Escuela de

contabilidad

El proceso
estratgico
ESCUELA DE CONTABILIDAD 110 E
Anlisis Pest
Curso
Administracin

Docente:
RAUL ELIAS DUEAS LUJAN
Magister en Administracin de Empresas
Universidad del Pacfico. Lima 1992.

Integrantes:
1.
2.
3.
4.
5.

Garcia Martinez, Yen Yino

Gonzales Montes, Roy Oliver
Mendoza Cruz, Jorge Vctor
Muoz Escobar, Abel Percy
Rojas Espinoza, Vicky Julia

Escuela de
contabilidad

QU ES EL
ANLISIS PEST?
Es un tipo de anlisis utilizado en la gestin

estratgica la cual toma en cuenta los factores

Polticos, Econmica, Sociales y Tecnolgicos
(PEST)
Sirve para mirar a la competencia.

Es

una herramienta de gran utilidad, que permite

comprender el crecimiento o declive de un mercado,
y en consecuencia, la posicin potencial y direccin
de un negocio.

No requiere de mucha informacin.

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contabilidad

ENTORNO
INTERNACIONAL

OR E
S EC
ON
MICO
S

LT
PO

AMBIENTE DE LA
INDUSTRIA
Estructura y dinmica

IC O
S

ORGANIZACI
N
Estratgica y
operaciones

FACT

CT
O

Industrias
mundiales

S
RE

FA

TO

Transacciones
de mercadeo

AMBIENTE NACIONAL
Estrategia y polticas del
Gobierno

Mecanismos
multilaterales

C
FA

Nexos
bilaterales

ES

SO

CI

LE

FA

FACTORES TECNOLGICOS

O
CT

ES
R

O
EC

O
IC

Escuela de
contabilidad

CULES SON SUS

OBJETIVOS?

Permite entender el clima de un nuevo mercado.

Evala el clima poltico, econmico, social y tecnolgico.
Brinda

informacin a los comercializadores sobre la burocracia

poltica,
las
desaceleraciones
econmicas,
los
obstculos
sociolgicos o culturales, y si el nuevo mercado carece de la
capacidad tecnolgica para realizar negocios.

Tambin puede sugerir qu reas seran las mejores para infiltrarse,

tomando en cuenta las estructuras polticas y econmicas.

Por

ejemplo, una compaa que busca expandirse en un estado en

particular puede descubrir a travs del anlisis PEST que el estado
ofrece incentivos para atraer a empresas extranjeras y que eso hace
que cuente con los recursos econmicos para hacer la expansin
ms rentable.

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contabilidad

Las empresas aplican los mtodos de anlisis FODA y

PEST para comprender la viabilidad de un nuevo producto,
de un proyecto o de una posible expansin. Son
comnmente utilizados en conjunto para tener una mejor
comprensin del entorno competitivo y econmico, pero
representan dos enfoques contrastantes.

DIFERENCIA ENTRE EL ANLISIS PEST Y EL

ANLISIS FODA
PEST

FODA

Es ms rebelde.
Es ms flexible.
Es utilizado slo para
Se puede aplicar en
comprender plenamente
diversas formas a las
las consecuencias de
funciones del negocio
entrar a un nuevo
mercado.

PEST comprende
las siglas

Escuela de
contabilidad

Factores polticos

Esto puede verse como el grado por el cual la legislacin

gubernamental afecta a la empresa. Algunos ejemplos
son la poltica fiscal, las restricciones al comercio y los
aranceles. Ejemplos menos obvios son las relaciones
entre los pases, las tendencias polticas, tipos de
gobierno, la guerra, el terrorismo, los tratados y las
divisas.

P
Escuela de
contabilidad

PEST comprende
las siglas
Factores polticos

Esto puede verse como el grado por el cual la legislacin

gubernamental afecta a la empresa. Algunos ejemplos
son la poltica fiscal, las restricciones al comercio y los
aranceles. Ejemplos menos obvios son las relaciones
entre los pases, las tendencias polticas, tipos de
gobierno, la guerra, el terrorismo, los tratados y las
divisas.

