LAS FUERZAS DEL MERCADO

DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIECONMICAS Y

EMPRESARIALES

TECNOLOGA EN CONTABILIDAD FINANCIERA

2015

PRESENTADO POR:
. ALBERTO JOS CCERES CABALLERO
. JOHANNA QUINTERO
. YESSICA ANDREA NACOBES ORTIZ

OBJETIVOS
Enriquecer los conocimientos acerca del mercado, los
diferentes tipos de mercado y sus determinantes.
Comprender la relacin entre la demanda y la oferta.
Analizar la importancia de la demanda y la oferta en la
economa de mercados.
Analizar el comportamiento de la demanda y oferta juntos
buscando el punto de equilibrio.

CONTENIDO
1.

LA OFERTA Y DEMANDA.

2.

MERCADO.

3.
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5

TIPOS DE MERCADOS.
Mercados Competitivos.
Mercados perfectamente competitivos.
Monopolio.
Oligopolio.
Monopolio competitivo.

4.

DEMANDA.

4.1
4.1.1
4.1.2
4.1.3
4.1.4
4.1.5

Determinantes de la demanda
El precio
La renta.
Precios relacionados con el
Los gustos
Las expectativas

CONTENIDO
4.2
4.3
4.4
4.5

Tabla de demanda
Curva de demanda
Ceteris Paribus
La demanda del mercado frente a la demanda individual.

5.
5.1
5.1.1.
5.1.2.
5.1.3.
5.2.
5.3.
5.4.

OFERTA
Factores que determinan la oferta.
Precio.
Tecnologa.
Expectativas.
Tabla de oferta.
Curva de oferta.
Oferta del mercado frente a la oferta individual.

6. OFERTA Y DEMANDA JUNTAS.

6.1. Equilibrio.
6.2. Ley de la oferta y la demanda.

CONTENIDO
6.3.
6.4.
6.5.
6.6.
6.7.

Tres pasos para analizar el cambio del equilibrio.

Variacin de la oferta.
Variacin de la demanda.
Variacin de la oferta y la demanda.
Cmo se asignan los precios a los recursos?

7.
Problemas de aplicacin.
7.1 Ejercicio 3.

Video: Los
beneficios
de la
Competenci
a

LA OFERTA Y LA DEMANDA
Son las fuerzas que interactan en los mercados,
y hace referencia a la conducta de las personas
cuando se interrelacionan en los mercados.

LOS MERCADOS
Grupo de compradores de un bien o de un
servicio.

TIPOS DE MERCADOS
LOS MERCADOS COMPETITIVOS
Mercado en el que hay muchos
compradores y muchos vendedores,
por lo que cada uno de ellos ejerce
una influencia insignificante en el
precio del mercado.

EJEMPLO
En el mercado de
helados
cada
vendedor controla en
un grado limitado el
precio, ya que otros
ofrecen
productos
similares.

TIPOS DE MERCADOS
LOS MERCADOS PERFECTAMENTE
COMPETITIVOS
Los mercados perfectamente
tienen dos caractersticas.

competitivos

1. Los que se ofrece en venta son todos

iguales.
2. Los compradores y vendedores son tan
numerosos que ninguno influye en el precio del
mercado.
3. Son precio-aceptantes.

Mercado competitivo
Perfecta

Mercados

Competenci
a:
No aplica

Monopolio
Oligopolio

Monopolsticament
perfecta

EJEMPLO
En el mercado del trigo,
hay miles de agricultores
que venden trigo
y
millones de consumidores
que utilizan trigo. Ningn
comprador
ni
ningn
vendedor puede influir en
el precio del trigo, cada
uno considera dado el

TIPOS DE MERCADOS
MONOPOLIO
Slo un vendedor comercializa un
producto, por lo tanto l fija el precio.

EJEMPLO
Una compaa local de
televisin, los residentes de la
ciudad que deseen el servicio,
slo tendrn esta opcin.

TIPOS DE MERCADOS
OLIGOPOLIO
Solo hay unos cuantos vendedores,
y entre ellos tratan de no competir
ferozmente, para mantener los
precios elevados.

EJEMPLO

Dos o tres compaas areas

que cubran la ruta entre dos
ciudades.
Evitaran
una
competencia
feroz
para
mantener sus precios altos.

TIPOS DE MERCADOS
Monopolsticamente perfecto
Contienen muchos vendedores que
ofrecen productos algo diferentes.
Como no son iguales; cada
vendedor tiene una cierta capacidad
para fijar precio a sus productos.

