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PASTELERA
Dulce Capricho
UNIVERSIDAD CRISTBAL COLN
Licenciatura en Mercados y Negocios Internacionales
Catedrtico: Carlos Mario Herrera Blanca.
Fecha: 16 de Octubre del 2013.
Integrantes del equipo:
Gonzlez Prieto Giovana.
Ramrez Hernndez Eva Mara.
CONTENIDO
Producto
Mercado meta
Anlisis de costos
Anlisis de la competencia
Estructura de precio
Estrategia de precio
Evaluacin econmica
Estimacin de perodo de recuperacin inicial
INTRODUCCIN
El presente proyecto pretende impulsar el
desarrollo de una microempresa, con el fin de
competir en el mercado actual, a beneficio del
inversionista y de la sociedad generando ms
fuentes de empleos.
PRODUCTO
Comercializacin de pasteles de 1kg de tres
leches, marca Dulce Capricho siempre
haciendo hincapi en la calidad, a travs de
productos elaborados
con insumos de
primera y servicio, brindando al cliente un
trato especializado, as como una atencin
diligente y eficiente.
MERCADO META
Atencin a la poblacin de Boca del Ro,
Veracruz.
Con una poblacin de 38,166 hogares.
Familias con ingreso Medio superior y Alto.
Con un mnimo de cuatro integrantes .
ANLISIS DE COSTOS
Pastel de 3 leches
2 de harina de trigo
1 taza de azcar
1 taza de crema
1 lata de leche evaporada
1 cucharada de vainilla
1 lata de leche condensada
de taza de leche
1 cucharadita de polvo para
hornear
7 huevos
Mantequilla
Concepto
Precio unitario
Cantidad utilizada
Precio
Harina
$10.60
2 tazas
$6.625
Azcar
$9.00
1 taza
$2.25
Crema p/batir
$80.00
1 taza
$10.00
1 lata de leche
evaporada
$10.00
1 lata
$10.00
Vainilla
$25.80
1 cucharada
$0.258
1 lata de leche
condensada
$15.00
1 lata
$15.00
Huevos
$2.00
7 huevos
$14.00
Polvo p/hornear
$15.00
1 cucharadita
$0.18
Leche
$14.00
de taza
$3.50
Mantequilla
$40.00
200 gr.
$8.00
Total
$69.81
Concepto
Precio
unitario
Canti
dad
Total
Depreciacin
anual
Depreciacin
diaria
Depreciacin por
pastel
Horno
$6000
$6000
$666.67
$1.83
$0.11
Refrigerador
$38000
$38000
$4,222.22
$11.57
$0.72
Vitrina refrigerante
$9800
$9800
$1,088.89
$2.98
$0.19
Charolas p/hornear
$65
$520
$83.33
$0.23
$0.01
Molde cuadrado
p/pastel
$139
$556
$185.33
$0.51
$0.03
Molde redondo
p/pastel
$99
$396
$132
$0.36
$0.02
Cuchillo rebanador
$289
$289
$96.33
$0.26
$0.0165
Mesa de trabajo
$1790
$3580
$358
$0.98
$0.06
Batidora
$8990
$8990
$998.89
$2.74
$0.17
Esptula
$54
$216
$72
$0.20
$0.01
Cucharas p/medir
$122
$122
$40.67
$0.11
$0.01
Dullas
$368
$368
$122.67
$0.34
$0.02
Bowls
$158
$1264
$421.33
$1.15
$0.07
Mangas pasteleras
$55
$220
$73.33
$0.20
$0.01
Charolas
$10
480
$480
TOTAL
$1.44
Calidad
Sabor
Variedad
Atencin al cliente
Puntos de venta
estratgicos
Servicio de
cafetera
Especialidad
$223.75
Especializado
$270.00
DAUZON
KATHINKA
CHAMPLITTE
ANLISIS DE LA COMPETENCIA
Tradicin
Sabor
Calidad
Servicio cafetera
Especializado
$200.00
Calidad
Reconocimiento
$200.00
CHEDRAUI
Reconocimiento
COTSCO
SAMS
Calidad
Precio
$130.00
MAPA DE POSICIONAMIENTO
ESTRUCTURA DE PRECIO
Concepto
Monto utilizado
Precio Total
Precio x pastel
32kg
$398.40
$0.83
Electricidad
1000 kwh
$5,000
$10.41
Agua
Cuota fija
$285
$.30
160 mt2
$20,000
$41.66
Mano de Obra
3 personas
$11,520
$24
Prestaciones
3 personas
$4,032
$8.40
$3,000
$6.25
Gas
Local Comercial
Diseo de logotipo
TOTAL
$91.81
Tipo de pastel
Pastel 3 leches
147.01
http://www.yakaz.com.mx/inmobiliario/renta-de-locales-comerciales-en-plazamocambo-veracruz#lo=4&docid=0001e9ku940hlir4
ESTRATEGIA DE PRECIOS
Ofrecer productos a precios medios del
mercado.
Descuentos dependiendo del tamao de la
compra.
Descuentos promocionales.
POLTICAS DE VENTA
La ventas debern ser:
De contado.
Se aceptan tarjetas de crdito.
A partir de 3 pasteles se maneja precio de
mayoreo.
Precios de mayoreo a clientes, y 10% ms por
volumen.
Pedidos debern ser pagados en su totalidad,
das previos a la entrega del producto.
EVALUACIN ECONMICA
Concepto
Unidades
Costo fijo
$37,203.4
Precio de venta
$230
$69.81
INVERSIN INICIAL
Concepto
Cantidad
Total
Horno
$6,000
Refrigerador
$38,000
Vitrina refrigerante
$9,800
$520
$556
$396
Cuchillo rebanador
$289
Mesa de trabajo
$3,580
Batidora
$8,990
Esptula
$216
Cucharas p/medir
$122
Dullas
$368
Bowls
$1,264
Mangas pasteleras
$220
Charolas
$480
Caja registradora
$1,650
Bancos
$1,800
Total $74,251
GASTOS DE INSTALACIN
Concepto
Cantidad
Total
Luz
1,000 Kwh
$5,000
Agua
Cuota fija
$285
Gas estacionario
32 kg
$398.40
Telfono
$399
Rotulo de anuncios
$3,500
Rentas
160 mts2
$20,000
Deposito (Rentas)
3 meses
$60,00
Total $89,582.40
GASTOS PREOPERATIVOS
Registr de la marca
$2,303.33
Papelera
Artculos varios
$212
Permisos y licencias
Permiso sanitario
$2,000
Total
$4,515.33
CAPITAL DE TRABAJO
Fondo fijo caja chica
$2,000
Empleados
3 personas
$11,520
Prestaciones
3 personas
$4,082
$17,602
TOTAL DE LA INVERSIN
Costos variables
33,508.80
Capital de trabajo
$17,602
Activo fijo
$74,251
Gastos de instalacin
$89,502.40
$4,515.33
Total
$219,379.53
RECUPERACIN DE
INVERSIN INICIAL
110,400-(37,203.40+33,508.80)=$39,687.8
$39,687.80/219,379.53=.18
.18-219,379.53/39,687.8= 6 meses