Escuela de
contabilidad

PEST comprende
las siglas
Factores econmicos
Aunque estrechamente relacionados con los factores
polticos, los factores econmicos analizados por PESTEL
se centran ms en el impacto monetario creado de este
modo. Los ejemplos incluyen las tasas de cambio, tasas
de inters, inflacin, niveles de importacin/exportacin,
confianza del consumidor, mercados de capital y tasas de
crecimiento del empleo.

S
Escuela de
contabilidad

PEST comprende
las siglas
Factores sociales
Los factores sociales considerados (tambin llamados
factores socioculturales) se refieren a aquellos factores
que resultan de los gustos, preferencias y demandas
cambiantes de la sociedad. Algunos ejemplos son la renta
disponible, la distribucin por edad, la tasa de
crecimiento de la poblacin, educacin, diversidad,
niveles de vida y actitudes culturales

Escuela de
contabilidad

PEST comprende
las siglas

Factores tecnolgicos
Los factores tecnolgicos incluyen aquellos dentro de la
empresa como investigacin y desarrollo, y aquellos de
competidores y empresas complementarias como las
nuevas innovaciones y avances. Otros factores
tecnolgicos incluyen transporte, comunicaciones e
Internet.

A L
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contabilidad

Factores ambientales

Factores legales

Los factores ambientales incluyen

el cambio climtico, el clima y el
tiempo, as como las actitudes
hacia el medio ambiente.

Los factores legales a tomar en cuenta,

tanto a nivel nacional como en lo que se
refiere a cualquier pas en el que la
empresa hace negocios, incluye la ley
antimonopolio, derecho del consumidor,
derecho laboral, salud y la ley de seguridad
y derecho corporativo.

Escuela de
contabilidad

ANLISIS
POLTICO
ECONMICO
SOCIAL
TECNOLGICO
ECOLGICO

ANLISIS
COMPETITIV
O

COMPETIDORES
PROVEEDORES
ACREEDORES
DISTRIBUIDORES
CLIENTES / CONSUMIDORES
COMPLEMENTADORES
COMUNIDADES
GERENTES
ACCIONES
EMPLEADOS
SINDICATOS
GRUPOS DE INTERS
PRODUCTOS: BIENES /
SERVICIOS
SERVICIOS POST VENTA

ANLISIS
EXTERNOS
CLAVE
OPORTUNIDADE
S Y AMENAZAS

FACTORES
CLAVE DE
XITO EN EL
SECTOR
INDUSTRIAL

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contabilidad

POLTICOS
Normativa y
proteccin
medioambiental
Polticas fiscales
Normatividad sobre
comercio
internacional y
restricciones a ste
Legislacin sobre el
cumplimiento de
contratos y
proteccin de los
consumidores

ECONMICOS
Crecimiento
econmico
Gasto pblico
Polticas en materia
de desempleo
Tributacin
Tipos de cambio
Etapa del ciclo
Empresarial

SOCIALES
Distribucin de la
renta
Demografa
Movilidad laboral y
social
Cambios en el estilo
de vida
Actitudes respecto al
trabajo, la carrera
profesional y el ocio
Educacin

Legislacin en
materia de empleo
Organizacin y
actitud de la
Administracin
Estabilidad poltica

Sensibilizacin
respecto a la salud, y
bienestar y seguridad

TECNOLGICO
Gesto
S de
investigacin de la
Administracin

Prioridad otorgada
por la industria a los
avances
Nuevas invenciones y
desarrollo
Tasas de
transferencia
tecnolgica
Uso y costos de la
energa
(Cambios en) Internet

POLTICO

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contabilidad

Prcticas
empresariales
respetuosas con el
medio ambiente.

Creo el NEMS
(Sistema Nestl de
Gestin Ambiental)

TECNOLGICO
Utiliza tecnologa
Cardia Biohybrid
Menos petrleo y
menor huella de
carbono.
Reduce el uso de
petrleo en los
envases
SOCIAL
Consumo
Valor compartido entre
la sociedad y la
empresa Mayores
ingresos Mayor
disponibilidad de
productos nutritivos y
saludables

ECONMICO
Consumidor
Realiza pruebas de
productos con los
consumidores para
mejorar el sabor