TEORA DEL

COLOR

COLORES PRIMARIOS

Los colores primarios son el rojo, verde y azul, se les llama as

porque la suma de los tres da como resultado el blanco.

COLORES ADITIVOS

Usados en trabajo grfico con monitores de ordenador,

ya que el monitor produce los puntos de luz partiendo de
tres tubos de rayos catdicos, uno rojo, otro verde y otro
azul. Por este motivo, el modelo de definicin de colores
usado en trabajos digitales es el modelo RGB (Red,
Green, Blue).

Para representar un color en el sistema RGB se le asigna

un valor entre 0 y 255 (notacin decimal) o entre 00 y FF
(notacin hexadecimal)

Cuanto ms altos son los valores RGB, ms claros

son los colores.

COLORES SUSTRACTIVOS
Cian,
En

el magenta y el amarillo.

cuanto al negro, no es posible

obtenerlo a partir de los primarios,
siendo necesario incluirlo en el conjunto
de
colores
bsicos
sustractivos,
obtenindose el modelo CMYK (Cyan,
Magenta, Yellow, Black).

EL CRCULO CROMTICO

COLORES CLIDOS Y FROS

Los colores clidos dan sensacin de

actividad, de alegra, de dinamismo, de
confianza y amistad. Estos colores son el
amarillo, el rojo, el naranja y la prpura
en menor medida.

Los colores fros dan sensacin de

tranquilidad,
de
seriedad,
de
distanciamiento. Colores de este tipo son
el azul, el verde, el azul verdoso, el
violeta, cian, aqua, y a veces el celeste.
Un color azul acuoso es perfecto para
representar superficies metlicas. Verdes
oscuros saturados expresan profundidad.

COLORES CLAROS O LUMINOSOS

Y OSCUROS

Los
colores
claros
inspiran
limpieza,
juventud,
jovialidad,
como
ocurre
con
amarillos,
verdes
y
naranjas, mientras que
los
oscuros
inspiran
seriedad,
madurez,
calma, como es el caso
de los tonos rojos, azules
y negros.

COLORES APAGADOS O SUCIOS Y

COLORES PASTEL

Obtenidos cuando se
aumenta o disminuye
la
luminosidad
de
todo
el
crculo
cromtico. Los colores
apagados
expresan
oscuridad,
muerte,
seriedad,
mientras
que
los
pastel
sugieren luz, frescura
y naturalidad.

CARACTERSTICAS PSICOLGICAS
DEL COLOR

BLANCO

El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el

color de la perfeccin.

El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general
tiene una connotacin positiva. Puede representar un inicio afortunado.

En herldica, el blanco representa fe y pureza.

En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve. En la

promocin de productos de alta tecnologa, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.

Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a los ngeles se les
suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.

El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir
para anunciar productos mdicos o que estn directamente relacionados con la salud.

Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a los ngeles se les
suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.

A menudo se asocia a con la prdida de peso, productos bajos en caloras y los productos lcteos.

AMARILLO

El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad, la inteligencia y la

energa.

El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula la actividad mental
y genera energa muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida.

El amarillo puro y brillante es un reclamo de atencin, por lo que es frecuente que los taxis
sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto perturbador,
inquietante. Es conocido que los bebs lloran ms en habitaciones amarillas.

En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebs lloran
ms en habitaciones amarillas.

Cuando se sitan varios colores en contraposicin al negro, el amarillo es en el que primero

se fija la atencin. Por eso, la combinacin amarillo y negro es usada para resaltar avisos o
reclamos de atencin.

Enherldicael amarillo representa honor y lealtad.

NARANJA

El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgra, el
sol brillante y el trpico.

Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la determinacin, el xito,

el nimo y el estmulo.

Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor. Sin embargo, el naranja no
es un color agresivo como el rojo.

La visin del color naranja produce la sensacin de mayor aporte de oxgeno al cerebro,
produciendo un efecto vigorizante y de estimulacin de la actividad mental.

Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para
comunicar con ellos.

Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito. Es muy decuado
para promocionar productos alimenticios y juguetes

Es el color de la cada de la hoja y de la cosecha.

Enherldicael naranja representa la fortaleza y la resistencia.

ROJO

El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energa, la
fortaleza, la determinacin, as como a la pasin, al deseo y al amor.

Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y
eleva la presin sangunea.

Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas
de precaucin.

Trae el texto o las imagenes con este color a primer plano resaltndolas sobre el resto de colores. Es muy
recomendable para connminar a las personas a tomar decisiones rpidas durante su estancia en un sitio
web.

En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos erticos. Smbolos como labios o uas rojos,
zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicacin visual sugerente.

El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.

Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado para anunciar coches motos, bebidas
energticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.

Enherldicael rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las banderas de muchos pases

PRPURA

El prpura aporta la estabilidad del azul y la energa del rojo.

Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambicin. Sugiere

riqueza y extravagancia.

El color prpura tambin est asociado con la sabidura, la creatividad, la

independencia, la dignidad.

Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los nios
antes de la adolescencia. El prpura representa la magia y el misterio.

Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien

opina que es un color artificial.

El prpura brillante es un color ideal para diseos drigidos a la mujer.

Tambin es muy adecuado para promocionar artculos dirigidos a los nios.

AZUL

El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la
profundidad.

Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo

eterno.

Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el
metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y
la calma.

Enherldicael azul simboliza la sinceridad y la piedad.

Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o
industrial), y todo aquello relacionado directamente con:

El cielo (lneas areas, aeropuertos)

El aire (acondicionadores paracaidismo)

El mar (cruceros, vacaciones y deportes martimos)

El agua (agua mineral, parques acuticos, balnearios)

VERDE

El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armona,

crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.

Tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad. Por eso en
contraposicin al rojo (connotacin de peligro), se utiliza en el sentido de "va
libre" en sealizacin.

El verde oscuro tiene tambin una correspondencia social con el dinero.

El color verde tiene un gran poder de curacin. Es el color ms relajante para el

ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.

El verde sugiere estabilidad y resistencia.

En ocasiones se asiocia tambin a la falta de experiencia: "est muy verde" para

describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no slo en espaol.

Enherldicael verde representa el crecimiento y la esperanza.

NEGRO

El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el

misterio.

Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el

futuro se presenta muy negro", "agujeros negros"...).

El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin

se asocia al prestigio y la seriedad.

Enherldicael negro representa el dolor y la pena.

En una pgina web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la

sensacin de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es
recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.

TABLA DE PROPIEDADES DE LOS

COLORES

TABLA DE SENSACIONES