Desde la aparicin de la Radio

(medio de comunicacin) en 1924

se advirti su potencial efecto en
los oyentes, y surgieron los
primeros programas patrocinados,
menciones a modo de historias o
canciones pegadizas.

Hoy, es el segundo
medio en el rnking de
audiencia

Es el medio ms
innovador y el que
ms nuevas frmulas
podra ofrecer, gran
oferta adaptable a
cada necesidad

Flexibilidad de
formatos

Arraigo local con

mensajes personales
y muy prximos

Segmentacin
geogrfica

Publicidad se
impregna de los
valores del medio en
el que se inserta.

Credibilidad

Tener en cuenta
el contexto y las
condiciones de
recepcin del
mensaje

Compaginacin de la escucha
radiofnica con otra actividad

Alto nivel de
repeticin del
contenido

Fugacidad del
mensaje

Coste por
impacto menor
que en otros
medios.

Rentabilidad econmica

ms anuncios por
campaa segn
distintos pblico
objetivo,
circunstancias y
emisoras

alcanza as pblicos
a los que ningn
otro medio se
dirige personal o
directamente.

Costos de produccin accesibles Emisin personal

el receptor
interioriza ms el
mensaje

Personalizacin del mensaje

La radio utiliza dos elementos:

Sonido

Imaginacin

Donde se incluyen las palabras, los

efectos especiales, las msicas de
ambientacin y los silencios
Por parte del receptor

Son los mejores aliados a la hora de captar la atencin del

oyente.

Anuncios intercalados entre

programas

Una empresa o marca es anunciada

directamenete por los locutores

Anuncios que emite el locutor a lo

largo de su discurso

CUAS

ESPACIOS
PATROCINADOS

PALABRAS

Estas tres formas son completamente

diferentes entre s, pero podemos englobar
su contenido en las siguientes caractersticas:
La publicidad
radiofnica
basa la
efectividad del
mensaje en la
imaginacin
del receptor ya
que es sta la
que le dar la
forma final
Imaginacin sin
lmites

Es importante
recordar que el
sonido funciona
directamente
sobre el cerebro
del oyente
excitando su
imaginacin

Personalizacin
del mensaje

La msica es la
solucin ms
adecuada para
evitar la
monotona de
un discurso

-La msica
como
componente
esencial

 El perfil de los
oyentes
habituales de
ciertos
programas e
incluso es
beneficioso a
la hora de
dirigir una
campaa a un
pblico
Segmentacin
sencilla y muy
discriminada

Se puede
utilizar este
medio para
promociones
exclusivas

La radio como
protagonista de
promociones
especiales

Debido a su
rapidez de
contratacin, la
radio puede
utilizarse para
anunciar eventos
que ocurran en
el mismo da

Caracter
inmediato
del medio

Debido al gran desarrollo que han sufrido otros medios publicitarios como puede ser la
televisin o el cine, la radio ha dejado de ser considerada como el principal soporte de una
accin publicitaria. Actualmente, los grandes anunciantes sucumben sin dudar ante una
campaa audiovisual donde el despliegue de medios consigue efectos a todo color y en
movimiento.
Por otro lado, la radio requiere ms esfuerzo por parte del receptor ya que este debe no slo
recibir el mensaje sino tambin darle forma en su imaginacin para poder obtener as una
informacin completa.
Pero el gran potencial de la radio no debe pasar inadvertido porque, si bien es verdad que
una imagen vale ms que mil palabras, tambin es cierto que no existe imagen fsica que
supere a la ilimitada imaginacin de las personas.