Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Plano de Marketing
3 ADM NOTURNO
Plano de Marketing
Um
bom Plano de
Marketing requer muitas
informaes de fontes
diferentes
Seu
trabalho no
desenvolvimento do Plano de
Marketing reunir essas
informaes de maneira
eficiente e pontual
Isso
exige examinar
holisticamente o Plano de
Marketing, em vez de um
conjunto de elementos
relacionados
Infelizmente,
a adoo de uma
perspectiva holstica difcil, na
prtica
Consideremos
o que ocorreu
quando a America Online
implementou uma estratgia
para oferecer servios a uma
taxa fixa mensal de $ 19,95
Embora
Rapidamente,
eles ficavam
irritados quando ouviam o sinal
de ocupado e no o acesso
Internet, resultando em uma
ao civil pblica contra a
empresa
Para
Embora
Se
marco de um Plano de
Marketing bem desenvolvido
sua capacidade de atingir
as metas e os objetivos
declarados
A Estrutura do Plano de
Marketing
Todos
os Planos de Marketing
devem ser bem organizados
para assegurar que todas as
informaes relevantes foram
consideradas e includas
esquema de um Plano de
Marketing tpico est demonstrado
a seguir; dizemos que ele tpico
porque h muitas outras maneiras
de organizar um plano de
marketing
De
Embora
o esquema
realmente usado no seja
importante, a maioria dos
planos compartilhar os
elementos comuns aqui
descritos
I.
Sumrio Executivo
A. Sinopse
B. Principais aspectos do Plano de Marketing
II.
Anlise Ambiental
A. Anlise do ambiente externo
B. Anlise do ambiente do consumidor
C. Anlise do ambiente (organizacional) interno
III.
IV.
V.
Estratgias de Marketing
A. Mercado (s)-alvo(s)
B. Composto de marketing para cada mercado-alvo
C. Principais clientes e reaes da concorrncia
VI.
Implementao de Marketing
A. Assuntos estruturais
B. Abordagem para a implementao
C. Marketing interno
D. Comunicao
E. Autoridade de tomada de deciso
F. Motivao dos funcionrios
G. Atividades, responsabilidades e oramentos
H. Programao da implementao
VII.
Avaliao e Controle
A. Avaliao financeira
B. Controle de Marketing
Independentemente
do
esquema especfico que voc
seleciona para um plano de
marketing, mantenha trs
pontos em mente