Ciencias de la Comunicacin V ciclo

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INTRODUCCIN

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Estamos viviendo una poca que se ha convertido totalmente incierta para

muchos medios publicitarios, tanto tradicionales como emergentes, esto ha
causado que numerosos publicistas busquen diversos y diferentes medios
para anunciarse, que sustituyan o complementen a los ya tradicionales,
siendo stos ms baratos y precisos.
Estos son conocidos como medios alternos o alternativos en la que se
encuentra la publicidad de transito y el medio publicitario mas antiguo, la
publicidad exterior.

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NUEVA ERA PUBLICITARIA:

Medios alternativos.

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e Trnsito

Los medios alternativos ofrecen varias ventajas sobre los medios

tradicionales como gran accesibilidad, mayor alcance, frecuencia,
flexibilidad geogrfica, flexibilidad demogrfica, menor costo, flexibilidad
creativa, ubicacin y mayor impacto, llegando a ser casi perfectos.
Pero tambin encontramos sus desventajas las cuales estn vinculadas
al mensaje fugaz, influencia ambiental, medicin de la audiencia, control,
planeacin y costos, disponibilidad de lugares y a la contaminacin visual.

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PUBLICIDAD EXTERIOR

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Considerado a aquella que se sita en lugares pblicos, dirigida a un

pblico indeterminado.
Est formado por carteles, vallas publicitarias, rtulos luminosos y todos
aquellos soportes que se instalan en lugares pblicos ya sea la va
pblica.
La publicidad en exteriores es un medio dirigido al pblico en
movimiento, usualmente en vas de transporte terrestre, y siempre fuera
de casa..
Este tipo de publicidad tiene varias ramas.

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HISTORIA

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En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar

murales decorados para ste propsito.
En las ruinas de Pompeya,, se han encontrado diversos carteles
anunciadores de comercios.
Grecia mostraba anuncios de los juegos olmpicos colocados en las
paredes exteriores del estadio.
Los anuncios gozaron de mayor difusin con el papiro, y posteriormente el
papel. A partir de este momento, se podan reproducir y trasladar los
mensajes impresos a diferentes entornos. Ms tarde la invencin de la
imprenta en el siglo XV supuso una revolucin, casi tanto como la difusin
de la litografa en el siglo XVIII.
Actualmente, las nuevas tecnologas permiten una gran variedad de
manifestaciones publicitarias: vallas publicitarias mviles, iluminacin
interior de vallas, grandes carteles luminosos, juegos de luces, etc.

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PUBLICIDAD EXTERIOR
Ventajas.

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La publicidad exterior constituye un buen recordatorio a los mensajes

lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.
Colocada en lugares estratgicos consigue que su pblico objetivo sea ms
numeroso.
Tienen gran impacto. Los exteriores son grandes, coloridos, difciles de
ignorar y de un tamao ms grande que el real.
Son un excelente medio de recuerdo.
La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difciles de
abordar de otro modo.

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Desventajas.

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Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume slo en un impacto

visual.
En algunos casos, escaso nivel de atencin. Las personas no se fijan en
los carteles y otros impactos visuales sino que simplemente posan su
mirada sobre ellos.
No se puede enfocar a un segmento de pblico en particular.
Problemas de ubicacin. Es complicado elegir las mejores localizaciones
que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.
Hay quien piensa que este tipo de publicidad es una contaminacin visual.

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PUBLICIDAD EXTERIOR
Tipos.

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El trmino Publicidad Exterior se refiere, de manera colectiva, a muchas y

variadas formas de medios en donde se exhiben mensajes publicitarios a la
audiencia, mientras sta se encuentra fuera de casa.

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CARTELER
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Tipos.

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Muros o modelos gigantes

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Tipos.

TRANSPORTE

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Tipos.

MOBILIARIO URBANO
Parabuses

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Tipos.

MOBILIARIO URBANO

Video: mobiliario

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Tipos.

MOBILIARIO URBANO

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Rentabilidad.

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Uno de los factores que ms determinan el valor de un anuncio es la

localizacin que tiene, es decir, la ciudad o regin se encuentra y la calle
o avenida donde se ubica.
Generalmente, en los centros histricos o comerciales de las ciudades
donde ms gente puede verse impactada por sus mensajes.
El diseo de campaas publicitarias se favorece de las ventajas
tecnolgicas que facilitan informacin estadstica de trfico y poblacin.

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Restricciones.

