LA GESTALT.

PSICOLOGA DE LA GESTALT (I)

Desarrollado en Alemania y en clara oposicin

al estructuralismo y al conductismo naciente
en EEUU.

Creadores e impulsores:
Max Wertheimer.
Kart Koffka.
Khler.
La palabra Gestalt hace referencia a figura,
forma u organizacin.

PSICOLOGA DE LA GESTALT (II)

Principios bsicos:
No percibimos como elementos aislados, sino
que por el contrario percibimos como
globalidad o conjunto organizado.
Koffka (1973):
Los estmulos de exterior no se perciben
como elementos aislados.
Los estmulos de exterior son elementos
globales que se forman en nuestro cerebro
El todo no es igual a la suma de las partes.

PSICOLOGA DE LA GESTALT (III)

Gestalt se opone al atomismo, es antiatomista.

El conocimiento que construyen las personas no
es suma de percepciones preexistentes.
Gestalt analiz las diversas reas de la
psicologa (actitudes, el aprendizaje, la
motivacin, etc.).
Se centr ms en la percepcin.

PSICOLOGA DE LA GESTALT (IV)

A partir de este sentido de la percepcin, es

por lo que lo vinculamos con la T.E. (los signos
icnicos, su lectura y su interpretacin).

La lectura de imagen y los signos icnicos no

slo provienen de la corriente psicolgica.
Tambin encontramos referencias en la
psicologa cognitiva y la neuropsicologa.

PSICOLOGA DE LA GESTALT (V)

Los precursores de esta corriente comparten 3

caractersticas:
La adopcin de una metodologa fenomenolgica
para el anlisis y estudio de los fenmenos.
La eleccin de un marco terico que
permitiera la formulacin de leyes para
explicar las relaciones entre el todo y las
partes.
La apoyatura en la concepcin del
funcionamiento del sistema nervioso central.

PSICOLOGA DE LA GESTALT (VI)

1) Se le presenta al sujeto una situacin

estimulante:

Se le pide que describa sus experiencias,

cmo lo ve, qu ve, etc.
Se persiguen las sensaciones del observador.

PSICOLOGA DE LA GESTALT (VII)

2) Dos tipos de longitudes: la fsica y la

perceptiva (ilusin ptica):
La persona no es un receptor pasivo de
estmulos visuales.
Aporta sus propios elementos organizativos
para concretar el estmulo.
La percepcin no es un acto universal y comn
a todos.

La percepcin depende del contexto y de la

experiencia previa del sujeto.

PSICOLOGA DE LA GESTALT (VIII)

3) Para la Gestalt, la persona posee una

capacidad innata para decodificar y percibir los
estmulos de exterior
En contraposicin a los empiristas y
estructuralistas que dicen que los estmulos
se aprenden.
Gestalt considera que en el cerebro hay ya
unas estructuras innatas para las cuales no
hace falta experiencia ni aprendizaje.
Pero y que pasa entonces con los cerebros
de los recin nacidos?

PSICOLOGA DE LA GESTALT (IX)

Problemas perceptivos estudiados:

a) Figura-fondo.
b) Pregnancia

c) Cierre.
d) Buena forma.

e) Semejanza.
f) Proximidad.
g) Continuacin.
h) Simplicidad.

PSICOLOGA DE LA GESTALT (X)

a) Figura-fondo:
En una imagen hay dos partes diferenciadas.
A una de ellas le damos ms trascendencia
comunicativa o figura y la que la acompaa:
fondo.
Ambas no son perceptibles a la vez, y puede
haber alternancia de ambas partes (ver una
antes que la otra dependiendo del que la ve).

Tambin influye la distancia desde donde

estemos situados, primera vista,

PSICOLOGA DE LA GESTALT (XI)

b) Pregnancia:
Es la caracterstica principal de todas las
anteriores, junto con la de figura-fondo.

Abarca propiedades como la simetra,

simplicidad, regularidad,
Tendemos a ver la forma ms sencilla,
equilibrada, estable y regular, dentro de las
condiciones estimulares posibles.

PSICOLOGA DE LA GESTALT (XII)

c) Cierre:
Perceptivamente, tendemos a completar y
llenar aquellas partes y vacos que se nos
presentan incompletas, de tal manera que nos
permite la captacin del objeto en su
totalidad.

Causa: nuestra percepcin de los objetos es

mucho ms completa que la estimulacin
sensorial que recibimos de ellos.

PSICOLOGA DE LA GESTALT (XIII)

d) Buena forma:
Determinadas configuraciones cerradas se
perciben como forma antes que otras.

Existen figuras, como los crculos, los

cuadrados o las estrellas, a las que tendemos
a dar ms importancia perceptiva que a los
elementos aislados.
Todo depender de nuestra experiencia
previa y del contexto.

PSICOLOGA DE LA GESTALT (XIV)

e) Semejanza:
Va ligado al principio de proximidad o
cercana.

Los elementos de la misma tipologa tienden a

agruparse perceptivamente entre s.

PSICOLOGA DE LA GESTALT (XV)

f) Proximidad:
Tambin denominado de cercana.
Los elementos que se encuentran
relativamente cercanos, se perciben
formando una misma unidad o grupo.

PSICOLOGA DE LA GESTALT (XVI)

g) Continuacin:
Tambin denominado de continuidad.
Aquellos elementos que tienen la misma
direccin se perciben de forma seguida,
manteniendo la misma direccin del objeto o
del estmulo.

PSICOLOGA DE LA GESTALT (XVII)

h) Simplicidad:
Hacemos simples las imgenes complejas.
Asociamos nuestras percepciones con
imgenes simples: cuadrados, tringulos,
crculos, lneas rectas,

Todos estos principios son utilizados por los

publicistas en sus mensajes, con la idea de
captar la atencin del receptor.
Es necesario una alfabetizacin icnica o lectura
de imagen.