- 16 anos frente da PAULO MARRA

ASSESSORIA DE COMUNICAO
- Diferencial: consultoria na elaborao da
imagem pessoal, institucional e de produtos,
alm da criao de eventos e projetos
- Atuao nos segmentos de
Responsabilidade Social, Educao, Cultura,
Sade, Empresas, Eletrodomsticos,
Eletroeletrnicos e Publicidade, entre outros

Assessoria de Imprensa
e Organizaes da Sociedade Civil
- A profissionalizao do Terceiro Setor
torna entidades mais fortes, que geram
notcias, mobilizando mais a imprensa
- A imprensa tem certas peculiaridades e
acaba exigindo tambm profissionalismo na
disponibilizao das informaes

A divulgao do trabalho de uma OSC

na imprensa significa a mobilizao de
um grande recurso: a opinio pblica

Um sistema adequado de comunicao garante

que a informao seja transmitida e veiculada
na mdia da forma mais correta

A organizao a melhor porta-voz de si mesma

- Por estes e outros fatores, a assessoria

de imprensa pode desenvolver um papel
importante para organizaes da
sociedade civil

Doutores da Alegria
- Cliente atendido desde 1995
- Como a entidade foi criada em 1991 pelo
ator Wellington Nogueira, a assessoria de
imprensa participou ativamente da
consolidao da imagem da entidade junto
mdia
- A assessoria iniciou seu trabalho num
momento dos acertos finais com o primeiro
grande patrocinador da entidade

* Desta forma, a divulgao reforou e ampliou os contatos

de imprensa iniciais da entidade
* Este trabalho inicial fortaleceu a relao com patrocinador e
a divulgao deu visibilidade organizao, o que auxiliou
e auxilia ainda na prospeco de recursos e novos
patrocnios
- Pioneira no Brasil, Doutores da Alegria exigiu um trabalho
de educao e esclarecimento de suas atividades aos
jornalistas

- Sem editoria especializada em

Responsabilidade Social (que comea a se
desenvolver na atualidade), partiu-se de uma
anlise sobre o que bsico nas atividades do
grupo:
Organizao dedicada a levar alegria a
crianas hospitalizadas, seus pais e
profissionais de sade, atravs da arte do
palhao, em carter profissional e contnuo.

- As primeiras editorias a serem trabalhadas

foram ento: Sade (que entra em Geral
ou Cidades, dependendo do veculo) e
Cultura (pelo aspecto artstico do trabalho,
o resgate cultural do palhao e o acesso a
pblico inusitado)
- Entidade que busca patrocnio para poder
oferecer o servio gratuitamente aos
hospitais Gera interesse nas editorias de
Economia, Negcios e Empregos

- A adoo de um planejamento, uma estratgia

especfica combinada com o cliente foi e vital
para o sucesso
- Mesmo com a dificuldade de espao na imprensa,
recusamos pautas que vo contra os valores da
entidade e seu trabalho
o objetivo valorizar e preservar a integridade do
pblico atendido e do trabalho da organizao, que
no voluntrio, poltico ou religioso, no pede
dinheiro em farol, no substitui um tratamento
mdico e necessita de atores treinados,etc.

- A assessoria desenvolve um acompanhamento

minucioso das solicitaes de pauta com os
Doutores da Alegria, visando que seu trabalho
seja valorizado e no seja confundido com outras
aes, boas ou ruins
- Todas as aes dos Doutores, como parcerias,
espetculos e prmios recebidos so analisadas
antes de uma possvel incluso na estratgia
- Devido diversidade de aes, as editorias
abordadas podem ser ampliadas temporariamente

- Teatro, Cinema, Infantil, Educao, Propaganda e

Marketing e Colunas Sociais so outras editorias
que j tiveram contato com os Doutores da
Alegria, de acordo com a atividade desenvolvida
- O Planejamento Estratgico da organizao
serve como base da produo de material para
que as aes sejam oferecidas imprensa
- A incluso de aes na estratgia de
comunicao uma deciso conjunta da
assessoria e Doutores da Alegria

- Exemplo: lanamento dos Doutores em Recife

* Doutores em Recife desde outubro de 2002
* Neste ms, a assessoria comunicou
imprensa local da chegada da organizao,
avisando que as atividades no hospital se
iniciariam em 2003
* Em janeiro de 2003 atores comeam visitas no
Hospital da Restaurao

