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NM2 (2 medio)
Lengua castellana y comunicacin
Medios masivos de comunicacin
NDICE
El lenguaje de la publicidad
Concepto de PUBLICIDAD
Una estricta definicin de
publicidad es aquella que la
concibe como un conjunto
de tcnicas que intentan
influir
en
el
comportamiento de las
personas, incitndolas a
consumir
determinados
productos o a adoptar
actitudes
frente
a
circunstancias especficas.
Aquella
publicidad
que
induce o persuade al
consumo de determinados
productos, se denomina
PUBLICIDAD COMERCIAL.
Mientras que aquella que
busca mover a la poblacin
a determinadas conductas,
sin una ganancia econmica
directa, es un tipo de
PROPAGANDA ESTATAL, de
RELACIONES PBLICAS o
de
PROPAGANDA
POLTICA.
Finalidad de la publicidad
El mensaje publicitario tiene el objetivo final el de persuadir a
un potencial pblico consumidor.
Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos
de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:
Denotativamente, se
nos informa del
producto u objeto que
se nos pretende
vender, mostrando
sus cualidades e
invitndonos a un
acto de compra
posterior.
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Connotativamente, se
nos muestran pautas
de conducta asociando
el producto con
determinadas formas
de comportamiento,
modas, concepto de
belleza o xito social,
laboral, etc.
Lengua castellana y comunicacin
Finalidad de la publicidad
En el lenguaje sincrtico de la publicidad se involucran
diferentes componentes que se apoyan mutuamente:
El componente verbal:
Constituido
fundamentalmente por el
eslogan, que est formado
por frases breves, sencillas,
fcilmente memorizables y
cuya funcin es anunciar el
producto. Recuerdas frases
como: La imagen es nada,
la sed es todo (una
gaseosa) o La pasta de
mam?
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Componente verbal
En el eslogan y posibles textos secundarios de un anuncio
publicitario, priman ciertas caractersticas gramaticales,
sintcticas y el uso de figuras retricas que cumplen con el
carcter persuasivo bsico de la publicidad:
Generalmente se utilizan pronombres de la segunda persona
y frases imperativas:
Ven e intgrate a nuestra Universidad!
Uso de metforas:
La nueva gasolina de BP enciende el corazn de
su motor.
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Componente visual
El componente visual est formado por imgenes que representan al
producto anunciado. A estas imgenes les llamamos signos
icnicos, y su funcin primordial ser la de servir de apoyo al
componente verbal, aunque en mltiples ocasiones es el
componente visual el elemento principal del anuncio (ya se sabe:
una imagen vale ms que mil palabras).
Figuras publicitarias
Modelos
femeninos y
masculinos,
suelen ser
los rostros
y figuras de
productos
de belleza y
vestuario.
Desde hace un tiempo,
los ms famosos
futbolistas son los
personajes escogidos
por prestigiosas marcas
deportivas, para
promocionar sus
modelos de ropa,
calzado y accesorios.
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Lenguaje icnico
El lenguaje icnico est referido a distintos elementos o
herramientas con las que se compone la imagen de un aviso
publicitario. Algunos de estos son:
Planos fotogrficos, como el plano detalle, el primer plano, el
plano medio, etc. Que buscan resaltar aquello de la figura humana
o del objeto relacionado con el producto publicitado.
ngulo de visin: la posicin que adopta la cmara en relacin
con la escena o el personaje. Puede ser un ngulo horizontal, en
picado o contrapicado.
El color: en el lenguaje de la publicidad, las gamas de colores y
tonos estn asociados a cada sexo, grupos sociales, ideologas,
sentimientos, etc.
Figuras retricas en la imagen: tal como en el contenido verbal,
en la imagen tambin se aplican figuras retricas como la
hiprbole (el objeto se ve gigante en relacin al escenario que lo
contiene), la personificacin, la cosificacin, etc.
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Lenguaje publicitario
Primer
plano: en
este caso se
enfoca parte
del rostro de
un personaje.
La imagen
resalta la
frente, los
ojos y la nariz
al ponerlas
sobre un
fondo negro y
al encerrarlas
en una forma
circular de
matices
relucientes.
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Relacin texto-imagen
La composicin del discurso publicitario puede tomar dos formas
generales respecto de los contenidos verbales y visuales:
Una composicin armnica, equilibrada, simtrica y unitaria.
O bien una composicin por contraste, inestable, asimtrica y
fragmentaria.
Por otro lado, en el aviso el texto y la imagen pueden establecer tres
tipos de relaciones.
Anclaje: donde el texto explica a la imagen, o viceversa.
Relevo: caso en que el texto sirve de anclaje para la imagen, pero
tambin aporta nuevos significados.
Paradoja: situacin en que el texto dice lo contrario a la imagen, o
viceversa.
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Publicidad engaosa
Muchas veces el discurso publicitario recurre a la manipulacin de la
informacin, con el objeto de hacer ms efectiva la persuasin y la
seduccin de los consumidores. Algunos de los recursos de la
publicidad engaosa son:
Se omiten datos que podran ser de inters para los consumidores.
Se hace creer en la existencia de cosas que no existen: objetos (un
regalo por la compra de un producto), propiedades, peligros (que la
compra del producto remediara), testimonios (que alguien afirme
algo falso de un producto).
Se deforma la informacin utilizando falacias, exagerando las
cualidades de un producto y minimizando sus inconveniencias.
Disimulacin o publicidad encubierta dentro de otros espacios no
especficamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que
aparecen en determinadas series de TV).
El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2 medio)
http://lupus.worldonline.es/glez-ser/apuntes/publicidad.htm