Zaira Azucena Ramrez Vargas 501-C Perodo preconceptual (1900 a 1959)
Perodo de conceptualizacin formal (1960 a 1989)
Perodo actual del concepto de marketing (1990 a 2005)
Etapas evolutivas del marketing (Lnea del tiempo) Identificacin (1900 a 1920) Funcionalista (1921 a 1945) Preconceptual (1945 a 1960) Munuera (1992) Se concepta al marketing como parte de la economa (La manera de productores en comercializar productos) Actividades que posibilitan la transferencia de propiedad de bienes y servicios. Periodo de nuevos trminos Principios de marketing y sistemas de marketing
Marcado por los avances tecnolgicos en la produccin, incorporacin de mtodos y tcnicas de las ciencias sociales. Inquietud por el contenido cientfico del marketing.
(Periodo de identificacin)
1902 Se utiliza por primera vez el trmino marketing en el curso. The distributive and regulative industries of the United States En 1914 Primera investigacin cientfica en marketing por el profesor Lewis Weld Distribucin del mercado 1915 Shaw publica el primer libro de marketing Algunos Problemas de la Distribucin
(Perodo funcionalista) 1921 White publica Anlisis de mercados: principios y mtodos iniciando la investigacin de mercados. 1929 Fin del marketing orientado hacia la produccin y el marketing orientado a las ventas. 1934 Aparicin del American Marketing Journal dos aos despus de hace llamar Journal of Marketing 1937 Se crea la American Marketing Association (AMA) con el fin de promover el estudio cientfico del marketing. 1940 Alexander en su libro Marketing enumera las siguientes funciones: Merchandising, Compra , Venta, Estandarizacin, Riesgo, Concentracin, Financiamiento, Control y Almacenaje (Perodo preconceptual) 1957 Inician los debates sobre el concepto del marketing. Howard tiene la perspectiva del management por ello introduce las aportaciones de la Economa, Psicologa y la Sociologa. 1952 Maynard y Beckman sostiene que el marketing trata de actividades para transferir bienes y servicios. 1957 Alderson es el primero en preparar una teora funcional, parte de la teora es comprender como las empresas y consumidores procuran solucionar sus necesidades en el mercado. 1960 Surge la primera definicin formal por AMA (American Marketing Association- Committee on Terms) 1964 Edmund Jerome McCarthy considera al marketing como el rea que decide los productos a fabricar, los precios que tendrn y dnde y cmo venderse. (Las famosas Pes) 1965 La Universidad de Ohio introduce en su definicin considera al marketing como un producto social, produciendo una serie de reacciones tanto en contra como a favor. Emergen las discusiones sobre el intercambio y dilema si el marketing debe incluir intercambios sociales o no lucrativos 1969 Luck manifiesta que el marketing debe restringirse a los procesos y las actividades de las empresas que tiene por resultado la transaccin de mercado. 1974 Bartels explica que el marketing puede renacer con otro nombre , as como se amplio los campos de aplicacin lucrativos y no lucrativos 1969 Lazer aboga por la dimensin social del marketing . Kotler y Levy emergen un nuevo paradigma al marketing , el intercambio Sugieren una nueva dimensin , no lucrativa. 1971 Se hace la extensin hacia las instituciones no lucrativas Nace el termino Marketing Social 1976 Hunt estableci que el ncleo central del marketing, relacin de intercambio o transaccin. En los aos 80 es cuando se adecua el concepto marketing al enfoque estratgico. 1987 Ferrel y Lucas aceptan cinco definiciones de marketing, aunque la mas acepta es la de AMA de 1985. En los aos ochentas es cuando se empieza a parafrasear El Marketing de Relaciones 1989 Grnroos defina al marketing como una disciplina que crea, desarrolla y comercializa relaciones de intercambio con el cliente a largo plazo. 1999 Gummesson afirma que el marketing de relaciones es visto como relaciones, redes e interaccin. El Marketing Relacional radica en que extiende el concepto marketing mix Dcada de los noventa se empieza a trabajar sobre la orientacin del mercado 2000 Philip Kotler habla de la aparicin de un mercado espacial, un mercado digital 2003 Los manuales de marketing de Philip Kotler introducen un capitulo denominado Marketing en la Era del Internet. Nace un nuevo concepto, el de e- marketing venta electrnica 2002 AMA presenta una nueva definicin donde los aspectos claves son ; valor, las relaciones con el cliente y los grupos de inters. 2006 Philip Kotler contribuye con el Concepto Holstico de Marketing