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COVA YUISEIDYS

INVESTIGACION DE MERCADO
ANALISIS CRITICO
ESTRATEGIA DE PRIOMOCION Y
PUBLICIDAD

ESTRATEGIA DE PROMOCIN

ESTRATEGIA DE PROMOCIN

La mercadotecnia es algo mas


que lanzar al mercado un buen
producto, definirle un precio
llamativo y ponerlo al alcance
del mercado meta.
Hoy en da se busca mas que un
excelente producto y/o servicio,
para estar al da con nuestra
competencia y lograr el xito en
las ventas, es por ello que las
personas requieren incentivos
para adquirirlos y con esto la
promocin
se
he
vuelto
necesaria para los productos o
marcas.

INVESTIGACIN DE MERCADO

TIPOS DE ESTRATEGIA DE
PUBLICIDAD

OBJETIVO DE VENTA DE LA
ESTRATEGIA DE PROMOCIN

El
objetivo
de
la
promocin
de
un
producto
es
el
de
maximizar las ventas,
atraer a nuevos clientes,
extender el conocimiento
del producto y posicionar
la marca. Para realizar
una
estratgica
promocin, necesitamos
un
buen
plan
de
promocin que incluyan
en
est,
nuestras
estrategias a emplear.

ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD

La
estrategia
publicitaria
persigue el objetivo dedisear
una campaa que nos permita
lograr una respuesta concreta
que queremos provocar en el
pblico objetivo, as que es la
clave para que finalmente una
campaa
en
el
mundo
de
lapublicidadfuncione.
Para
conseguirlo necesitamos analizar
las
preferencias
del
cliente
potencial para poder anunciar el
producto que el espera encontrar.
Una vez tengamos claro el
mensaje
a
comunicar,
necesitamos encontrar la forma
de comunicarlo y los medios que
utilizaremos para llegar hasta el
target.

VENTAJAS DE LA ESTRATEGIA DE PROMOCIN


En mercados pequeos o en donde existen muchos
competidores, una empresa nueva puede tener problemas para
poder captar una cuota relevante de clientes. En esa situacin, la
opcin ms beneficiosa es ser agresivo; por lo que el encargado
de estructurar la estrategia debe tener en mente que debe salir
a matar en cada pieza de publicidad que se lance en las redes.
Polarizar a los consumidores es sin duda una tctica agresiva
que ha sido bien adaptada al social media. En mercados menos
recargados, construir una identidad de marca a partir de la
negacin del competidor puede traer muchos rditos si es
posible mantener la superioridad y el atractivo en el tiempo.
Las estrategias agresivas dinamizan el mercado y repercuten
positivamente en aquellos negocios que deciden adaptarse a las
nuevas situaciones. Las llamadas guerras de precios son un
claro ejemplo de este tipo de tctica que despliega nuevas
aristas al aplicarse a la estrategia de medios en Internet.
La estrategia de medios agresiva tiene, entre otros beneficios, el
de marcar la pauta dentro del sector de mercado en donde se
mueva la marca. Ahora, los resultados de ser el elemento
diferente durante cierto tiempo deben ser bien utilizados pues
ciertamente la competencia no tardar en reaccionar. Bien
gestionada una campaa de constante presin para exponer al
mximo la marca o resaltar los defectos del competidor
alcanzarn grandes resultados en el corto y mediano plazo.

DESVENTAJAS DE LA ESTRATEGIA DE
PUBLICIDAD

Es bien sabido que las estrategias agresivas se nutren de la informacin que pueden
tomar de las redes sociales para segmentar al mximo a su target y as crear publicidad lo
ms especfica posible. Sin embargo; a la hora de aplicarse, varios estudios han revelado
que muchos usuarios reaccionan mal pues sienten invadida su privacidad al verse
bombardeados con publicidad.
No todos los sectores tienen pblicos receptivos ante la agresividad publicitaria. Por ello,
se necesitan estudios previos del comportamiento de los usuarios y del mercado en s
antes de optar por ser agresivo. Una mala decisin en este aspecto puede traer graves
consecuencias y causar el efecto contrario al que se busca.
Las estrategias agresivas son difciles de mantener en el tiempo pues, si la competencia
reacciona para no perder a sus clientes, se necesitar invertir cada vez ms tiempo y
dinero para sostener el avance realizado. Marcas como PEPSI son algunas de las pocas
que pueden darse el lujo de atacar constantemente contra sus principales competidores.
En algunos pases, una estrategia de social media agresiva podran traer consecuencias
legales imprevistas. Existen al respecto casos muy sonados de grandes compaas que
han tenido que comparecer ante los tribunales porque emplearon tcticas que atentaban
contra las disposiciones legales del pas donde se aplicaron. Por ello, siempre ser
necesario tener entre los filtros a uno de tipo jurdico para evitar problemas.

ESTRATEGIA DE PROMOCIN Y PUBLICIDAD

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