Procedimiento para elegir un nombre para su empresa

TIEMPO PARA LA ACTIVIDAD: 30 MINUTOS

1. Elija unos cuantos nombres que reflejen la imagen comercial que
desea proyectar. Todo el grupo debe aportar ideas y todas debern
ser escuchadas.
2. Pruebe algunos nombres que evoquen fuertes imgenes visuales,
otros que describan bien a la empresa .
3. Pngalos a consideracin del grupo.

4. Preste especial atencin a las pruebas de nombres , si la persona no

entiende, no asocia en los primeros 5 segundos, el nombre no es
claro, no sirve.
5. Cuando registre el nombre comercial de su nueva empresa, deber
pagar un derecho que le permitir asegurar el uso exclusivo de ese
nombre comercial en publicidad, letreros y para fines del ey.
Averige si este nombre ya existe.

Es la manifestacin fsica de la marca. Hace

referencia a los aspectos visuales de la identidad de
una organizacin.
En general incluye un logotipo y debe aplicarse en
todo documento y elemento que requiera reflejar la
identidad corporativa

PORQUE?
La influencia emocional que desencadenan los colores en el espritu humano.

Las respuestas emocionales varan enormemente dependiendo del color y de

la intensidad de ste, as como de las diferentes combinaciones de colores que
se pueden dar.

Cada color individual lleva asociado un conjunto de emociones y asociaciones

de ideas que le es propio.

Rojo
El rojo es el nico color brillante de verdad y puro en su composicin. es
excitante y agresivo. Es el smbolo de la pasin ardiente y desbordada, de la
sexualidad y el erotismo. Es un color clido, asociado con el sol y el calor, de tal
manera que es posible sentirse ms acalorado en un ambiente pintado de rojo,
aunque objetivamente la temperatura no haya variado.
Color fundamental, ligado al principio de la vida, sugiere vitalidad, entusiasmo,
pasin, agitacin, fuerza, sexo, calor, fuego, sangre, amor, audacia, valor,
coraje, clera, crueldad, intensidad y virilidad, estando asociado con
sentimientos enrgicos, con la excitacin apasionada o ertica. Es el color ms
sensual de todo el crculo cromtico.
Tambin sugiere alarma, peligro, violencia, ira y enfado. Muchos animales y
plantas usan el rojo para indicar su peligrosidad, y el hombre lo utiliza en todo
tipo de indicaciones de prohibicin y peligro.

Verde
El verde es el color ms tranquilo y sedante de todos. Es el color de
la calma indiferente: no transmite alegra, tristeza o pasin. Su
nombre deriva del latn "viridis" (que tiene savia).
Est asociado a conceptos como Naturaleza, salud, dinero, frescura,
crecimiento, abundancia, fertilidad, plantas, bosques, vegetacin,
primavera, frescor, esmeralda, honor, cortesa, civismo y vigor. El
verde que tiende al amarillo cobra fuerza activa y soleada; si en l
predomina el azul resulta ms sobrio y sofisticado.

Significa la esperanza, los bienes que han de venir, el deseo de vida

eterna. Es el color propio del ao eclesistico y de gran nmero de
fiestas, as como de ciertos domingos antes de Pentecosts.
Su paleta de variaciones es rica en colores aprovechables para el
diseo grfico y la web.
Se dice que es el color mas descansado para el ojo humano y que
tiene poder de curacin ( ser por eso que las batas de los
cirujanos son verdes?).

Azul
El color azul es el smbolo de la profundidad. Inmaterial y fro,
suscita una predisposicin favorable. La sensacin de placidez que
provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios
del verde.
Es un color reservado y entra dentro de los colores fros. Expresa
armona, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad, dignidad,
confianza, masculinidad, sensualidad y comodidad.
Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede
sugerir optimismo. Cuanto ms se clarifica ms pierde atraccin y
se vuelve indiferente y vaco. Cuanto ms se oscurece ms atrae
hacia el infinito. Posee tambin la virtud de crear la ilusin ptica
de retroceder.
Est asociado a conceptos como seriedad, compromiso, lealtad,
justicia y fidelidad, pero tambin puede expresar melancola,
tristeza, pasividad y depresin.
Si es muy plido puede inspirar frescura e incluso fro. Si es
intermedio, da sensacin de elegancia, de frescura. Si es oscuro da
sensacin de espiritualidad, de seriedad, de responsabilidad.

