NEGCIOS INTERNACIONAIS

AS EMPRESAS TRANSNACIONAIS TEM MAIS

PODER QUE ESTADOS NACIONAIS, EM
FUNO DISTO NECESSITA-SE DE
REGULAO INTERNACIONAL;

PRINCIPALMENTE, POR CONTA DAS

CULTURAS DIFERENTES DOS PASES O QUE
INCORREU EM COMPETIO E DISPUTAS
BLICAS NA I E II GUERRA MUNDIAIS;

OS RGOS DE DEFESA, ORGANIZAO E

REGULAO DO COMRCIO, SO
DETERMINADOS NOS BLOCOS REGIONAIS OU
NA UNIO EUROPIA;

POR EXEMPLO, A MICROSOFT TEM PRODUTOS

QUE GERAM MONOPLIO EM NVEL GLOBAL;

MERCADO OLIPOLIZADO EM VRIOS SETORES:

PETROLFEROS, MINERADORAS, TV LEDS,
AUTOMOBILSTICO E ETC;

John Dunning vem propor uma integrao das

vantagens de localizao, vantagens de
propriedade e as vantagens de internalizao,
como forma de gerar uma teoria unificada de
Investimento Externo Direto. Esta teoria foi
desenvolvida nos anos 70 e sofreu vrias
atualizaes posteriores.

De acordo com Dunning (1988), o

investimento externo direto ocorrer quando
trs condies forem satisfeitas:

a) vantagens de localizao: ocorre quando a

localizao das atividades da cadeia de valor de
um negcio em um mercado externo mais
vantajosa do que no pas de origem da empresa. As
vantagens da localizao so resultantes dos
diferenciais na dotao de fatores.

So caractersticas do pas de destino, ou seja,

estas vantagens explicam os casos das empresas
que se instalam no estrangeiro em pases
emergentes como China e Brasil, para aproveitar os
baixos custos da mo-de-obra.

No entanto, lembre-se que empresas

podem preferir localizar-se em outros pases
para participar de mercados regionais,
obter vantagens em relao a uma mo-deobra de qualidade, obter capacidades
organizacionais de maneira mais acessvel,
no estar sujeito a barreiras ao comrcio,
sobretudo as no-tarifrias, participar de
sistemas locais de inovao, etc.

b) vantagens de propriedade: so vantagens que se

relacionam com o controle de recursos especficos (recursos
humanos, tecnologia, marca, etc.) que proporcionam uma
vantagem competitiva internacional.

c) vantagens da internalizao: a empresa se

beneficiar pelo controle de uma atividade estrangeira ao
invs de contratar uma empresa local. O controle
vantajoso quando se torna custoso controlar os resultados
de uma empresa local. A empresa opta por explorar as
vantagens de propriedade utilizando subsidirias ao invs
de utilizar outros mecanismos de atuar no mercado externo,
como a venda ou a permisso de seu uso pelas empresas
locais (licenciamento).

Segundo Dunning (1988), os motivos que normalmente

levam as empresas a buscar internalizar mercados so:

garantir o fornecimento de recursos essenciais;

assegurar a qualidade de seus produtos;

proteger direitos de propriedade (marcas e patentes);

controlar seus preos;

diluir custos fi xos.

As empresas detentoras de marcas valiosas buscam

manter o controle para garantir a qualidade dos
seus produtos e para proteg-las da deteriorao da
imagem causada por imitaes ou por utilizao
local inconsistente com o posicionamento global.

Apesar das vantagens da internalizao, muitas

empresas no possuem os recursos para isso. A
realizao de investimentos diretos requer um
montante de capital de que nem sempre as
empresas dispem, principalmente as empresas
pequenas.

Dunning (1988) prope a classificao do

investimento estrangeiro em quatro grandes
tipos, de acordo com o seu objetivo principal:

resource based (baseado em recursos);

market based (baseado no mercado);

effi ciency based (baseado na efi cincia);

trade and distribution (comrcio e distribuio).

O investimento resource based aquele

que a empresa realiza na busca por fatores
de produo de baixo custo. Os
investimentos efficient based so os
realizados com o objetivo de obter escala
na produo e obter as vantagens da
integrao vertical (atual em vrias etapas
da cadeia produtiva).

O investimento market based realizado

com o objetivo de explorar o mercado
domstico do pas receptor do investimento.
Para isso, a empresa necessita de muitas
vantagens competitivas como: capital,
tecnologia, habilidades organizacionais e
administrativas, marca diferenciada no
mercado e carteira de clientes.

O investimento market seeking permite:

a) adaptar produtos aos gostos locais;

b) melhorar as relaes com os usurios

que precisam de bens adaptados
necessidades especficas;

c) projetar uma imagem de corporao local

(IGLESIAS E VEIGA, 2003).

O investimento trade and distribution

comercial e tem como objetivo apoiar a
exportao. As vantagens de propriedade
necessrias para esse tipo de investimento
so o acesso aos mercados e
disponibilidade de produtos a distribuir. A
principal vantagem de internalizao
evitar o agente comercial e obter o controle
direto das cadeias de distribuio.

Resenha de mnimo de trs laudas

manuscritas no caderno logstica e infra
estrutura atual no Brasil;