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VIDA
Objetivo. Conocer las caractersticas de las diversas clase sociales en
Mxico
Conocer la clasificacin de estilos de vida que se reconoce para la poblacin
mexicana
Europa antigua
Al triunfo de la
rev. francesa
Marx
Funcionalismo
DEFINICIN EN MERCADOTECNIA
Las clases sociales son divisiones
relativamente homogneas y estables en
una sociedad; estn ordenadas
jerrquicamente y sus miembros comparten
valores, intereses y conductas similares
Kotler
CARACTERSTICAS
Las personas dentro de una clase social
se comportan de un modo similar.
Son determinadas por ocupacin,
ingreso, riqueza, educacin y poder.
Son continuas, es decir, las personas
pueden ascender a una clase mas alta, o
descender a una clase ms baja.
Muestran distintas preferencias por los
productos o marcas.
EJERCICIO
a.
b.
c.
d.
e.
f.
ESTILO DE VIDA
Manera de ser y de comportarse compartida por un
grupo significativo de personas de una sociedad, que
se parecen entre s por sus caractersticas sociodemogrficas, psicolgicas, de comportamiento, de
equipamiento e infraestructura, entre otras
En 1996, Arellano Marketing realiz en Per el primer
estudio de Estilos de Vida con validez estadstica en
un pas latinoamericano (capital ms 15 ciudades).
Aos despus, en el 2005, se llev a cabo el mismo
estudio en Mxico (capital ms 14 ciudades).
LOS SOFISTICADOS
Segmento mixto, con un
nivel de ingresos ms altos
que el promedio. Son muy
modernos, educados,
liberales, cosmopolitas y
valoran mucho la imagen
personal. Son innovadores
en el consumo y cazadores
de tendencias. Le importa
mucho su estatus, siguen la
moda y son asiduos
consumidores de productos
light. En su mayora son
ms jvenes que el promedio
de la poblacin
LOS PROGRESISTAS
Hombres que buscan
permanentemente el
progreso personal o familiar.
Aunque estn en todos los
NSE, en su mayora son
obreros y empresarios
emprendedores (formales e
informales). Los mueve el
deseo de revertir su situacin
y avanzar, y estn siempre
en busca de oportunidades.
Son extremadamente
prcticos y modernos,
tienden a estudiar carreras
cortas para salir a producir lo
antes posible
LAS MODERNAS
Mujeres que trabajan o
estudian y que buscan su
realizacin personal tambin
como madres. Se maquillan,
se arreglan y buscan el
reconocimiento de la
sociedad. Son modernas,
reniegan del machismo y les
encanta salir de compras,
donde gustan de comprar
productos de marca y, en
general, de aquellos que les
faciliten las tareas del hogar.
Estn en todos los NSE
LOS ADAPTADOS
Hombres trabajadores y
orientados a la familia que
valoran mucho su estatus
social. Admiran a los
Sofisticados, aunque son
mucho ms tradicionales que
estos. Llegan siempre un
poco tarde en la adopcin
de las modas. Trabajan
usualmente como oficinistas,
empleados de nivel medio,
profesores, obreros o en
actividades independientes
de mediano nivel
LAS CONSERVADORAS
Mujeres de tendencia
bastante religiosa y
tradicional. Tpicas mam
gallina, siempre persiguen el
bienestar de los hijos y la
familia, y son responsables
de casi todos los gastos
relacionados al hogar. Se
visten bsicamente para
cubrirse y solo utilizan
maquillaje de forma
ocasional. Gustan de las
telenovelas y su pasatiempo
preferido es jugar con sus
hijos. Estn en todos los
NSE
LOS RESIGNADOS
Segmento mixto, de bajos
recursos econmicos, que
vive resignado a su suerte.
Hay muchas personas
mayores que prefieren la
vida simple, sin
complicaciones y, si fuese
posible, viviran en el campo.
Son reacios a los cambios,
no les gusta tomar riesgos y
no les agrada probar nuevas
cosas. Muchos son
inmigrantes y tienen el
porcentaje ms alto de
personas de origen indgena.
EJERCICIO