No es recomendable cambiar un logotipo a menos que sea muy necesario. Un logo en constante cambio no llega
nunca a fijarse en la mente del pblico. Solo despus de que los consumidores vean con regularidad el logo
comenzarn a notarlo.
Continuamente nuevas compaas adoptan un estilo de logo muy similar a otras empresas. Esto lleva a que ningn
nombre se diferencie del resto. Un logo debe ser atractivo para aquellos que no estn familiarizados con la
empresa.
Esto quiere decir que se deben llevar a cabo pruebas del logo: se debe realizar un estudio de campo encuestando a
la gente acerca de qu es lo que piensan de la imagen de la empresa y qu emociones experimentan cuando la
ven.
Si el logo no es comprensible o el pblico cuando lo ve obtiene una impresin equivocada sobre la actividad de la
empresa, entonces el logo no es efectivo.
Un logo debe ser simple, sin complicaciones para poder ser fcilmente incorporado por el subconsciente de los
consumidores.

Logotipos complejos combinados con 10 diferentes colores son atractivos algunas veces, pero no es nada prctico.
Muchas veces el logo va acompaado de un slogan. Si el slogan est siempre incluido en el logotipo o en la misma
forma grfica, ste puede ser considerado parte del logo..

En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que sta debe ser:
Simple:
Limpia, fcil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca.
Prctica:
Va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV,
impresos, uniformes, etc.
Consistente:
Un buen proceso de creacin de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicacin hechas por
la compaa, as como cada uno de los elementos en el diseo: logo, fotografa, paleta de colores usada, etc. Nunca
ver un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonalds, etc.
nico:
No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien ms,
especialmente si la otra marca tiene ms presupuesto invertido en publicidad.

Memorable:
Si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca ser memorable. La coloracin es un elemento
importante, por lo general el elemento ms fcil de recordar de una marca es el color. Otro tipo de smbolos o
cdigos pueden ayudar a recordar una marcas: por ejemplo, McDonalds utiliza la combinacin rojo/ amarillo, la
"M" en forma de arcos, la figura de Ronald, etc.

Un reflejo:
Debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compaa representa calidad, entonces los colores, estilo y
fotografa deben reflejar esto tambin. Si la compaa representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que
muchos logos que representan esto tienen algn elemento del ser humano.
Cules son los valores de la marca? Sera usted capaz de adivinarlos al ver los elementos visuales? Una marca
creada correctamente, que respet las normas que se necesitan para lograr un resultado eficaz, no solo refleja los
valores, los promueve.
Adaptable:
Debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para
mercados modernos.
Sustentable:
Contemporneo, pero algo clsico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 aos. Es por esto que
es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.
Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en
todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelera, pginas web, etc. La identidad corporativa de
una empresa es su carta de presentacin, su cara frente al pblico; de esta identidad depender la imagen que la
gente forme de dicha organizacin.

Sustentable:
Contemporneo, pero algo clsico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 aos. Es por esto que
es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.
Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en
todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelera, pginas web, etc. La identidad corporativa de
una empresa es su carta de presentacin, su cara frente al pblico; de esta identidad depender la imagen que la
gente forme de dicha organizacin.

1. Piense primero su negocio, y luego su slogan: Un slogan es la sntesis de toda la estrategia de

Marketing. Para hallar las 3-4 palabras adecuadas, es necesario que Ud. conozca su mercado, su
producto y su competencia:
Mercado: conocer a quin se dirige y cul es el tipo de discurso que sus clientes comprenden.
Producto: conocer las caractersticas de su producto /servicio y los beneficios percibidos por sus
clientes.
Competencia: conocer los impulsores de diferenciacin de su producto.
Estos aspectos estn articulados en su Estrategia de Marketing. Para comunicar su estrategia
con xito, es necesario que haya sido desarrollada previamente. Una vez que Ud. tenga un
posicionamiento de empresa / producto / servicio definido, encontrar ms fcilmente el
concepto a comunicar, y finalmente el slogan que comunique su posicionamiento.
2. Si no es breve y recordable, no es un slogan: Los slogans extensos generan numerosos
conflictos, tanto desde un punto de vista grfico como semntico. Aplicar un slogan extenso en
tamao pequeo (tarjetas de visita, por ejemplo) es grficamente dificultoso, y perjudicial para
la apariencia de la pieza a disear.
Comunicacionalmente, un slogan extenso no genera el impacto buscado, porque incrementa su
complejidad lingstica y sintctica. El slogan se convierte en un objeto de desciframiento que
acenta la mediatizacin propia del lenguaje. Al desviarse el foco de atencin del logotipo al
slogan, la "idea" atrs del slogan devora al logotipo.
3. Es mejor bueno despus, que malo ahora: La creacin de un slogan exige consideraciones y
definiciones previas. Si no dispone de un slogan al momento de generar una pieza de
comunicacin, es preferible no incluirla en ella. Se evitar correcciones posteriores, desperdicio
de impresos y principalmente, sus clientes no vern un cambio de mensaje que usualmente es
interpretado como un indicio de improvisacin y falta de profesionalismo.