Final de maio 2003:

Aps o perodo de adaptao dos atores nos
hospitais, est sendo realizado lanamento
para a imprensa das seguintes atividades:
Programa de Formao Casas de Apoio
Seminrio de Mobilizao de Recursos
Dia de trabalho dos Doutores da Alegria no HR
Tarde de autgrafos do Livro dos Segundos
Socorros

- Seguindo a estratgia, a assessoria produz,

com linguagem jornalstica, releases, notas,
convocaes e sugestes de pauta
esclarecendo as atividades da entidade
- A assessoria escolhe material fotogrfico, opina
sobre planejamento de atividades (do ponto de
vista da imprensa) e acompanha entrevistas
- Todo o material s disponibilizado para a
imprensa aps a aprovao

- A assessoria oferece tambm consultoria de

comunicao aos Doutores, pois a entidade
tem veculos de comunicao prprios: site e
informativo Clownews
- Objetivo: unificao da linguagem e da
estratgia
- Exemplo: quando a assessoria divulga
imprensa o lanamento dos Doutores em
Recife, essa tambm a pauta principal do
Clownews

- Aes combinadas com assessoria de

imprensa dos hospitais, patrocinadores e
parceiros
* Elaborada estratgia nica em conjunto
* Estmulo para que assessorias dos parceiros
tambm possam sugerir aes de imprensa
* vlido pois cada profissional tem contatos
mais prximos com determinados jornalistas

- Porta-voz oficial dos Doutores Wellington Nogueira

* Inicialmente era o nico porta-voz: concentrar todas
as entrevistas nele provocou uma identificao do
entrevistado com a entidade
* No decorrer dos anos e com a diversificao das
atividades (conseqentemente das pautas), houve
o aumento de porta-vozes
* Assessoria orienta o porta-voz antes de cada
entrevista e procura sempre acompanh-lo

TUCCA
Associao para Crianas e Adolescentes
com Tumor Cerebral
- Cliente atendido desde 1999
- Fundada em 1998, pelo oncologista
peditrico Sidnei Epelman, uma
associao sem fins lucrativos cujo principal
objetivo aumentar as taxas de cura e
melhorar a qualidade de vida dos jovens
pacientes com tumor cerebral
- Misso: otimizar as condies de
tratamento nos diferentes centros
especializados do pas

PROJETO CARMIM
- Cliente atendido desde 2002
- O principal objetivo da entidade levar as
artes plsticas a adultos e crianas
internados em hospitais, estimulando e
educando sensibilidades potenciais
- Embora tenha sido criado h 7 anos pelo
artista plstico Eduardo Valarelli, o projeto
nunca havia trabalhado antes com uma
assessoria de imprensa

Philips do Brasil Responsabilidade Social

- Cliente atendido desde 2000
-Situao

diferente, pois se trata de uma

empresa com preocupao social e no
uma OSC
- Na viso da Philips, uma empresa deve
ter, alm da preocupao comercial, a
responsabilidade social junto s
comunidades nas quais atua

Assessoria de Imprensa:
Um recurso sendo mobilizado
- Para que haja um planejamento
especializado de suas aes de divulgao,
recomendamos a procura de parcerias, com
profissionais do mercado ou com
faculdades de jornalismo
- Embora no exista a figura do estagirio
de jornalismo, o sindicato permite a atuao
de agncias jnior de universidades

- Em Recife, no temos notcias de

agncias
j
implantadas
em
faculdades, mas o contato pode ser
feito atravs do

Sindicato dos Jornalistas de

Pernambuco:
Osnaldo: (81) 3221-4699
jornalpe@cyb.com.br

Faculdades de Jornalismo de Recife

* Universidade Federal: Prof. Alfredo Vizeu (81) 32718305/8776
* Universidade Catlica: Prof. Paulo Fradique (81)
3216-4145/4140
* AESO Recife: Profa. Sueli Figueiredo
(81) 3427-4305/4203
* Universo: Profa. Marta Rocha
(81) 3472-1919/ 3471-0340

PAULO MARRA ASSESSORIA

DE COMUNICAO
(11) 3258-4780
paulomarra@paulomarra.com.br