma
Microeconoma
Sin embargo se puede abordar el estudio de la
economa con otras perspectivas, por ejemplo
mediante el estudio sectorial: economa agraria,
ganadera, minera, industrial, comercial etc.

MICROECONOMA
Los tres captulos fundamentales de la
asignatura son los siguientes:
Del Consumidor
Del Productor
Del Mercado

EL CONSUMIDOR
Necesidades Humanas:
Superiores
Autorrealizacin (vocacin)
Educacin
Salud integral: Paz
Afecto
Sentido de pertenencia

 Psicolgicas
Esparcimiento
Amistad
Reposo
Fsicas
Alimentacin
Abrigo
Vivienda
Dormir bien

DEL CONSUMIDOR
Importancia de la Psicologa
Influencia de La Moda
Diferencia entre Necesidad y Deseo

DEL PRODUCTOR
Factores de la Produccin
Recursos Naturales
Renovables
No renovables

 Capital
Fsico
Financiero
Intangible
Capital de trabajo
Trabajo
Especializado
No especializado

 Organizacin
Empresario
Tecnologa
Investigacin
Capacitacin

> Produccin.- Consiste en el

resultado bruto total al aplicar los
factores de produccin
> Productividad.- Es el resultado
obtenido por cada uno de los
factores de produccin pero
teniendo en cuenta adems los
aspectos cualitativos

PRODUCCIN EN ECONOMA
DE ESCALA
La produccin en economa de escala se
verifica cuando se utiliza la totalidad de la
capacidad instalada y se produce en tres
turnos, de manera tal que los costos fijos
se diluyen en un mayor nmero de
unidades producidas y por lo tanto el
costo unitario desciende ostensiblemente.

En efecto, los costos fijos son aquellos

independientes del volumen de
produccin, es decir se desembolsan
permanentemente. As tenemos, gastos
de oficina, alquileres, seguros, alcabala,
etc.
Costo Total = Costo Fijo + Costo Variable
Costo Total / # Unidades = Costo Unitario

Organizacin Empresarial
A continuacin se muestra el esquema
completo de la organizacin de una
empresa normal, en el sentido de que no
se trata de una microempresa.

EMPRESA NORMAL
ORGANIZACION

JUNTA GENERAL

DIRECTORIO

AUDITORIA

COMITE EJECUTIVO

DIRECTORIO
AUDITORIA
GERENTE GENERAL
ASESORIA JURIDICA

PLANIFICACION

PRESUPUESTO
ORGANIZ. Y METODO
RELACIONES PUBLICAS

INFORMATICA

SECRETARIA

INVESTIGACION Y
DESARROLLO

ADMINISTRACION PRODUCCIONCOMERCIALIZACION

ADMINISTRACION

LOGISTICA

PERSONAL

FINANZAS
CONTABILIDAD

CARTERA DE
PLANILLAS
SEGURIDAD
BIENESTARTESORERIA
CLIENTES

PRODUCCION

Control de
Calidad

ALMACEN

GERENCIA TECNICA MANTENIMIENTO

COMERCIALIZACION

PUBLICIDAD

CLIENTES

CAMPAAS

GENERALIDADES
Una empresa es una organizacin humana
que combina recursos con el propsito de
obtener un excedente econmico.
Los recursos son:
De personal
Tecnolgicos
Financieros
Naturales

El tiempo

Una empresa basada en planeamiento

estratgico se plantea tres objetivos finales
INGRESOS

Definir la participacin
en el mercado

GASTOS

Racionalizar costos

CALIDAD

Investigacin
tecnolgica y control

EL KNOW HOW

Significa en castellano saber hacer (en

francs savoir faire)
Ganadera-zootecnia, alimentacin
Minera-manejo de explosivos, qumico
metalrgico, seguridad
Industrial-tecnologa, mantenimiento de la
maquinaria
De servicios-destreza psicolgica para
atender al pblico

Problemas Severos que Se Presentan al

Interior de la Empresa

Motivacin al personal
El reclutamiento
Evaluacin de personal
Poltica de remuneraciones
La rutina
Los rumores (serruchos)
Definicin de funciones/atribuciones
El gerente que pesa
Director financiero vs. Auditor
Trabajos a presin (para ayer)
Familiares en la organizacin

Calificaciones del EMPRESARIO

PTIMO
Slida Formacin tica
Imaginacin, Intuicin, Olfato
Organizador Flexible capaz de anticiparse al
cambio
Preparacin, Conocimiento, Criterio, Sentido
Comn
Don Psicolgico: sabe seleccionar y
aprovechar el sentido de equipo
Sentido del Riesgo: audacia, valor, coraje
Lder Nato: Conductor
Resuelto: sabe tomar posicin y decidir
Conciencia de Responsabilidad Social