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En algunos pases, se limita el espacio en que se puede colocar

publicidad exterior. Por ejemplo, en Espaa est prohibida situarla en
las carreteras y cada ayuntamiento establece normativas especficas
sobre el tamao y ubicacin de las vallas, carteles o rtulos luminosos.
En ocasiones existen limitaciones al contenido de los mensajes
generalmente referidos a la publicidad de tabaco y bebidas alcohlicas
de alta graduacin.

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Criterios para la calificacin de los sitios.

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El elemento de mayor importancia para juzgar el valor del lugar donde se

colocar la publicidad exterior es el volumen de trnsito que pasa por ese
lugar.
Se establece primero conociendo el volumen de vehculos que por all
transitan; y luego es muy importante que sea un sitio poco contaminado
de vallas.
Cada producto tiene su pblico, y es lgico suponer que ese pblico se
encuentra en ciertos sectores de la sociedad y no en todos.

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Planificacin.

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Es necesario planificar la publicidad exterior dentro del plan de marketing y

estrategia global de la empresa.
Se debe definir el objetivo de dicha publicidad.
Es necesario determinar el pblico objetivo al que va dirigido y conocer sus
hbitos para optimizar la ubicacin de los mensajes.
-Definir el pblico objetivo de la campaa
-Establecer el lugar ms apropiado para el pblico
escogido
-Establecer el objetivo cuantitativo de la campaa:
aumento de ventas, aumento de la notoriedad de
marca, etc.
Comprobar el xito de la misma mediante
mediciones posteriores.

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Diseo.

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Se estima que siete segundos es el tiempo mximo en que el consumidor

debe verse impactado por el mensaje.
Impactante..
Sencillo, fcil de comprender.
Con un texto breve y directo.
De colores llamativos.

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EXTERIOR

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EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Campaas de publicidad exterior

Hoy en da est siendo utilizada no slo para anunciar las

campaas de aquellos clientes que persiguen fines exclusivamente
comerciales, tambin est siendo utilizada por clientes que
desarrollan campaas cuyo nico fin es ayudar.
A esta forma de publicidad exterior se le puede llamar tambin
mercadotecnia social.

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EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Campaas de publicidad exterior

CAMPAA TSUNAMI - UNICEF

La publicidad exterior ha
probado ser muy efectiva
tambin para instituciones
benficas o de ayuda social,
como es el caso de UNICEF.

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EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Campaas de publicidad exterior

CAMPAA PARA INDIGENTES

Ciudad realizada a base de cajas de cartn

en una de las zonas ms transitadas de Sydney,

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EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Campaas de publicidad exterior

CAMPAA RED BULL

Red Bull es una marca que tiene

gran apego entre los jvenes y
que se ha distinguido por una
buena estrategia de
comunicacin.

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EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Campaas de publicidad exterior

CAMPAA TOYOTA PRIUS

Contiene hoyos en la
estructura que permiten a las
plantas crecer ms all de los
confines fsicos de la cartelera.

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EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Campaas de publicidad exterior

CAMPAA NEDBANK EN SUDFRICA

Esta valla fue instalada en
el permetro de una escuela
primaria, cuya cocina recibe
electricidad mediante los
paneles solares que fueron
montados en la estructura.

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EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Campaas de publicidad exterior

CAMPAA SUNCHIPS

Sombra
creada por
la palabra
SunChips.

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EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Campaas de publicidad exterior

CAMPAA GOOGLE
Propuesta para promover el uso
de Google video en su versin
beta.
El spot nos muestra como
Google hace uso de la
publicidad exterior para
promocionar su pgina.
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EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Campaas de publicidad exterior

CAMPAA
RAPUNZEL

PANTENE

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EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Campaas de publicidad exterior

CAMPAA Ipod + Itunes

Trata el tema de las 1000 canciones

que puede alojar cada uno de estos
famosos reproductores.

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EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Campaas de publicidad exterior

CAMPAA AUTOS MINI

Presenta una mano

que simula jugar al
yoyo con su
automvil.

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PUBLICIDAD EXTERIOR
Tendencia y futuro

Durante los ltimos aos la publicidad exterior en el Per se ha

venido desarrollando de una manera ms profesional.
La publicidad exterior lleva a grandes ideas del poder crearla
ms creativamente, porque se debe ser conciente de que
aqullos que no innoven estn perdidos.
La publicidad en exterior est en constante crecimiento y esto se
debe en parte a que la gente cada vez invierte ms tiempo para
trasladarse de un lugar a otro.
Las cosas ms innovadoras que hoy en da manejan estn:
parabuses y columnas urbanas en los que al acercarse es
posible escuchar sonidos parlantes.

