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AO DEL CENTENARIO MACCHU PICCHU PARA EL

MUNDO

TEMA

MARKETING
PUBLICO
ESTUDIANTES

Arapa Taipe, Cristian Ronald


CRISOSTOMO CARDENAS,
MARIELI
Merge sarmiento, Flor Yesica
Montero rojas, Nestor

R
A

E
K

G
N
I
T

U
P

L
B

O
IC

La administracin se

define
como
el
proceso de crear,
disear y mantener
un ambiente en el
que las personas,
laborar o trabajando
en grupos, alcancen
con eficiencia metas
seleccionadas.

La

administracin se
aplica en todo tipo de
corporacin.

Es

aplicable
a
los
administradores
en
todos los niveles de una
corporacin.

La

administracin se
ocupa del rendimiento;
esto implica eficiencia y
eficacia.

El

marketing
pblico se ocupa
de
lograr a un
mximo
de
cercana
de
comunicacin
entre el gobierno y
la
sociedad.
Existen tres reas
de
inters
fundamental, para
este trabajo:

La sociedad, o
precisamente el grupo
objetivo que interesa al
gobierno.

Las polticas, las obras, el


producto que genera el
gobierno.

La imagen pblica del


gobernante.

Es

imprescindible el trabajo armnico y


simultaneo en las tres reas: hay que saber
de qu manera y con cuales intermediaciones
se construye la gente la percepcin sobre la
gestin del gobierno. Cules son sus demandas
explicitas y latentes, sus valores, etc.

La teora econmica trata de explicar el qu se

produce, el cmo se produce y el para quin se


producen los bienes o servicios. Pues bien, la
TEORA DE LA ELECCIN PBLICA tratar de
estudiar y entender eso mismo pero en relacin
con los bienes y servicios pblicos suministrados
por las Administraciones Pblicas.

Las decisiones de la Eleccin Pblica podran ser

adoptadas de modo eficiente, distributivo o


ineficiente, y que a veces el resultado de la
eleccin podra depender del orden de las
votaciones. Puede ocurrir que las decisiones
adoptadas y la actividad pblica derivada de las
mismas fuera errnea. Errnea por resultar
ineficiente (todos pierden) o por producir resultados
redistributivos contrarios a la lgica, es decir, que
la redistribucin beneficie por ejemplo a los ricos.
Los gobiernos, pues pueden cometer fallos desde el
mismo momento de la toma de sus decisiones.

1)

Desarrollo de una determinada estructura


legal,
bsica para el desenvolvimiento de
las economas de mercado.
2) Elaboracin de una determinada poltica
macroeconmica dirigida a conseguir
objetivos de estabilizacin y crecimiento.
3) Intervencin puntual sobre determinadas
actividades para conseguir una asignacin
ms
eficiente de los recursos.
4) Obtencin de una distribucin de la renta
entre
los
ciudadanos que sea ms justa
y equitativa.

Existen

dos modelos bsicos


diferentes
explicativos
del
funcionamiento del Gobierno,
uno que lo considera como
"individuo" y otro como una
institucin
monoltica
que
maximiza su utilidad, estando
ambos opuestos al utilizar
medios opuestos, entre ambos
se pueden construir modelos
intermedios.


Los procedimientos del marketing pblico

conducen a actuar en tres niveles principales:

Realizar estudios que permitan conocer en profundidad

la demanda social con respecto al gobierno, las


demandas de los sectores mas directamente ligados a
las diversas polticas del gobierno y las lgicas de esa
demanda.
Mejorar los servicios que se ofrecen.- utilizar la
comunicacin como un instrumento de prestacin de
servicios y como eje de la optimizacin de la relacin
entre el gobierno y la sociedad.

El marketing publico supone un estudio detallado de

la sociedad y comunicacin social y poltica., para


eso es imprescindible contar con una consultora
profesional, especializadas en estas tcnicas.

Dado que los bienes pblicos, son suministrados por

entes concretos, habiendo ausencia de mercado


competitivo, por tanto de competencia, Niskanen
confecciona
un
modelo
explicativo
de
funcionamiento de la burocracia.

Algunos burcratas, suelen, por motivos vnales,

como prestigio, poder o salarios mas elevados,


reclamar para s mas servicios y as conseguir mas
asignaciones presupuestarias.

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