Sesin 8

ACTITUDES, ESTEREOTIPO,
PREJUICIO Y DISCRIMINACIN

Lic. Katherine Davey C.

 Publicidad

de Always:
https://www.youtube.com/watch?
v=MJabWMlao8o

ACTITUDES

Una

organizacin duradera de creencias y

cogniciones en general, dotada de una carga
afectiva a favor o en contra de un objeto social
definido, que predisponen a una accin
coherente de un objeto social definido, que
predisponen a una accin coherente con las
cogniciones y afectos relativos a dicho objeto
(Aroldo Rodriguez).
Es una predisposicin de respuesta ante ciertos
objetos, estos objetos son de temtica variada
y se convierten en objetos actitudinales.

Tres componentes de las

Actitudes
1.

2.

3.

Cognoscitivo: Se necesita una representacin

mental para codificar el hecho y otorgarle un
valor positivo o negativo.
Afectivo: Es el sentimiento a favor o en
contra de un objeto, persona o hecho social.
Est ligado a la personalidad y no siempre es
fcil de verbalizar.
Conducta: Hay una predisposicin a la
accin, conociendo la actitud se puede
predecir la conducta que expresar un sujeto
frente a una situacin especfica.

ESTEREOTIPO
Son

aquellas creencias populares sobre los

atributos que caracterizan a una categora
social (por ejemplo, un grupo tnico) y sobre los
que hay un acuerdo sustancial (Mackie 1973).
Los estereotipos y las actitudes actan en
forma etnocntrica, es decir, se favorece
perceptiva y conductualmente al propio grupo
(endogrupo) frente a los dems grupos ajenos
(exogrupos).
Habrn personas que se ajustan al estereotipo y
con ello se confirma la verdad del estereotipo.

Proceso del estereotipo

Se

identifica una categora de

personas por ejemplo un hippie, un
polica, etc. se les atribuye una serie
de caractersticas que las identifican.
La sociedad es la que escoge los
atributos (fsicos, relacionados con la
participacin en un grupo, patrones
comportamentales).
Se atribuyen las caractersticas a
cualquier persona que pertenezca a

PREJUICIO

Una actitud que

predispone a una persona
para que piense, perciba,
sienta y acte de una
manera favorable o
desfavorable hacia un
grupo o hacia sus
miembros. El hecho de si el
individuo prejuiciado
actuar o no de acuerdo
con sus actitudes,
depender de factores
situacionales y de otras
clases de factores
(Secord y Backman)

 Los

prejuicios son producto de las relaciones

sociales.
Son aprendidos, no son innatos.
Se aprende en el grupo familiar, o por los medios
de comunicacin: radio, pelculas, T.V., prensa y
por la educacin formal (manuales, libros de
lectura escolar).
Est condicionado por las caractersticas
ideolgicas y sociales de quienes en un
momento histrico determinado tienen el poder
econmico y poltico, y con ello el manejo de los
medios masivos de comunicacin.

 http://www.youtube.com/watch?v=

WsBXEOPshYg
Reportaje de El Dominical, Yo no
discrimino, del 25 nov. 2012

DISCRIMINACIN
La

discriminacin es la forma como

se manifiesta el prejuicio, mediante
conductas observables de los sujetos
(acciones del sujeto).
La discriminacin est dirigida a una
persona o sujetos por el hecho de
pertenecer a un grupo especfico
hacia el cual se tienen determinados
prejuicios.

http://www.youtube.com/watch?
v=oV7_6FpPpe4
Analizar la publicidad indicando:
1. Componente de las actitudes
2. Cules son los estereotipos?
3. Qu prejuicios existen en nuestro

entorno?