RETORICA DE LA

IMAGEN
Arte del bien decir.
Arte de dar al lenguaje eficacia
para deleitar, PERSUADIR o
conmover.
IMAGEN: Constituida por
entramado de signos
codificados que proponen una
lectura plural. (polisemia)
Detrs de lo aparente hay un
inventario de sistemas de
connotacin, una serie de
elementos que se oponen en
relacin formal y que en ltimo
trmino, definenen la
naturaleza de los mensajes
(Roland Barthes, 1974)

RETORICA DE LA
IMAGEN
Teora de la composicin
literaria y de la expresin
hablada que Barthes aplic a
la imagen.
Conjunto de elementos
significantes que no se
muestran direntamente (plano
connotativo) y que sirven para
analizar la ideologa que
subyace en un mensaje.

RETORICA DE LA
IMAGEN
ELEMENTOS DE LA IMAGEN:
Objeto. Sujeto u objeto de quien
se dice algo.
Soporte: Medio ambiente,
circunstancia, persona o animal
que dan identidad, personalidad y
sentido al objeto.
Variante: Son las posibilidades en
las que puede existir el soporte y el
objeto: Color, ubicacin,
perspectiva, gestos, etc.

RETORICA DE LA
IMAGEN
Relacin entre texto e imagen:
Toda imagen es polismica,
implica subyacente a sus
significantes una cadena
flotante de significados. En la
funcin de anclaje, el texto
gua al lector entre los
significados de la imagen, le
hace evitar unos y recibir
otros, lo dirige en un sentido
elegido.

 La funcin de relevo es menos

comn, se la encuentra
principalmente en dibujos
humorsticos y en historietas. Aqu
la palabra y la imagen estn en una
realcin complementaria. El texto
no tiene una simple funcin de
elucidacin, sino que dispone de
sentidos que no se encuentran en
la imagen.

FIGURAS RETORICAS
Los recursos que se utilizan
para operar sobre la imagen.
En ellas se enfrentan dos
niveles del lenguaje: el propio
y el figurado. La figura es la
que posibilita el trnsito de uno
a otro.
Lo que se comunica a travs
de una figura podra haberse
dicho sin ella de modo ms
simple y directo aunque no
siempre tan eficiente.

CLASES DE FIGURAS
RETORICAS
Cada signo tiene dos aspectos:
significante (su forma) y significado
(el contenido), lo que genera dos
grupos de figuras retricas:
Las sintcticas, que operan por
medio de la forma del signo.
Las semnticas, que atienden a los
significados.
La forma y el significado estn en
permanente juego interactivo y en
el caso de las figuras se da una
constante jerarquizacin de una
sobre la otra.

Figurassintcticas

Estas figuras se basan en la simple mostracin,

el nivel significativo se acaba en lo que se pre
senta. Tienen por objeto el significado pero ape
lan al sujeto por medio de las leyes sintcticas
de la composicin. Estas leyes (sobre todo las
morfolgicas y perceptivas) que regulan el orde
namiento y la disposicin de los elementos de la
composicin visual, son aqullas que componen
la sintaxis visual. Estas leyes operan a travs de
diversas maneras de ordenar los signos con fi
nes semnticos particulares y hacen referencia a
lo denotativo (primera significacin).
Podemos ordenar estas figuras en cinco grupos
diferentes, determinados por los distintos modos
de organizar formalmente la composicin:
Transpositivas:Se basan en una alteracin del
orden normal, o sea, del orden esperado, ya sea
visual o verbal.
En el campo visual son ejemplos de orden prees
tablecido: el eje axial, el constructo horizontalvertical y la secuencia de lectura. Se caracteri
zan por la omisin de nexos y la supresin de las
coordinaciones entre los elementos.

Figurassintcticas

Privativas:Consisten en suprimir parte de la imagen, que fi

nalmente se sobreentiende de acuerdo con el contexto. Mu
chas veces se perciben como ilustracin de escenas fantsti
cas. Visualmente, esta figura denominada elipsis es la inver
sa de la repeticin.
La supresin de elementos puede referirse a:
- Los elementos accesorios que acompaan al producto
- El producto mismo
- Los personajes del retrato visual
Cuando se omite intencionalmente el hacer una apologa so
bre las cualidades del producto porque se considera que con
la simple mostracin se est diciendo mucho ms, se est en
presencia de una tautologa.
Repetitivas:La reiteracin es sntoma de inters, de emo
cin o nfasis, atrae la atencin y hace ms intenso el signifi
cado.
La resonancia emotiva del primer elemento resulta incremen
tada en el segundo. No es necesaria la reiteracin de elemen
tos absolutamente idnticos, bassta con que la repeticin sea
lo bastante clara como para ser individualizada.
Las figuras repetitivas se basan en operaciones de:
- Simple reiteracin
- Acumulacin
- Gradacin

