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Publicidad

Propaganda

Qu es la Publicidad?

La Publicidad es una forma de


comunicacin
cuyo
principal
propsito
es
influenciar
a
su
destinatario (en este caso, un
receptor masivo)

Esta influencia se orienta a la


aceptacin o rechazo de un bien,
servicio o concepto promocionado.

Publicidad v/s Propaganda

Publicidad
Est orientada a
establecer relaciones
de tipo econmico.
Esto significa que el
productor,
comerciante o
publicista busca
convencer a otro
(potencial cliente)
para que adquiera el
producto, servicio o
concepto
promocionado

Propaganda
Su fundamento es de
carcter ideolgico,
es decir, se basa en la
divulgacin de ideas
con una orientacin o
tendencia definida.
Su propsito es
obtener la adhesin
del receptor a esa
ideologa.
Claro ejemplo de esta
actividad es la
propaganda poltica

Establece relaciones de tipo econmico

Por un lado: productor, comerciante, publicista

Publicidad
Por otro lado: pblico, destinatario, cliente

Propsito: el publicista busca convencer


al cliente para que adquiera cierto producto o se

Su fundamento es de tipo ideolgico

Propaganda

Divulgacin de ideas que conforman una tendencia


Propsito: Obtener la adhesin del
receptor.

Formas ms frecuentes de propaganda: religiosa y poltic

El mensaje publicitario tiene


el objetivo final el de
persuadir a un potencial
pblico consumidor
Para lograr ese objetivo, el discurso
publicitario mezcla dos tipos de
informaciones, una DENOTATIVA y
OTRA CONNOTATIVA:

Denotacin:
El significado conceptual (lgico
o denotativo), es el significado
bsico de una palabra,
constante tal como aparece
definido en los diccionarios.
Es el primer nivel de significado
(un significado literal)
Denotacin es cuando el texto
es totalmente objetivo

Connotacin
El significado connotativo al que poseen
las palabras y expresiones cuando se
les da un significado personal e
individual subjetivo, que no figura en el
diccionario y por lo tanto se opone a la
denotacin o significado objetivo .
Se relaciona con el segundo de
significado
La respuesta sera: Denotacin es
cuando el texto es totalmente subjetivo

Ejemplo:
Burro:
SIGNIFICADO
DENOTATIVO
(De borrico).
1. m. asno ( animal
solpedo).

Burro:
SIGNIFICADO
CONNOTATIVO
Hombre o nio
bruto e incivil.

Para lograr su objetivo (persuadir), el discurso publicitario


mezcla dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y
OTRA CONNOTATIVA:

Denotativamente,
se nos informa
del producto u
objeto que se nos
pretende vender,
mostrando sus
cualidades e
invitndonos a un
acto de compra
posterior.

Connotativamente,
se nos muestran
pautas de conducta
asociando el
producto con
determinadas
formas de
comportamiento,
modas, concepto
de belleza o xito
social, laboral, etc.

SIGNIFICADO DEL SLOGAN:


Slogan: Reduce arrugas y provoca
envidas, el slogan de este comercial lo
dice todo, denota que al utilizar la
crema antiarrugas rejuveness, reducirs
las arrugas y por consiguiente obtendrs
un cutis joven, lo que provocar las
envidias de las dems mujeres.

Denotacin: A simple vista se puede


observar que las dos amigas estn en el
caf y una de ellas luce ms joven que
la otra, con su cutis sin arrugas y muy
terso lo cual provoca pensamientos de
envidia por parte de la mujer menos
atractiva.

Connotacin: Debes cuidar tu piel con


cremas para lucir tu piel hermosa y
radiante
Se puede dar a entender que las
mujeres son muy envidiosas y
vengativas.

El discurso publicitario y los factores de la


comunicacin

Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de


Publicidad).

Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).

Mensaje: La pieza publicitaria.

Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los


Medios).

Cdigo: La forma de comunicar (Como est hecha la


pieza publicitaria).

Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa


anunciante).

Los medios tienen la capacidad de multiplicar los


mensajes que reciben.

Los receptores integran y forman parte de grupos,


estos modelan la forma de percibir la realidad del
mensaje. Es difcil en la comunicacin masiva la
influencia de nuestro mensaje, porque no existe una
lectura lineal.

Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back


positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).

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