01 GD Design Conceitos 18067

Design Management
Prof. Valdir Soares / Designer / Dr.Eng
Gesto em Design
.
01
Apresentao & Conceitos
Gesto&MtodosemDesign /
Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial
01
Gesto em Design
Valdir Soares / 2007
Apresentao: Introduo & Conceitos

Design e o Ambiente Organizacional
Design: Diferenciao e Valor
Seminrio de Gesto em Design
Design: o Profissional e a Organizao
Design e Identidade Corporativa
Design: Demanda e Consultoria
Design como Processo
Design Management - Futuro
O que Gesto em Design

ou Design Management ?
Gesto em Design a organizao e
coordenao de todas as atividades de
Design, baseada nos objetivos definidos
da empresa
Design um ato poltico. Todo o tempo
ns projetamos um produtos para o qual
estaremos fazendo afirmaes sobre a
direo a qual o mundo ir se mover.
B.WOLF / F.H.Kln
S. MARZANO / Philips
Por que ...

uma Gesto em Design ?
Para a empresa ter sucesso

Para vender produtos , prestar servios com
xito nos mercados nacionais e internacionais
Para ser melhor que a concorrncia
Para assegurar a qualidade da produo longo
prazo
Para motivar os empregados da empresa
Para diferenciar-se claramente de outros
fornecedores
Para satisfazer longo prazo os desejos e
necessidades dos consumidores \ usurios
Para criar uma imagem de confiana
DESIGN... contribuies em vrias interaes no processo de

produo e comercializao !
DESIGN
Design...!
Design...!
Tipos de Habilidades em Design

MOZOTA
Decises em DESIGN...
Decises em DESIGN...
Lgica
O que
voc
quer
fazer
O que
voc
pode
fazer
Contexto
O que voc sabe
MOZOTA
Design...?!
Design...?!
Caractersticas que
distinguem o Design no
mercado
Design como Arte
...como Resoluo de Problema

...como Criatividade
...como um conjunto de Profisses
R.COOPER
Design como arte

O Design adquire um status semelhante ao
da arte na cultura contempornea.
manifestado pelas diversidades
estilsticas,
...artistas (ou no) desenvolvem bens de
prestgio e um misto de Design e
Artesanato experimental.
Design como arte

Uma interpretao crtica...
...uma estratgia de marketing buscando
elevar objetos cotidianos ao status de
arte
...alimento s necessidades dos
chamados novos ricos / nouveaux riches.
Design como arte

Uma interpretao alternativa...
tais configuraes formais contribuem
para uma " estetizao da vida cotidiana
Cria conseqncias diretas para a cultura
de consumo ps-moderna.
Design como arte

Os Consumidores so
estimulados,
...a buscarem bens e
servios que simbolizem e
dem um significando
pertinente
...aos seus estilos de vida.
...Emotional Design D.A.NORMAN
Design como arte

O Design, por outro lado:
...compartilha alguns mtodos e regras
culturais com a arte...
...difere, em termos, pela preocupao:
com a resoluo de problema problem
solving e,
...satisfao das necessidades dos usurios.
Design & problem solving

design como resoluo de problema
Design...atividade voltada resoluo de

problemas envolve:
uma gama de fatores...busca do equilbrio
da tecnologia,
da produo e
do uso.

Identificar
o Problema
Apresentar
a Soluo
Coletar
Dados
Gerar
Idias
NECESSIDADES
Experimentar,
Realizar os ajustes
Preparar
Modelos,
Alternativas
BEAKLEY & CHILTON
Analisar
e Avaliar

Alguns projetos resolvem bem produtos de

consumo;
Outros...nem sempre, correspondem em
termos de facilidade de uso.
Alguns designers estariam colocando os
critrios estticos em primeiro plano.
Design...!
Design...!

o Design, estaria sendo subvertido pelas

presses do marketing
...a busca denovidade antes da funo...
A culpa atribuda aos designers deve ser
amenizada com evidncias de que, muitas
decises em Design, so definidas por
no-designers.

O Design,...procura promover a sntese

entre estticas e funo...
...na criao de objetos e informaes, h
uma distncia histrica...dos artistas,
arquitetos, engenheiros e leigos dos sculos
dezoito e dezenove...algo soa familiar !
Design & Criatividade

O ato de projetar requer uma combinao entre o
pensamento lgico e o intuitivo
...encorajado na educao formal em Design.
ESQ.
LGICO
DIR.
EMOCIONAL
CENTRAL
PRAGMTICO
Construo familiarescolar dos 3 crebros
W. DI GREGORI

Design
...atividade criativa
cultura
tradicional da
Administrao.
orientao solues
formais e estruturais
concretas.
(COOPER & PRESS, 1994)
...nem sempre se ajustam !