Diversas Perspectivas y Frmulas

para Determinar el Tamao de una
Empresa
Facturacin total anual
Patrimonio
Nmero de empleados
Utilidades contables
% Participacin en el mercado
Valorizacin de activos intangibles
Capitalizacin burstil

EL MERCADO
El mercado se puede clasificar de la
siguiente manera:
De bienes
De servicios
Laboral
Financiero - Para financiar capital de trabajo
- Para financiar activos fijos
- Valores mobiliarios

FORMACIN DEL PRECIO DE

OFERTA
Gastos Administrativos
de oficina
alquileres
seguros
servicios
alcabala

 Costos de Produccin
insumos
mano de obra
mantenimiento de maquinaria
Gastos Comerciales
almacn
envases
transportes
publicidad
comisiones
estudio de mercado

 Cargas Financieras
Depreciacin Del Activo Fijo
Impuestos
UTILIDADES (fijadas por la decisin de la
poltica comercial empresarial)

LEY DE LA UTILIDAD
MARGINAL DECRECIENTE
Utilidad.- Es el poder de una mercanca o
servicio de dar satisfaccin a una
necesidad
Marginal.- Efecto que se produce al
agregar una nueva unidad o dosis al
consumo

 La ley expresa que en un punto la utilidad

total llegar a un mximo donde la utilidad
marginal es cero: Punto de Saturacin.
A partir de entonces la utilidad total bajar
y la marginal se torna progresivamente
negativa.

Las Elasticidades
En el mercado se entiende por elasticidad
la reaccin de una variable con respecto a
otra, a la cual est vinculada, cuando una
sube o baja.
En el caso de la elasticidad de la
demanda, lo primero que hay que
mencionar es que los bienes ms
elsticos son aquellos que tienen
sustitutos. Los bienes que no tienen
sustitutos son llamados inelsticos

 Ejemplos: los bienes de consumo

domstico tales como pollo, pescado,
dentfricos, ropa, verduras, tienen
sustitutos y por lo tanto si el precio de uno
sube en el mercado es reemplazado.
En cambio las medicinas, la insulina por
ejemplo, la gasolina, agua potable,
electricidad, son considerados inelsticos
puesto que no pueden ser reemplazados.

MARKETING
El marketing, en castellano
mercadotecnia, consiste en la destreza
de transmitir mensajes para posesionarse
en la mente del destinatario y convencerlo
de tomar alguna decisin.
En este sentido se puede decir que
existen tres tipos de marketing:
Marketing comercial
Marketing cultural o doctrinario
Marketing poltico

Comentario Crtico
Particularmente con respecto al marketing
comercial existen dos escuelas o
perspectivas (puntos de vista) para
juzgarlo:
Una escuela que podemos calificar de
benigna que reputa que se trata de una
tcnica que favorece al consumidor
porque le ofrece mucha ms opciones e
informacin.

 Pero existe otra corriente crtica (a la cual

el suscrito pertenece) que considera que
la tcnica marquetera alcanza
frecuentemente ribetes hipnticos y que
persigue el perverso objetivo de crear
deseos y por lo tanto necesidades
muchas veces de carcter artificial.
En abono de lo antedicho, y como
conclusin, podemos mencionar la
existencia de la llamada propaganda
subliminal considerada una infraccin y
delito penal.

LAVADO DE ACTIVOS
El lavado de activos, money laundry en ingls (lavado
de dinero) consiste en el delito financiero de
justificar contablemente un caudal mal habido.
Los dineros mal habidos proceden ordinariamente de
las siguientes fuentes:
Coimas - Estafas
Trfico de armas
Trfico de drogas
Pornografa
Prostitucin

El delincuente que lava activos o dinero perpetra una

coartada para justificar su legitimidad contable.
A continuacin se ofrecen algunos ejemplos:
> Gan la lotera o el premio principal del hipdromo
> Tuvo una noche de suerte excepcional en el casino
> Compr antigedades en las provincias alejadas a
precios irrisorios, pero se trataba de piezas muy valiosas
> Se encontr un tesoro en un galen espaol hundido
frente a la isla de San Lorenzo
> Cobr un siniestro importante en la compaa de seguros

En consecuencia, las condiciones para

cometer el delito financiero conocido
como lavado de activos son las
siguientes:
> El monto dinerario debe ser
considerable
> Frecuentemente interviene el azar
> Se tiene que contar necesariamente
con complicidad