Figurassintcticas

Acentuativas:La acentuacin es un recurso netamente gr

fico. Consiste en destacar un elemento o parte de l por me
dios diferentes: color, textura, nitidez, cambio de forma, cam
bio de proporcin, contraste, etc.
Tipogramas:Cuando el juego tipogrfico alude nicamente
a una composicin determinada, se denomina tipograma o lo
gograma. Sin impedir que sostenga algn tipo de significado,
el valor reside en lo sintctico, en lo denotativo, donde predo
mina el valor esttico de la composicin sobre el aspecto sig
nificativo.

Figurassemnticas
Contrarias:Consisten en la unin de referentes opuestos,
se basan en una contraposicin de dos ideas o pensamien
tos. Es una asociacin por contraste, por choque, para dar
mayor relieve al mensaje. Se cuestiona el principio de la
contradiccin resaltando lo que se pretende por yuxtaposi
cin de lo contrario con la intencin de percibir mejor sus
diferencias y las peculiaridades de cada uno.
Cuanto ms fuerte sea la oposicin, ms ntido, ms indivi
dualizado ser el mensaje. Las figuras contrarias se pre
sentan en el humorismo, tomando la forma de la irona.

Figurassemnticas
Los modos ms comunes de comparacin son:
Hiprbole:Es una comparacin desmesurada, fuera de lmite
y medida. Implica una exageracin de trminos, ya sea en sen
tido positivo o negativo, un aumento o disminucin de elemen
tos en relacin con un punto de comparacin.

Figurassemnticas
Metfora:Consiste en una traslacin de sentido. Las cosas se
presentan por su aspecto menos conocido o habitual y cobran
un valor que, de otro modo, nunca alcanzarn. Lo que enrique
ce a un elemento de la metfora es todo aquello que le era aje
na y que el otro elemento le aporta desde su mundo.
Puede haber una comparaacin o una fusin de elementos, ya
que se llega, a veces, a suprimir la mencin del objeto real.
Afirma la identidad absoluta entre dos cosas que coinciden s
lo en un punto inesencial, cuya semenjanza acenta la dese
mejanza real entre ellas. Se usan para eludir el nombre de lo
cotidiano.

Figurassemnticas

Sustitutivas: Es la sustitucin de un referente por otro. Hay

dos tipos de relaciones en que se fundamenta la sustitucin.
Relacin de contigidad: metonimia
En la metonimia no hay ni semejanza ni inclusin, sino una
relacin de contigidad. Lo importante es la intencin, el sen
tido figurado. La relacin de contigidad puede darse en el
tiempo, en el espacio, o a travs de una relacin de causaefecto.
Estos son algunos ejemplos de relaciones de contigidad:
efecto por causa, autor por la obra, continente por contenido,
instrumento por quien lo maneja, productor por su producto,
objeto por su lugar de procedencia, mencin de lo fsico por
lo moral, mencin del signo por la cosa significada.
Relacindeinclusin:sincdoque
Se sustituye un elemento por otro en base a una relacin de
inclusin. Se basa en una relacin de ms por menos, del
todo por la parte. Expresa una decisin selectiva y postula
el realce de un elemento entre todas las posibles descompo
siciones de un objeto.
La relacin de inclusin es un recurso expansivo que crea lo
grande con lo pequeo, lo importante con lo accesorio.

Figurassemnticas

Secuenciales
Estas figuras se basan en el desarrollo de una serie de ele
mentos, los cuales se realcionan entre s progresivamente.
Implican la aparicin de uno o varios elementos o persona
jes, en calidad de protagonistas, que ilustran el desarrollo de
una situacin. La secuencia est muy relacionada con el tiem
po.
Un caso muy frecuente dentro de estas figuras es el enig
ma, el cual retarda la aparicin de un elemento del mensaje
mediante incidentes que slo guardan con l relacin de con
tigidad. Otro caso lo constituye el racconto donde hay un
personaje que relata una historia o situacin pasada; este ti
po de figuras son muy utilizadas en cine y televisin.
Gags tipogrficos
Los gags son instrumentos tipogrficos con valor semntico
muy enfatizado; aluden y representan una significacin deter
minada. Alteran la caligrafa para que la letra tambin signifi
que. Cuando la representacin ha sido lograda la compren
sin se resuelve en trminos de una doble captacin visual,
las dos vas trazan una trayectoria convergente en un slo
punto: el concepto. La vista efecta la reconstruccin alfabti
ca.

Ejercicio: A partir de la lectura y de la

explicacin identifique y analice retricamente
las siguientes imgenes
1.

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9.

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