Design...um conjunto de profisses

Design ...uma ampla gama de atividades
- um conjunto ou uma famlia de profisses
- ...parte comum s tradies do artesanato.
- ...limites com a arte e com a engenharia.
Design...um conjunto
de profisses
The design family tree Walker, D. 1989

As hostilidades tribais entre Designers
Industriais e a Engenharia derivam de
educaes e culturas diferentes...reforada
pela separao administrativa ou gerencial.
Diferenas, tambm, entre:
Design e Marketing,
Design e Publicidade e a Propaganda
Adaptado de Meurer& Vinn 1986

...trs reas de atuao em Design, em
uso na maioria dos ambientes de
negcios so:
- Design de produto (ou industrial),
- Design ambiental (interiores, paisagismo,
ambientes das empresas),
- Design de Informao (design grfico, de

identidade corporativa, de web).
(COOPER & PRESS, 1994)
Adaptado da and- associao nacional de designers de Portugal / Prof. Valdir Soares
MOZOTA
Critrios para o uso da...

Gesto em Design no mercado
atual
WOLF, BRUCE, COOPER, MOZOTA
A situao do mercado e da concorrncia

As necessidades dos consumidores
O desenvolvimento tecnolgico
A ecologia
As influncias sociais e econmicas
Introduo da Gesto em Design em relao

ao desenvolvimento do mercado
1. Mercados com pouco desenvolvimento industrial

Caractersticas:
- os produtos...com vendas garantidas
Conseqncias:
- no necessrio criar qualquer medida para
vend-los
Introduo da Gesto em Design em relao

ao desenvolvimento do mercado
2. Mercados com mdio desenvolvimento industrial

Caractersticas:
- vantagens tecnolgicas = vantagens de
mercado
- consumidor...compara e seleciona produtos e
servios antes de pagar por eles
Conseqncias:
- necessrio o estudo do mercado...
introduo da publicidade para posicionar e
alavancar as vendas
Introduo da Gesto em Design a relao com

o desenvolvimento do mercado
3. Mercados com alto desenvolvimento industrial
Caractersticas:
- ateno com design...vantagens de mercado
- consumidores...critrios individuais na escolha seus produtos e
servios
- consumidores...identidade pessoal com os produtos que possuem e
que utilizam
Conseqncias:
- deve ser mais forte a pesquisa sobre estilos de vida, estratgias de
marketing, promoo, imagem corporativa, etc
Introduo da Gesto em Design a relao com

o
desenvolvimento do mercado
4. Mercados globalizados, onde se encontram todos os

produtos e com variedades
Caractersticas:
- design...diferencial de qualidade e identidade
- produtos / servios...adquiridos por suas caractersticas especiais
- empresas...presena no mercado pela sua imagem
Conseqncias:
- exigncia da pesquisa de tendncias, testes
- estratgias de comunicao, local e global
- aumento da promoo, a reduo de preo
Estratgias que distinguem as

empresas no mercado
Lder de custo
Lder de qualidade
Lder ecolgico
Contexto
Social
Polticas
Econmicas
Aspectos Culturais.
Econmicos, Geogrficos,
Polticos
Produtores
Designer
Sujeito Criador
Empreendimentos
Produtos & Servios
`
Gestor(es) em Design
Processo
de Produo
e Comercializao
PROJETO
Produto
Equipamentos
Mquinas
Mdias impressas,
digitais,
Cinema & TV
Estratgias em Design
Polticas
Sociais
Consumidores
e/ou usurios
Processo
de Consumo
e Uso
- Gesto em Design
- Gerncia de Projeto
- Metodologia de Projeto
Gesto em Design:
algumas concluses
Gesto em Design... no Brasil, algo

novo!
insero efetiva do design... h
restries:
como ferramenta estratgica de
desenvolvimento econmico e...
competitividade industrial nas empresas
brasileiras.
Gesto em Design:
algumas concluses
...indicativos para a no insero

efetiva do Design:
A curta trajetria da indstria
nacional
A presena recente do Design
Industrial no pas (cerca de 40 anos),
Gesto em Design:
algumas concluses
...indicativos para a no insero

efetiva do Design:
caractersticas culturais
condicionantes scio-econmicas da histria
do Brasil...
delinearam a situao atual da maioria das
empresas nacionais,
formou-se um estilo de gesto, sua capacidade
empreendedora,
valorizao do que de fora e cpia de produtos
Gesto em Design:
algumas concluses
No mercado de trabalho...
Resistncia por parte das empresas em
absorver o Design de forma ntegra
No se desenvolveu uma cultura do
Design
Lacunas na formao acadmica dos
profissionais
...rea de gesto ou de Design, formao do
Designer-gestor ou do gerente de Design,
Bibliografia Bsica
WOLF, B. O Design Management como fator de... Florianpolis, ABIPTI, 1998

