SISTEMA PULL

PRESENTADO POR :
SAURITH JULIETH APARICIO NAVARRO
CRISTINA ISABEL TARAZONA PEREZ

QUE ES LA ESTRATEGIA PULL

La

estrategiaPULLo estrategia deASPIRACINo estrategia

deATRACCINo estrategia deTIRN, es el esquema de
comercializacinde la nueva era; la de laimagen, la de la
representacin y, en una sola palabra, la de lamarca.

Si

se est frente a una marca slida no es necesario empujar

ventasporque stas llegan solas. La compran porque tiene
fama, porque lademandaes ms grande que laoferta.

Aqu

entranmarcascomo por ejemploMicrosoft,Coca Cola,

Ritz, Carlton, Swatch, Corona, Dell, etc.

La estrategia "PULL"(Estrategia hacia elconsumidorfinal),es

una estrategia de sentido ascendente y por consiguiente,
contrapuesta a la estrategia "Push". Es decir,la comunicacin
se da del fabricante al usuario final.

EN QUE CONSISTE LA
ESTRATEGIA PULL?
La

estrategia Pull consiste en orientar los

esfuerzos decomunicacinen el comprador
final con lapromocinypublicidada travs
delos medios de comunicacinmasivos, para
que el consumidor final exija losproductosdel
fabricante en los puntos de ventas minorista,
el minorista se lo solicite al mayorista, y este
ltimo finalmente al fabricante.
Es decir, consiste en hacer fuertes campaas
de comunicacin, de modo que el propio
consumidor
demande
elproductoal
distribuidor.

Cul es elobjetivode la estrategia PULL?

El

objetivo de la estrategia Pull, es que el consumidor exija los

productos en el punto deventapara forzar al minorista a tener
en existencias dicho producto o marca. A su vez el minorista lo
solicita al mayorista y ste al fabricante.
Como vemos se busca la cooperacin de los distribuidores de una
forma que consideramos cooperacin a lafuerza. Si los
distribuidores no quieren perderclientesdebern aprovisionarse
y comprar la marca solicitada. El fabricante ve as reforzada su
capacidad denegociacinen el canal.
Al inverso de la estrategia depresin, se intenta aqu crear una
cooperacin forzada por parte de los intermediarios, los
consumidores juegan de alguna manera en steproceso.
La puesta en funcionamiento de esta estrategia de aspiracin
requiere importantesmediospublicitarios, repartidos en largos
perodos para conseguir crear esta demanda y esta presin sobre
ladistribucin.

PARA QUE SIRVE LA

ESTRATEGIA PULL?
La

estrategia Pull sirve para estimular al

consumidor final a que tire de los
productos, a travs de una mejor
aceptacin de la marca, elconceptoy el
producto. Incitarle a la compra.
El fabricante incentiva directamente al
consumidor o usuario final, mediante
tcticas demarketing, para que ste
demande sus productos a los miembros
del canal de distribucin, quienes a su
vez los demandarn al fabricante.

QUE IMPLICA LA ESTRATEGIA PULL?

La

estrategia de Pull implica que el

fabricante tenga un mayor contacto
con el consumidor final. Esto lo puede
hacer a travs de cupones de
descuento, regalos, muestras gratis,
entre otros.
Lasestrategiasde aspiracin en los
mercados"business
to
business"
requieren
importantesinversionesen
promocin con el objetivo de llegar a
los consumidores o usuarios finales.

Cundo debera utilizar una estrategia PULL?

La

estrategia de Pull es ms apropiada sobre

todo cuando la lealtad de marca es elevada,
los consumidores tienen muchointersen la
categora, se perciben diferencias entre las
marcas, y cuando la decisin de compra es
antes de ir a la tienda.
Cuando encontramos productos muy
diferenciados en elmercadolas estrategias
que se llevan a cabo son del tipo Pull (de tirar).
Estas estrategias se ejecutan conaccionesde
MK basadas principalmente en acciones de
comunicacin (publicidad, patrocinios, etc.).