EJEMPLO
En la industria de programas
informticos, hay muchos programas de
tratamiento de textos compiten entre s
por los usuarios, pero todos son
diferentes y tienen su propio precio.

DEMANDA
E
S

La Cantidad

bienes

de

servicios

Que los compradores

quieren y pueden

COMPRAR

LOS DETERMINANTES DE LA DEMANDA

LAS
EXPECTAT
IVAS

LOS
PRECIOS
DE LOS
BIENES
RELACIO
NADOS
CON EL

EL
PRECI
O

LA
RENTA
LOS
GUSTOS

LEY DE LA DEMANDA

SE BASA

EL PRECIO
Establece que mantenindose
todo lo dems constante, la
cantidad de un bien disminuye
cuando aumenta su precio.

EJEMPLO
El fenmeno del nio afecto mas
de 100 mil hectreas de cultivos
disminuyendo la produccin de
papa,
esto
obligo
a
los
vendedores a subir el precio y as
disminuyo
la
cantidad
de
compradores.

Segn la renta del comprador, se

presentan variaciones en la demanda.

LA RENTA
Bien normal

Aumenta la cantidad
demandada si aumenta la
renta.

Bien inferior

Disminuye la cantidad
demandada si aumenta la
renta.

EJEMPLO: BIEN NORMAL

Una mujer gana 1.500.000

pesos
mensuales
hipotticamente podr comprar
5 bolsos al ao, si su renta
aumentara a 2.000.000 pesos
mensuales podra comprar
una mayor cantidad de bolsos.

EJEMPLO: BIEN INFERIOR

Cando disminuye nuestra
renta, y menos probable que
compremos un automvil o
que tomemos un taxi y mas
probable
que
nos
desplacemos en metrolnea.

Relacin entre bienes.

LOS PRECIOS DE LOS
BIENES RELACIONADOS CON
EL

Sustitutivos

Complementarios

Sube el precio de un bien y Sube el precio de un bien y

provoca un aumento en la provoca una disminucin en
demanda del otro.
la demanda del otro.

EJEMPLO: SUSTITUTIVOS

Al aumentar el precio de la
mantequilla, una persona
puede decidir sustituir este
producto por uno que le
brinde los mismos beneficios
por un menor costo, as que
puede empezar a aumentar
la demanda de la margarina.

EJEMPLO: COMPLEMENTARIOS
Si
se
presenta
una
elevacin en los precios
de
la
gasolina,
las
personas se abstendrn
de comprar carros.

Es uno de los factores ms

determinantes en la demanda de
productos.
LOS GUSTOS

EJEMPLO
Cada persona consume un
producto segn su preferencia;
si a una persona le gusta las
fresas, comprar ms y lo
consumir con frecuencia.

LAS
EXPECTATIVAS

Las expectativas sobre

el futuro pueden influir
en la demanda actual
de un bien o servicio.

EJEMPLO
Si esperamos recibir una
renta mas alta el prximo
mes es posible que
decidamos
gastar
algunos de nuestros
ahorros actuales en unos
nuevos lentes de sol.

TABLA DE DEMANDA
Precio de un
helado en
dlares.

Cantidad
demandada de
helados

0.00

12

0.50

10

1.00

1.50

2.00

2.50

3.00

Cuadro que muestra la relacin

entre el PRECIO DE UN BIEN Y
LA CANTIDAD DEMANDADA

CURVA DE DEMANDA
Precio de un
HELADO

Grfico que muestra la

relacin entre el precio de un
bien y la cantidad demanda.

Cantidad de
HELADOS

CETERIS PARIBUS
Expresin latina que significa
mantenindose todo lo
dems
constante".
Al
emplearse en un anlisis
econmico, indica que se
mantienen constantes todas
las variables que puedan
afectar
la
situacin
de
anlisis, excepto la estudiada.

DEMANDA DEL MERCADO FRENTE A LA DEMANDA

INDIVIDUAL
La demanda del mercado es la suma de todas las
demandas individuales de un determinado bien o servicio.
Precio de un
HELADO en
dolares

Camila

Nicols

Mercado

0.00

12

19

0.50

10

16

1.00

13

1.50

10

2.00

2.50

3.00

DEMANDA DEL MERCADO FRENTE A LA DEMANDA

INDIVIDUAL
DEMANDA DE
CATALINA

DEMANDA DE
NICOLAS

3,00

DEMANDA DEL MERCADO

FRENTE A LA DEMANDA
INDIVIDUAL

2,50
2,00
1,50
1,00
0,50

DEMANDA DEL MERCADO

DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA
DE DEMANDA
Siempre que varia un
determinante cualquiera de
la demanda que no sea el
precio,
la
curva
de
demanda se desplaza.

DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA
DE DEMANDA
Siempre
que
vara
cualquier
determinante de la demanda que no sea
el precio, la curva de demanda se
desplaza.
Cambio que eleva la
cantidad demandada.

desplazamiento

Cambio que reduce la

cantidad demandada.

desplazamiento

EJEMPLO
Disminuci
n y aumen
to
en el v a
lor de lo
s
planes d
e telefon
a
celular, ma
ntenindos
e
constante
el p r ec io d
el
equipo.

OFERT
A

Cantidad de
BIENES y
SERVICIOS que
el vendedor
quiere y puede
ofrecer.

FACTORES DETERMINANTES
EL PRECIO
LOS PRECIOS DE LOS FACTORES

TECNOLOGA

EXPECTATIVAS

PRECIO

Mantenindose todo
lo dems constante,
la cantidad ofrecida
de un bien aumenta
cuando sube su
precio.

LOS PRECIOS DE LOS FACTORES

Son los factores

quienes influyen en
la cantidad y precio
del bien.
La oferta de un
bien disminuye
cuando el precio de
la materia prima
para producirlo
aumenta.

Ejemplo
A. En una fabrica de zapatos de cuero, si el
precio es alto, el vendedor se siente
motivado a producir ms, ya que su
ganancia es alta y el negocio es
rentable.
B. Si el cuero (la materia prima) sube de
precio, los gastos en producir los
zapatos incrementan, haciendo menos
rentable el negocio y la oferta
disminuye.

TECNOLOGA

A mayor
tecnologa
empleada,
menores sern
los costos de
produccin.

Disminucin
de costos
en la
produccin

Mas rapidez,
Mayor calidad

Ejemplo

La tecnologa RFID (Radio Frequency

Identification) utilizada en la actualidad en
la industria textil ha incrementado la
rentabilidad de este negocio globalizado, lo
que genera un aumento en la oferta del
bien textil.

LAS EXPECTATIVAS
Lo que espera
en un futuro el
ofertor,
determina la
toma de
ciertas
decisiones que
afectan la
oferta del
bien.

Ejemplo

Los dueos de
una
casa
de
cambio
presienten que el
dlar subir de
precio
en
la
prxima semana,
entonces deciden
reservar
una
parte del bien,
disminuyendo as
la oferta actual.

TABLA DE OFERTA

Manteniendo los
dems
determinantes
constantes,
muestra la
relacin entre el
precio de un bien
y la cantidad
ofrecida

CURVA DE OFERTA
PRECIO
$ 3,500
$ 3,000
$ 2,500
$ 2,000
$ 1,500
$ 1,000
$ 500
$0

Representa la relacin entre la cantidad ofrecida

y el precio del bien, la curva tiene pendiente
positiva.

CANTIDAD

LA OFERTA DEL MERCADO FRENTE A

LA OFERTA INDIVIDUAL
La cantidad ofrecida en el mercado depende de:
1. El precio del bien, los precios de los factores
utilizados para producirlos, la tecnologa
existente y las expectativas.
2. Nmero de vendedores.

Oferta del
mercado

OFERTA DEL MERCADO FRENTE A LA OFERTA INDIVIDUAL

PRECIO

PRECIO

$ 3,500

$ 3,500

$ 3,000

$ 3,000

$ 2,500

$ 2,500

$ 2,000

$ 2,000

$ 1,500

$ 1,500

$ 1,000

$ 1,000

$ 500

$ 500

$0

$-

CANTIDAD

OFERTA DE DIEGO

PRECIO

$ 3,000
$ 2,500
$ 2,000
$ 1,500
$ 1,000
$ 500
$0

OFERTA DE DANIEL

$ 3,500

MERCADO

10

12

14

CANTIDAD

CANTIDAD

DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE LA OFERTA

PRECIO
$ 6,000

$ 5,000

$ 4,000

Disminuci
n de la
oferta
Aumento
de la
oferta

$ 3,000

$ 2,000

$ 1,000

$0

La curva de la oferta muestra qu ocurre con la

cantidad ofrecida de un bien cuando vara su
precio.

