COMPORTAMIENTO

DEL
CONSUMIDOR
Dr. Alejandro Csar Antonio Luna Bernal
Febrero de 2013

CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

1.
2.
3.
4.
5.

Utilidad total y utilidad marginal

Principio de equimarginalidad
Curvas de indiferencia
Restriccin presupuestal
Curva de ingreso/consumo

CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

1.
2.
3.
4.
5.

Utilidad total y utilidad marginal

Principio de equimarginalidad
Curvas de indiferencia
Restriccin presupuestal
Curva de ingreso/consumo

Utilidad
Es el
beneficio o
satisfaccin
que se
deriva del
consumo de
un bien

Utilidad cardinal
Es la cantidad subjetiva de
satisfaccin que el
consumidor experimenta en
el consumo de un bien
Utilidad ordinal
Es el orden de preferencias
que el consumidor adopta
en la eleccin de bienes

Ley de la utilidad
marginal decreciente

La cantidad de utilidad
marginal se reduce a
medida que aumenta la
cantidad consumida de
un bien.

Utilidad marginal
Es la utilidad que se
obtiene del consumo
de una unidad
adicional de un bien.
Umg=

Umg=

Es el beneficio que
proporciona cada
producto extra que se
consume
Umg=
Umg=

-1

Utilidad marginal
Cantidad
Q

Utilidad total
UT

Utilidad marginal
Umg

-1

Utilidad total y marginal

7
6
5
4
3
2
1
0

CANTIDAD DE HAMBURGUESAS CONSUMIDAS

La ley de la
utilidad
marginal
decreciente
explica por qu
la curva de la
demanda tiene
pendiente
negativa

CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

1.
2.
3.
4.
5.

Utilidad total y utilidad marginal

Principio de equimarginalidad
Curvas de indiferencia
Restriccin presupuestal
Curva de ingreso/consumo

SUPUESTOS RELATIVOS A LA
CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
(Samuelson y Nordhaus)

1.Los consumidores prefieren los bienes y

servicios que valoran ms
2.Los consumidores dividen sus recursos
limitados entre los bienes que les
proporcionan mayor satisfaccin
3.Los consumidores maximizan su utilidad,
es decir, eligen la canasta de bienes de
consumo que les proporciona mayor
utilidad.

Principio de equimarginalidad
La utilidad mxima se obtiene
cuando el consumidor acomoda su
consumo de tal manera que el ltimo
peso gastado produce la misma
utilidad marginal en cualquier bien
en que se gaste
(El consumidor tiende a igualar las
utilidades marginales de los bienes
consumidos).

Tabla de utilidad marginal y total

Cantidad consumida

Utilidad total

Utilidad marginal

Hamburgue
sas

Refrescos

Hamburgue
sas

Refrescos

Hamburgue
sas

Refrescos

10

10

10

10

EFECTO INGRESO
El aumento o la disminucin del
ingreso del consumidor lleva a
ste a redistribuir su consumo
para hacerlo ms eficiente de
acuerdo con el principio de
equimarginalidad.

EFECTO SUSTITUCIN
El consumidor tiende a sustituir el
consumo de un bien por uno ms
barato
(El consumidor tiende a reducir el
costo de oportunidad)

La ley de la
EXCEDENTE
DEL
CONSUMIDOR
utilidad
marginal
Diferencia entre la
decreciente
cantidad
mxima de
dinero por
que un
explica
qu
consumidor
estara
la curva de
la
dispuesto a pagar
demanda
tiene
por una determinada
cantidad
de un bien o
pendiente
servicio
y la que
negativa
realmente paga.

PARADOJA DEL VALOR

Un bien menos til
como el diamante
tiene un precio
mayor en el
mercado que un
bien ms til (el
agua).

Nada es ms til que el agua; pero sta no

comprar nada. Nada de valor puede ser
intercambiado por ella. Un diamante, por el
contrario, tiene escaso valor de uso; pero
una gran cantidad de otros bienes pueden
ser frecuentemente intercambiados por
ste.

ADAM SMITH

CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

1.
2.
3.
4.
5.