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PUBLICIDAD EXTERIOR
Tendencia y futuro

Una de las ventajas de este medio es que se puede segmentar

fcilmente por zonas y nivel socioeconmico, el mobiliario y algunas
campaas se tropicalizan dependiendo del lugar.
La publicidad se mantiene en los parabuses y columnas por
periodos de catorce das.
Debido a que estn en las calles, los exhibidores son presa fcil de
bndalos que rompen los vidrios, roban los objetos o los rayan con
graffiti.

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PUBLICIDAD EXTERIOR
Tendencia y futuro

La tendencia es ofrecer valores agregados en el medio, que la gente

pueda llegar, oprimir un botn y desprenda un aroma y si es una
publicidad de perros, que te pueda ladrar.
Los grandes gigantes de la comunicacin mundial se estn
organizando a marchas forzadas para rentabilizar las cuantiosas
inversiones que han realizado y poder optimizar sus elevados
recursos.

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PUBLICIDAD EXTERIOR
Tendencia y futuro

El futuro de la publicidad exterior esta unida a las nuevas

tecnologas.
Los especialistas han desempeado un gran trabajo durante los
ltimos aos aadiendo un gran valor al medio.

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e Trnsito

PUBLICIDAD EXTERIOR
Audiencia

Es muy difcil medir con precisin la audiencia en movimiento de la

publicidad de exteriores. Los medios que no pueden verificar el
tamao o la composicin de su audiencia, por lo general tienen muy
pocas posibilidades de ser seleccionados por el anunciante.
En el caso de la publicidad en exteriores, el establecimiento de este
proceso an est en revisin.
Existe una serie de encuestas de calibracin del mercado local que
se realizan de manera peridica en mercados especficos. Miden la
frecuencia real de exposicin de los entrevistados.

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PUBLICIDAD DE TRNSITO

Es una forma de publicidad eminentemente urbana, que utiliza

vehculos para llevar mensajes a la gente.
El mensaje va sobre ruedas y circula a travs de la comunidad.
Tambin pueden alquilarse los costados de los camiones para
mensajes nacionales ms generales.
Incluye los carteles que se instalan en las paradas de autobuses,
estaciones de trenes, metros y aeropuertos.

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PUBLICIDAD DE TRNSITO
Audiencia

Pueden dirigirse a audiencias especficas si un vehculo sigue una

misma ruta.
Si la persona tiene prisa, recibe slo el impacto de la foto y el
titular, pero si el viaje e largo, puede disfrutar de textos muy
creativos, originales y atractivos.

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PUBLICIDAD DE TRNSITO
Ventajas

La publicidad en trnsito incluye anuncios colocados en autobuses,

metro, entradas de metro, trenes y taxis.
El tiempo de exposicin se ampla si el anuncio est colocado
dentro del vehculo.
El mensaje puede tener un efecto inmediato puesto que
probablemente la persona que utiliza la transportacin masiva va de
compras, a cenar o algn lugar de entretenimiento.
Los anuncios pueden ser dirigidos geogrficamente puesto que
usted sabe quin va a estar en un rea especfica a una hora
especfica.

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PUBLICIDAD DE TRNSITO
Desventajas

El tamao de su anuncio se limita al tamao de los marcos o

lugares en los que se coloca.
Es difcil dirigirse a un grupo especfico. Su anuncio llega a una
gran cantidad de personas, muchos de los cuales no son clientes
potenciales.
El ambiente del metro, los autobuses u otro sistema de
transportacin masiva puede que no sea adecuado para la imagen
del producto.
Las circunstancias pueden daar su mensaje: un autobs
enfangado, un tren con grafiti, o una entrada al metro destruida, no
son el mejor lugar para mostrar su anuncio.

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PUBLICIDAD DE TRNSITO
Diseo del mensaje

TRNSITO INTERIOR.
La publicidad interior en los autobuses y en los metros utiliza un
formato llamado carteles en automviles.
La gente que va sentada en un autobs o en el vagn de un metro
es una audiencia cautiva. Los viajes duran bastante tiempo.
Los carteles en los automviles pueden llevar mensajes ms largos y
complejos que los paneles exteriores, ya que se ven con
detenimiento.
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PUBLICIDAD DE TRNSITO
Tendencia y futuro

TRNSITO EXTERIOR.
El vehculo que lleva el mensaje y el lector pueden estar en
movimiento, lo que hace que la percepcin del mensaje sea ms
difcil.

Minivallas

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PUBLICIDAD DE TRNSITO
Mobiliario Urbano

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e Trnsito

PUBLICIDAD DE TRNSITO
Mobiliario Urbano

MARQUESIN
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BANDEROLA
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e Trnsito

GRACIA
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