10

CANTIDAD

LA OFERTA Y LA DEMANDA
JUNTAS

La oferta y la demanda combinadas

determinan el precio y la cantidad de
un bien vendido en un mercado.

EQUILIBRIO
EQUILIBRIO: situacin en que la oferta y la
demanda se igualan
PRECIO DE EQUILIBRIO: Precio que equilibra
la oferta y la demanda.
CANTIDAD DE EQUILIBRIO: Cantidad que se
ofrece y se demanda cuando el precio esta
en equilibrio

Cantidad del bien

qu
e

Los
Vendedores

quieren y
pueden
vender

e
u
q

Los
Compradores

quieren y
Pueden
comprar

CANTIDAD OFRECIDA
DEMANDADA
Precio del
de jean

Oferta

$30000

Equilibrio

2500
0
2000
0
1500
0
1000
0

Demanda

500
0
0

5 6

9 10 11 12

Cantidad
de jeans

EJEMPLO 1:
CANTIDAD OFRECIDA> DEMANDA

A un precio de $25.000 cada jean , la

cantidad ofrecida: 10 jeans es superior a la
demanda 4 jeans , Los ofertores no son
capaces de vender todo lo que desean al
precio vigente.

SOLUCIN

Exceso de oferta

oferta

Precio de un jean

25000
2000
0

demanda

10

Cantidad de jeans

Cuando el precio est arriba del precio de

equilibrio, la cantidad ofertada excede la
cantidad demandada.

EJEMPLO 2: CANTIDAD
DEMANDA > OFRECIDA

El precio de cada jean es de 15.000 ,

precio inferior al de equilibrio y la
cantidad demandada del bien es superior
a la ofrecida. Hay una escasez del bien,
los demandantes no pueden comprar
todo lo que quieren al precio vigente.

SOLUCIN

oferta

2000
0
15000
demanda
Exceso de demanda

4
Cantidad
ofrecida

10
Cantidad
demandada

Cuando el precio est debajo del precio de

equilibrio, la cantidad demandada excede la
cantidad ofertada.

LEY DE
LA OFERTA Y LA DEMANDA
Relacin entre el precio de un bien y las ventas
del mismo, el precio de mercado se establecer
en un punto llamado punto de equilibrio, es
decir, todo lo producido se vende y no queda
demanda no satisfecha.

Tres pasos para analizar

los cambios del equilibrio

Analizar:

El
desplazamie
nto de las
curvas

En que
sentido se
desplazan
las curvas

Como varia
el equilibrio

EJEMPLO: VARIACIN DE LA
DEMANDA
Situacin: Estudios revelan que usar jeans, mejora el
estado de animo de las personas
Anlisis:
1. Afecta la curva de demanda al alterar la cantidad de jeans que
desean comprar los consumidores.
.
. 2. La curva de demanda se desplaza hacia la derecha ante un
mayor consumo.
.

3. El aumento en la demanda aumenta el precio de equilibrio

de 20.000 a 25.000 y la cantidad de equilibrio de 7 a 10 jeans.

VARIACIN DE LA DEMANDA

Precio de un jean

25000

Nuevo
equilibri
o

oferta

Antiguo
equilibrio

2000
0

D2

D1

10

EJEMPLO: VARIACIN DE LA OFERTA

Situacin: terremoto destruye varias fabricas de jeans
1. Afecta la curva de oferta al reducir el nmero de fabricas
ofertantes. No afecta la curva de demanda porque no altera
la cantidad de jeans que los demandantes deseen comprar.
2.

La curva de oferta se desplaza a la izquierda.

3.

Se eleva el precio de equilibrio y se reduce la cantidad de

equilibrio, sube el precio del jean y disminuye la cantidad
vendida de este bien.

VARIACIN DE LA OFERTA
Precio de un jean

Oferta 2
Oferta1

Nuevo
equilibrio
25000
Antiguo
equilibrio

2000
0

demanda

EJEMPLO: VARIACIN DE LA OFERTA Y LA

DEMANDA

Situacin: terremoto destruye varias fabricas de jeans y

estudios revelan que usar jeans, mejora el estado de animo
de las personas

1.Ambas curvas deben desplazarse.