Utilidad total y utilidad marginal

Principio de equimarginalidad
Curvas de indiferencia
Restriccin presupuestal
Curva de ingreso/consumo

COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR
ELECCIONES DE CONSUMO
(ENFOQUE ORDINALISTA)

LO QUE QUISIERA ADQUIRIR

ORDEN DE PREFERENCIAS
CURVAS DE INDIFERENCIA

LO QUE PUEDO ADQUIRIR

RESTRICCIN PRESUPUESTAL

Estas
curvas
nos
muestran
combinaciones de dos productos
o dos canastas de bienes que
otorgan el mismo nivel de utilidad
o satisfaccin al consumidor.

COMBINA Barras de
CIN
mantequilla

Barras de
margarina

Sustitutos perfectos

CURVA DE
INDIFERENCIA:
REPRESENTA LAS
COMBINACIONES DE
BIENES QUE SON
IGUALMENTE
INDIFERENTES PARA
EL CONSUMIDOR

Consumo de mantequilla

F
2

0
0

Consumo de margarina

Las curvas de
indiferencia que
estn ms alejadas
del punto de origen
son preferidas.

Existe un nmero
infinito de curvas de
indiferencia en el
espacio de bienes

BIENES PERFECTAMENTE COMPLEMENTARIOS

Caractersticas de la curvas
de indiferencia
1.
2.
3.
4.

Tienen pendiente negativa

Son convexas al punto de origen
Existen en nmero infinito
No pueden interceptarse

Las curvas de indiferencia

tienen pendiente negativa

y = ir al cine
x = ir al teatro

Las curvas de indiferencia

son convexas al punto de
origen

Existe un nmero
infinito de curvas de
indiferencia en el
espacio de bienes

Las curvas de
indiferencia no
pueden interceptarse

SUPUESTOS RELATIVOS AL
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
EN LAS CURVAS DE INDIFERENCIA

1.
2.
3.
4.

Capacidad de comparar y decidir

Preferencias definidas y estables
Jerarquizacin de preferencias
Insaciabilidad

PTIMO DEL
CONSUMIDOR:
El consumidor preferir las
curvas de indiferencia que
estn ms alejadas del
punto de origen.

Las curvas de
indiferencia que
estn ms alejadas
del punto de origen
son preferidas.

CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

1.
2.
3.
4.
5.

Utilidad total y utilidad marginal

Principio de equimarginalidad
Curvas de indiferencia
Restriccin presupuestal
Curva de ingreso/consumo

Restriccin presupuestal
Es la relacin
entre el ingreso
de que dispone
un consumidor
y los precios a
los que se
enfrenta.

I = Px*x + Py*y
FRMULA DEL INGRESO

INGRESO REAL: Es el ingreso

expresado en unidades de bienes

CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

1.
2.
3.
4.
5.

Utilidad total y utilidad marginal

Principio de equimarginalidad
Curvas de indiferencia
Restriccin presupuestal
Curva de ingreso/consumo

Recordando.
CURVAS DE INDIFERENCIA

COMBINA Barras de
CIN
mantequilla

Barras de
margarina

Sustitutos perfectos

CURVA DE
INDIFERENCIA:
REPRESENTA LAS
COMBINACIONES DE
BIENES QUE SON
IGUALMENTE
INDIFERENTES PARA
EL CONSUMIDOR

Consumo de mantequilla

F
2

0
0

Consumo de margarina

COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR
ELECCIONES DE CONSUMO
(ENFOQUE ORDINALISTA)

LO QUE QUISIERA ADQUIRIR

ORDEN DE PREFERENCIAS
CURVAS DE INDIFERENCIA

LO QUE PUEDO ADQUIRIR

RESTRICCIN PRESUPUESTAL

Existe un nmero
infinito de curvas de
indiferencia en el
espacio de bienes

Existe un nmero
infinito de curvas de
indiferencia en el
espacio de bienes

OPTIMIZACIN DEL
CONSUMO:
LA MAXIMIZACIN DE LA UTILIDAD SE DA
EN EL PUNTO C, DONDE LA CURVA DE
INDIFERENCIA SE HACE TANGENTE CON
LA CURVA DE PRESUPUESTO

SUPUESTOS RELATIVOS A LA
CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

Capacidad de eleccin
Preferencias definidas y estables
Congruencia eleccin-valor
Maximizacin de la utilidad
Ordenacin de preferencias
Sustitucin
Equimarginalidad
Ingreso

AXIOMAS TEORA CONSUMIDOR

Completitud
Reflexividad
Transitividad
Continuidad
Insaciabilidad