BRUCE, M. & BESSANT, J. Design in Business. UK, PrenticeHall, 2002.
COOPER, R. & PRESS, M. The Design Agenda. UK, Willey, 2000
MOZOTA, B.B. Design Management. N.York, Allworth, 2003.
BAXTER, M. Projeto de Produto, S.Paulo, E.Blucher, 1998.
CPD. Manual de Gesto do Design. Portugal, CPD, 1997.
ADG. O Valor do Design. So Paulo, Senac-sp,2003
STRUNCK, G. Viver de Design. Rio de Janeiro, 2AB,2000
STRUNCK, G. Como criar Identidades Visuais...Rio de Janeiro, RioBooks,1998
SILVA, A. C. Branding e Design. Rio de Janeiro, RioBooks, 2002
LUPETTI, M. Administrao em Publicidade. So Paulo, P-Thomson, 2003
GURGEL, F. A. Administrao do Produto. So Paulo, Atlas, 2001
AMARAL, et al. Gesto do Desenvolvimento de Produtos. S.Paulo, Saraiva, 2006
Bibliografia
BAXTER M. ; Projeto de Produto, So Paulo. 1998,
HANKS, K. e outros; Design Yourself, Los Altos-EUA, 1992.
GRUENWALD. G. New Product Development, Illinois, NTC, 1992.
URBAN, G.L. & HAUSER, J.R. Design and Marketing of New Products, N.York, Prentice Hall, 1980.
ASIMOW, M. ; Introduo ao Projeto de Engenharia, So Paulo, M.Jou, 1968
BONSIEPE, G. Teoria y Prctica del Diseo Industrial, Barcelona, G.Gilli, 1978.
HALKES, B. e ABINETT, R. The Engineering Design Process. London, Pitman, 1984.
TJALVE, E. A Schort Course in Industrial Design. London, Newnes,1979.
POWELL, D. ; Presentation Techniques, Londres, Mcdonald&Co, 1990.
UNGAR, J. ; Rendering in mixed Media, Singapure, Phaidon Press, 1985.
SHIMIZU, Y. e outros; Models & Prototypes, Tokyo, Graphic-sha, 1991.
LUCCI, R. e ORLANDINI, P.; Product Design Models, N.Yoork, Van Nostarnd Reinhold, 1990.
PORTER, T. e GREENSTREET, B.; Handbuch der Graphischen Techniken, Koln, R.Muller, 1983.
KRISZTIAN, G.; Handbuch Layout-Schule, Koln, DuMont, 1986.
VERZUH, E.; MBA compacto - Gesto de Projetos, Rio de Janeiro, Campus, 2000.
KELLEY, T.; A Arte da Inovao, So Paulo, Futura, 2001.
MUKAROVSKY, J. ; Kapitel aus der sthetik, Frankfurt a.m.,Suhrkamp, 1982
LBACH, Bernd. Design Industrial - Bases para a configurao dos produtos industriais. So Paulo,
E.Blucher, 2001.
CLEALAND, D.I. e IRELAND, L.R.;Gerncia de Projetos, Rio de Janeiro, Reichmann & Affonso Ed., 2002.
SCHMITTEL, W. Design, Concept, Realisation. Zurich, ABC, 1975.
www.ideo.com
www.affinnova.com
http://www.jnd.org/dn.pubs.html

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Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial

Apresentao: Introduo & Conceitos

Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial

O que Gesto em Design

Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial

Por que ...

Para a empresa ter sucesso

Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial

DESIGN... contribuies em vrias interaes no processo de

Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial

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Tipos de Habilidades em Design

Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial

Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial

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O que voc sabe

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...como Resoluo de Problema

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Design como arte

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Design como arte

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Design como arte

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Design como arte

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Design como arte

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Design & problem solving

Design...atividade voltada resoluo de

Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial

Design & problem solving

BEAKLEY & CHILTON

Design & problem solving

Alguns projetos resolvem bem produtos de

Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial

Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial

Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial

Design & problem solving

o Design, estaria sendo subvertido pelas

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Design & problem solving

O Design,...procura promover a sntese

Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial

Design & Criatividade

Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial

Design & Criatividade

Construo familiarescolar dos 3 crebros

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Design & Criatividade

(COOPER & PRESS, 1994)

...nem sempre se ajustam !

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Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial

The design family tree Walker, D. 1989

Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial

Design...um conjunto de profisses