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Negocios
N
D
E
S
E
M
P
E
Planes
Direccionales
C
Planes a corto
plazo, ms
especficos
M
Planes
especficos a
largo plazo
TIEMPO
D
Planes a ms largo
plazo, ms
Direccionales
En la fase de desaparicin, la
disponibilidad del producto se reduce
considerablemente, e incluso es posible
que el producto sea eliminado por
completo.
Niveles de Estrategia y
Planeacin
Nivel Corporativo
Es comn que las empresas de ramo dominante,
ramos afines y ramos diferentes desarrollen planes
y estrategias en tres niveles: corporativo,
empresarial y funcional.
En la cima, la Estrategia Corporativa gua la
direccin general de empresas con ms de un ramo
de actividad. La diversificacin es uno de los
principales aspectos de la planeacin y elaboracin
de estrategias corporativas.
Estrategias Competitivas
Clasificacin
Estrategias de Integracin
Estrategias Intensivas
Estrategias de Diversificacin
Estrategias Defensivas
Estrategias Genricas de Michael Porter
2. Ver hacia
atrs
Estrategia
4. Ver desde
abajo
5. Ver al costa
do
1. Ver hacia
adelante
7. Ver a
travs de
6. Ver ms
all
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s
o
5. Ver al c
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Re
1. Estrategias de Integracin
Buscan controlar o adquirir el dominio
de los distribuidores, de los proveedores
o de la competencia; por lo cual existen
tres tipos de Estrategia de Integracin:
Integracin hacia delante, Integracin
hacia atrs e Integracin Horizontal.
Estrategias Intensivas
La penetracin en el mercado, el desarrollo del mercado
y el desarrollo del producto, se conocen como
Estrategias Intensivas, porque requieren un esfuerzo
intenso para mejorar la posicin competitiva de la
empresa con los productos existentes.
Estrategias de Diversificacin
Se da cuando la organizacin diversifica la cartera de productos y/o
servicios que es capaz de ofrecer.
Hay tres tipos de estrategias generales de diversificacin: concntrica,
horizontal y conglomerada.
Es importante conocer que las estrategias de diversificacin estn
perdiendo su popularidad porque las organizaciones tienen cada vez ms
problemas para administrar las actividades de negocios diversos.
Diversificacin Concntrica
Es la adicin de productos y/o servicios nuevos pero
relacionados con la actividad fundamental de la
empresa.
La diversificacin concntrica es aplicable cuando:
Cuando la organizacin compite en una industria que crece lentamente o
nada.
Cuando aadir productos nuevos, pero relacionados, eleva notablemente
las ventas de los productos presentes.
Cuando los productos nuevos, pero relacionados, se puedan ofrecer a
precios muy competitivos.
Cuando los productos nuevos, pero relacionados, tengan niveles
estacionales de ventas que equilibran las altas y bajas existentes de la
organizacin.
Diversificacin Horizontal
Se basa en la adicin de productos o servicios nuevos,
que no estn relacionados, para los clientes actuales.
Esta estrategia debe tener como premisa que debe
conocer bien a sus compradores actuales.
La estrategia de Diversificacin Horizontal se aplica cuando:
Cuando los ingresos derivados de los productos o servicios
presentes de la organizacin subieran significativamente gracias
al aumento de productos nuevos no relacionados.
Cuando la organizacin compite en una industria muy
competitiva y/o sin crecimiento, como lo sealan los bajos
mrgenes de utilidad y rendimientos de la industria.
Diversificacin por
Conglomerado
Estrategias Defensivas
Surgen cuando existe la necesidad de activar la empresa, los
mercados, clientes y proveedores.
Entre las estrategias defensivas se encuentran: Empresas de riesgo
compartido (Joint Venture), el Encogimiento, la desinversin o la
liquidacin.
El Encogimiento
El encogimiento ocurre cuando una organizacin de
reagrupa mediante la reduccin de costos y activos a
efectos de revertir la cada de ventas y utilidades. El
encogimiento se disea para fortalecer la competencia
distintiva bsica de la organizacin. El Encogimiento es
aplicable cuando:
Cuando, con el paso del tiempo, la organizacin tiene una
competencia claramente distintiva, pero no ha podido
alcanzar sus metas y objetivos en forma consistente.
Cuando la organizacin es uno de los competidores ms
dbiles de una industria determinada.
Desinversin
Se basa en la venta de una divisin o una parte de la
organizacin con el objeto de reunir capital para otras
adquisiciones o inversiones estratgicas. Las desinversin puede
ser parte de una estrategia general de encogimiento con miras a
que una organizacin se deshaga de negocios no rentables, que
requieren demasiado capital o que no encajan bien con las
dems actividades de la empresa.
La estrategia de desinversin es aplicable cuando:
Cuando la organizacin ha seguido la estrategia de
encogimiento, pero no ha podido lograr las mejoras que
necesita.
Cuando una divisin, para ser competitiva, necesita ms recursos
de los que puede proporcionarle la compaa
Liquidacin
Consiste en la venta por partes de los activos de una compaa
por su valor tangible. Es aplicable cuando:
Cuando la organizacin ha seguido la estrategia de encogimiento y la
estrategia de desinversin y ninguna de las dos ha tenido xito.
Cuando la nica alternativa de la organizacin es la quiebra; la
liquidacin representa una manera ordenada y planificada para obtener
la mayor cantidad de dinero posible por los activos de la organizacin.
Una compaa puede declarar primero la quiebra legal y despus liquidar
diversas divisiones para reunir el capital que necesita.
Cuando los accionista de una empresa pueden minimizar sus prdidas
vendiendo los activos de una organizacin.
Ejemplos de una Liquidacin.
Se liquida The Bank of Credit and Commerse Internacional (BCCI)
Estrategias Genricas de
Michael Porter
Liderazgo en Costos
Se justifica cuando:
los consumidores de determinada industria son sensibles
a los precios,
cuando existen pocos caminos para lograr diferencias
entre los productos,
cuando a los compradores no les interesa las diferencias
entre una marca y otra
cuando existe una gran cantidad de compradores con un
poder de negociacin considerable.
Diferenciacin
Una estrategia de Diferenciacin se plantea
cuando se introducen en los productos o servicios
caractersticas distintas a los de la competencia.
La estrategia de Diferenciacin slo se debe
seguir tras un atento estudio de las necesidades y
preferencias de los compradores, a efectos de
determinar la viabilidad de incorporar una
caracterstica diferente o varias a un producto
singular que incluya los atributos deseados.
En general:
Quienes tienen la responsabilidad de
dirigir las organizaciones deben procurar
adelantarse a los cambios futuros del
entorno y disear planes, estructuras
flexibles que permitan la adaptacin, y
estrategias para la innovacin y
enfrentar cualquier situacin no prevista