2.La curva de demanda se desplaza hacia la derecha y la de
oferta hacia la izquierda.
3.Hay dos resultados posibles dependiendo de la magnitud de
los desplazamientos:
La demanda
aumenta
considerablemente

La oferta solo
disminuye algo

La cantidad de
equilibrio
aumenta

La demanda solo
aumenta algo

La oferta
disminuye
considerablemen
te

La cantidad
de equilibrio
disminuye

PRECIO SUBE, LA CANTIDAD AUMENTA

Precio de un jean
Nuevo
equilibrio

Pequea disminucin en la
oferta

oferta

25000

20000

Gran aumento en la
demanda
Antiguo
equilibrio

demanda

Cantidad de jeans

PRECIO SUBE, LA CANTIDAD DISMINUYE

oferta

Precio de un jean
Nuevo
equilibrio

Gran disminucin en
la oferta

25000
20000

demanda
Antiguo
equilibrio

pequeo aumento en
la demanda

Cantidad de jeans

Cmo se asignan los precios

A los recursos?
En las economas de mercado, los precios son
las seales que guan las decisiones
econmicas y asignan de esa forma los
recursos escasos.
El precio de todos y cada uno de los bienes
de la economa garantizan que la oferta y la
demanda se encuentren en equilibrio.

PROBLEMAS DE APLICACIN.
EJERCICIO 3.

Considere el mercado de furgonetas. Identifique en cada uno de

los acontecimientos aqu enumerado qu determinantes de la
demanda o de la oferta resultan afectados. Indique tambin si
aumenta o disminuye la demanda o la oferta.
a. La gente decide tener ms hijos.
b. Una huelga de los trabajadores siderrgicos eleva los precios del
acero.
c.

Los ingenieros desarrollan nuevas mquinas automatizadas para

producir furgonetas.

d. Sube el precio de los automviles familiares.

e. Una cada de la bolsa de valores reduce la riqueza de la gente.

SOLUCIN
a. La gente decide tener ms hijos.
1. Posiblemente la demanda de furgonetas aumente,
puesto que las familias al ser mas numerosas
necesitaran un carro mas grande.
2. La demanda al tambin puede disminuir, ya que al
tener mas gastos en otros hijos, la renta disponible
para gastar ser menor.

b.Una huelga de los trabajadores siderrgicos eleva los

precios del acero.
-. Aumento en el costo de produccin, por consiguiente
aumento en el precio del bien.
-. Disminucin de la demanda de furgonetas.
-. Disminucin de la oferta de furgonetas, la curva de la oferta
se ve afectada debido a que los ofertores suben el precio de
las furgonetas para contrarrestar el aumento del precio de la
materia prima
-. Podra presentarse el factor expectativa, donde se observa
que los compradores deciden esperar a que vuelva a bajar
de precio el acero, para que de esta forma baje el precio de
las furgonetas.

c.Los
ingenieros
desarrollan
nuevas
automticas para producir furgonetas.
-. Aumenta la
produccin.

oferta

gracias

la

mquinas

facilidad

de

-. Indudablemente el hecho de lograr producir de

manera mas rpida y con mejor calidad los bienes,
afectan la oferta de manera positiva, los vendedores
logran producir mas y adems bajar los precios de
ventas.
-. Podra mantenerse o inclusive aumentar la cantidad
de demanda si se tiene el cuenta el factor gusto.

d.Sube el precio de los automviles familiares.

-. Este hecho incentiva a las familias a mirar otras
alternativas de vehculos familiares, por ejemplo las
furgonetas, aumentando as la demanda de estas
mismas, convirtindose en un bien sustitutivo.
-. Influye el factor gusto, ya que habrn personas que a
pesar de el aumento en el costo de los automviles, los
seguirn prefiriendo.

e.Una cada de la bolsa de valores reduce la riqueza de

la gente.
-. Baja la demanda del bien porque baja la renta, la gente
no esta en capacidad de adquirir ciertos bienes; ste es
un ejemplo de un bien normal.
-. Posiblemente los ofertores al ver la disminucin de las
ventas, se vean obligados a bajar el precio de los bienes
para que las personas puedan acceder al producto.

Conclusiones:
1.

La Oferta y la Demanda determinan el precio

de un bien o servicio.

2. Cuando un producto es escaso su precio

aumenta, mientras que cuando hay
sobreproduccin del mismo su precio
disminuye.

3.
4.

La conducta de los compradores y

vendedores lleva de forma natural a los
mercados al equilibrio.
La Curva de la demanda tiene pendiente
negativa y la de la oferta positiva

 GRACIAS !