ANLISIS DEVARIANZA Y

COVARIANZA

Lavarianzaes lamedia aritmtica

del cuadrado de las desviaciones
respecto
a
la
mediade
una
distribucin estadstica. La varianza se
representa por2.

ANLISIS DEVARIANZA Y
COVARIANZA

Lacovarianzade
una
variable
bidimensional es la media aritmtica de
los productos de las desviaciones de
cada una de las variables respecto a sus
medias respectivas.
Lacovarianzase
representa
porsxyoxy.

ANLISIS DEVARIANZA Y
COVARIANZA
El anlisis de varianza y el anlisis de
covarianza se utilizan para examinar las
diferencias entre los valores promedio
de la variable dependiente, asociadas
con
el
efectode
las
variables
independientes controladas, despus de
tomar en cuenta la influencia de las
variables
independientes
no
controladas.
En esencia, el anlisis de varianza
(ANOVA) se usa como una prueba de
medias para dos o ms poblaciones. La

ANLISIS DEVARIANZA
Suponga que el investigador est
interesado en examinar si usuarios
frecuentes, intermedios, espordicos y
no usuarios de cereales dieren en
supreferencia por el cereal Total,
medida en una escala Likert de 9
puntos.
La hiptesis nula de que los cuatro
gruposno dieren en su preferencia por
el cereal Total se pondra a prueba
utilizandoun anlisis de varianza.
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ANLISIS DEVARIANZA
En suforma ms simple, elanlisis de
varianza
debe
tener
unavariable
dependiente (preferencia por el cereal
Total) que sea mtrica (medida con una
escala de intervalo o de razn). Tambin
debe existir una o ms variables
independientes (uso del producto:
frecuente, intermedio, espordico y no
usuarios).
Todas las variables independientes
deben ser categricas (no mtricas). Las
variables independientes categricas
tambin se conocen como factores.

ANLISIS DEVARIANZA
El anlisis de varianza de un factor
slo incluye una variable categrica o
un factor. Las diferencias en la
preferencia de los usuarios frecuentes,
intermedios, espordicosy nousuarios
puedenexaminarse con un ANOVA deun
factor.
En el anlisis de varianza de un factor,
un tratamiento es igual a un nivel de
factor
(los
usuarios
intermedios
constituyen
un
tratamiento).
Si
participan dos o ms factores, al anlisis

ANLISIS DECOVARIANZA
Si
el
conjunto
de
variables
independientes consta de variables
categricas y mtricas, a la tcnica se le
denomina anlisis de covarianza
(ANCOVA).
Por ejemplo,usaramos unanlisis de
covarianza si el investigador desea
examinar la preferencia de los grupos de
uso del producto y los grupos de lealtad,
tomando en cuenta las actitudes que
tienen
los
participanteshacia
la
nutricin y la importancia que le

ANLISIS DECOVARIANZA
Las ltimas dos variables se mediran en
una escala Likert con 9 puntos. En este
caso, las variables independientes
categricas (uso del producto y lealtad
hacia la marca) tambin se llaman
factores; en tanto que las variables
independientes mtricas (actitud hacia
la nutricin y la importancia adjudicada
al
desayuno)
se
denominan
covariables
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ANLISIS DEVARIANZA
La relacin del anlisis de varianza con
la prueba ty otras tcnicas, como la
regresin, se muestra en la siguiente
gura. Todas estas tcnicas incluyen una
variable dependiente mtrica.
El ANOVA y el ANCOVA pueden incluir
ms de una variable independiente (uso
del producto, lealtad hacia la marca,
actitud
e
importancia).
9

ANLISIS DEVARIANZA

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PROCESO DE ANALISIS DE
VARIANZA

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ANLISIS DEVARIANZA DE
UNFACTOR
Los investigadores de mercados a menudo se
interesan por examinar las diferencias en los
valores promedios de la variable dependiente de
varias
categoras,
en
una
sola
variable
independiente o factor. Por ejemplo:
Los diversos segmentos dieren en trminos de
su volumen de consumo del producto?
Varan las evaluaciones de la marca hechaspor
grupos expuestos adistintos comerciales?
Los vendedores al detalle, los mayoristas y los
agentes tienen actitudes diferentes hacia las
polticas de distribucin?
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ANLISIS DEVARIANZA DE
UNFACTOR
Cmo varan las intenciones que tienen los
consumidores de comprar una marca segn los
niveles de precio?
Qu efecto tiene la familiaridad de los
consumidores con la tienda (alta, media, baja)
sobre la preferencia por la tienda?
La respuesta a esta y aotras preguntas similares
se puede determinar realizando unanlisis de
varianza de un factor. Antes de describir
elprocedimiento,
veremos
los
estadsticos
importantes asociados al anlisis de varianza deun
factor.
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ESTADSTICOS ASOCIADOS CONEL

ANLISISDE VARIANZA DE UN FACTOR
Eta2(2).
La fuerza de los efectos de X(variable o factor
independiente) sobre Y(variable dependiente) se
mide por medio de eta2(2), y su valor va de 0 a 1
punto
EstadsticoF.
La hiptesis nula que plantea que las medias de las
categoras son iguales en la poblacin se pone a
prueba usando un estadstico F, que se basa en la
proporcin del cuadrado medio con respecto a X y
el cuadrado medio relacionado con el error.
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ESTADSTICOS ASOCIADOS CONEL

ANLISISDE VARIANZA DE UN FACTOR
Cuadrado medio.
El cuadrado medio es la suma de cuadrados
dividida entre los grados de libertad adecuados.
SCentre.
Tambin simbolizada por SCx, es la variacin de Y
relacionada con la variacin en las medias de las
categoras de X. sta representa la variacin entre
las categoras de X, o la porcin de la suma de
cuadrados en Yrelacionada con X.

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ESTADSTICOS ASOCIADOS CONEL

ANLISISDE VARIANZA DE UN FACTOR
SCdentro.
Tambin conocidacomo SC error, es la variacin en
Y debida a la variacin dentro de cada una de las
categoras de X. Esta variacin no est explicada
porX.
SCy.
La variacin total en Yes SCy.

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ANLISIS DE VARIANZA DE N
FACTORES
la investigacin de mercados, con frecuencia existe

En
un
inters por el efecto de ms de un factor al mismo tiempo.
Por ejemplo:
De qu manera varan las intenciones que tienen los
consumidores decomprar una marca, de acuerdo con
diferentes niveles de preciosy diferentes niveles de
distribucin?
De qu manera interactan los niveles de publicidad (alto,
medio y bajo) con los niveles de precio (alto, medio y bajo),
para afectar las ventas de una marca?
El nivel acadmico (bachillerato inconcluso o menos,
preparatoria terminada, algunos estudios universitarios y
licenciatura determinada) y la edad (menos de 35, 35 a 55,
ms de 55) afectan el consumo de una marca?
Qu efecto tiene la familiaridad de los consumidores con una
tienda departamental (alta, media y baja) y laimagen de la
tienda (positiva, neutral y negativa) sobre la preferencia porla
tienda?
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ANLISIS DE VARIANZA DE
NFACTORES
Para determinar este tipo de efectos, se
puede emplear un anlisis de varianza de n
factores. Una de las principales ventajas de
esta tcnica es que permite al investigador
examinar interacciones entre los factores.
Las interacciones ocurren cuando los
efectos de un factor sobre la variable
dependiente dependen del nivel (categora)
de los otros factores. Los estadsticos
asociados con el anlisis de varianza de n
factores de denen similarmente al anlisis
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de un factor.