Medicin y cambio de

actitud
Ral Mireles Estrada

Medicin
Es significado ms simples: Accin comparar una
cantidad con su unidad respectivas. Debe incluir tres
caracteristicas:
Universalidad
Inalterable
Reproducible

Medicin
Medicin directa: por medio de un instrumento.

Medicon Indirecta: variable similar

Actitud
Actitud no es igual a conducta

Actitud
Tiene un nivel mental y subjetivo: Es
proceso conciencia individual.
Las actitudes son el proceso de conciencia
individual que determinada la actividad
posible o real del individuo en el mundo
social.

Actitud
En los aos 20 L.L. Thurstone tomo el concepto
de actitud y determina QUE SE PUEDE MEDIR.
Si las actitudes se pueden medir, entonces
existen. Rensis Likert
La suma de la inclinaciones, sentimientos,
prejuicios, sesgos, ideas preconcebidas, miedos,
amenazas y convicciones sobre un determinado
asunto. Thurstone (1929)

Actitud
En los 30. Deja la cuestiones sociales y toma un
nuevo enfoque aspectos metodolgicos y
medidas. Gordon Allport reformulo el concepto
de actitud.
Es un estado mental y neurolgico de
predisposicin, mediante la experiencia que
ejerce una influencia directa o dinmica en la
respuesta de los individuos en todos los objetos
y situaciones con los que se relaciona.
Allport 1935

Actitud
En la segunda guerra mundial cambio
la forma de ver la actitud y se enfoca a
un modelo ms especifico a cuestiones
mas directa del tema emergentes.
P. ej Kurt Lewin debido a la escasez de alimentos por la
guerra, estudio como cambiar la actitud a ciertos
alimentos como las visceras de los animales.

Actitud
en los Sesentas y setentas, el estudio de la actitud
entro en crisis por la influencia de la psicologa
social que abordo muchos problemas tales como:
.- La relevancia del estudio social.
- Problemas ticas de la investigacin.
pesimismo cientfico.

Evolucin del Concepto Actitud

Una manera de ver algo con agrado o desagrado.
Newcomb 1959
Predisposicin a responder a algn tipo de estimulo
con ciertas respuestas. Rosenberg y Hovland 1960
Sentimiento general permanentemente positivo o
negativo, hacia alguna persona, objeto o problema.
Petty y Cacioppo 1981
Categorizacin de un objeto- estimulo a lo largo de
una divisin evaluativa, basada o generada a partir
de tres tipos de informacin: 1) cognitiva, 2)
informacin afectiva/emocional y/o 3) informacin

Medicin de actitud
Con el instrumento que es medida la conducta se debe
certificar el cambio.

Componentes de la actitud
Como era de esperarse si falta un conceso sobre qu es una
actitud se refleja tambin en la divergencia respecto de
cuales son los componentes que la configura.
El modelo que ha tenido ms impacto es el llamado modelo
tridimensional, que considera que las actitudes estn
formadas por tres componentes:
1. Cognitivo
2. Evaluativo
3. Conductual

Componentes de la actitud
Tres componentes:
1. Cognitivo: es el conjunto de ideas o conocimientos que se
tiene sobre el objeto.
2. Evaluativo: Sentimientos positivos o negativos hacia el
objeto.
3. Conductual: Es la predisposicin a actuar de determinada
manera delante del objeto.
As pues, segn los modelos tridimensionales, las actitudes
englobaran: 1) un conjunto organizado de convicciones o ideas
2) que predispone favorablemente o desfavorablemente 3) a
actual respecto a un objeto social.

Medicin de las actitudes

Empez con Likert y con Thurstone
Se asocio el concepto tems a la medicin.
los explico en los siguientes procesos.

Construccin de una escala de

medicin
Construccin del tems: es la redaccin (alrededor de
cien)
calculo del valor escalar: se le asigna un valor a cada
item y su respuestas.
Seleccin de tems: se selecciona entre veinte y treinta
tems
1. tiene que cubrir el continuo de la actitud
2. se seleccionan los que este ms de acuerdo con lo que
se trata de medir y evitando tems ambiguos.
3. se eliminan los tem irrelevantes o que son incapaces

Procesos para el cambio de

medicin y cambio de actitud.
Actitudes implcitas
Cambio de Actitudes Implcitas
Mtodo
Sujetos
Materiales
Diseo
Procedimiento
Variables Independientes
Calidad de los argumentos
Variables Dependentes
Respuestas cognitivas

Resultados

ndice de pensamiento
Actitudes explcitas
Actitudes implcitas
Anlisis de medicin