MEDIOS MASIVOS DE

COMUNICACIN:
PUBLICIDAD Y
PROPAGANDA
Departamento de Lengua Castellana y
Comunicacin
Carmen Carrizo // Franco Galleguillos.
RECAPITULEMOS
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN
Radio Radio
Cine Cine Prensa Prensa
escrita escrita
T.V. T.V. Internet Internet
Diarios
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Presente en
Gneros periodsticos
Editorial
Reseas
Reportajes
Noticias
Artculo de
opinin
Carta al
Director
Crnicas
Interpretativos
De opinin Informativos
GNEROS
PERIODSTICOS
Informativos De opinin
Mixtos o de
interpretacin
Entregan informacin
acerca de hechos. No se
consideran las opiniones o
comentarios del
responsable de la
redaccin. El lector
formula sus propias
refexiones y conclusiones
personales.
Exponen el
pensamiento del
autor o postura del
medio noticioso.
Entregan informacin
respecto de un suceso,
pero adems
incorporan el
comentario y
pensamiento del
periodista
responsable.
Tipo de texto periodstico:
-Noticia
-Reportaje
- Resea
Tipo de texto
periodstico:
Editorial
Artculo de opinin
Cartas al Director
Tipo de texto
periodstico:
Crnicas
Periodismo
interpretativo
Estructura de la
Estructura de la
noticia
noticia
Epgrafe
Titular o ttulo
Bajada: Sntesis de los ms
importante de la noticia.
Lead: Responde las
preguntas qu, quin,
cundo, cmo, dnde y por
qu.
Cuerpo de la
noticia.
ACTIVIDAD: EN EL SIGUIENTE TEXTO ACTIVIDAD: EN EL SIGUIENTE TEXTO
NOTICIOSO, IDENTIFICA LA ESTRUCTURA NOTICIOSO, IDENTIFICA LA ESTRUCTURA
PRESENTADA PRESENTADA
Nuevos dichos polmicos:
Por tercera vez directorio de
TVN llama la atencin a
Francisco Vidal
En entrevista defendi norma europea de TV
digital el canal pre!ere la norteamericana"
Por tercera vez en tres meses el directorio de
TVN plante reparos a su presidente# Francisco Vidal# por
sus declaraciones p$%licas"
En una entrevista pu%licada por el sitio Valor Futuro# el
e& ministro se'al (ue )la norma de *+ile ,para la TV
digital- de%iera ser la europea.# en circunstancias (ue el
director e/ecutivo# Daniel Fern0ndez# con el respaldo del
directorio# +a defendido el sistema norteamericano"
Diario El Mercurio#
1234531446"
Epgrafe
Titular
Bajada
Lead
Cuerpo de
la noticia
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

Publicidad

Propaganda
QU ES LA PUBLICIDAD?

La Publicidad es una forma de comunicacin cuyo

principal propsito es infuenciar a su
destinatario (en este caso, un receptor masivo)
para crear, conservar o modifcar sus acciones,
actitudes, creencias y hbitos. Esta infuencia se
orienta a la aceptacin o rechazo de un bien,
servicio o concepto promocionado.

En torno al mbito publicitario, existen dos

conceptos que guardan relacin, pero que no son
sinnimos.
Sin embargo, frecuentemente se advierte su
confusin. Nos referimos a publicidad y
propaganda
PUBLICIDAD V/S PROPAGANDA

Publicidad

Est orientada a
establecer relaciones
de tipo econmico.

Esto signifca que el

productor,
comerciante o
publicista busca
convencer a otro
(potencial cliente)
para que adquiera el
producto, servicio o
concepto
promocionado

Propaganda

Su fundamento es de
carcter ideolgico,
es decir, se basa en la
divulgacin de ideas
con una orientacin o
tendencia defnida.

Su propsito es
obtener la adhesin
del receptor a esa
ideologa.

Claro ejemplo de esta

actividad es la
propaganda poltica
Establece relaciones de tipo econmico
Por un lado: productor, comerciante, publicista
Por otro lado: pblico, destinatario, cliente
Propsito: el publicista busca convencer
al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.
Su fundamento es de tipo ideolgico
Divulgacin de ideas que conforman una tendencia
ormas m!s frecuentes de propaganda: religiosa " pol#tica.
Propaganda
Publicidad
Propsito: $btener la ad%esin del
receptor.
EL MENSAJE PUBLICITARIO
TIENE EL OBJETIVO FINAL EL
DE PERSUADIR A UN
POTENCIAL PBLICO
CONSUMIDOR

Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario

mezcla dos tipos de informaciones, una
DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:

Denotacin:
Denotacin:
El signifcado conceptual (lgico o
denotativo), es el signifcado bsico de una
palabra, constante tal como aparece defnido
en los diccionarios.

Es el primer nivel de signifcado (un

signifcado literal)

Denotacin es cuando el texto es totalmente

objetivo
CONNOTACIN
CONNOTACIN
El signifcado connotativo al que poseen las
palabras y expresiones cuando se les da un
signifcado personal e individual subjetivo,
que no fgura en el diccionario y por lo tanto
se opone a la denotacin o signifcado
objetivo .

Se relaciona con el segundo de signifcado

La respuesta sera: Denotacin es cuando el

texto es totalmente subjetivo
EJEMPLO:

Burro:
SIGNIFICADO
DENOTATIVO

(De borrico).
1. m. asno ( animal
solpedo).

Burro:
SIGNIFICADO
CONNOTATIVO

Hombre o nio bruto

e incivil.
PARA LOGRAR SU OBJETIVO (PERSUADIR), EL DISCURSO
PUBLICITARIO MEZCLA DOS TIPOS DE INFORMACIONES,
UNA DENOTATIVA Y OTRA CONNOTATIVA:

Denotativamente, se
nos informa del
producto u objeto
que se nos pretende
vender, mostrando
sus cualidades e
invitndonos a un
acto de compra
posterior.

Connotativamente, se
nos muestran pautas
de conducta
asociando el producto
con determinadas
formas de
comportamiento,
modas, concepto de
belleza o xito social,
laboral, etc.

SIGNIFICADO DEL SLOGAN:

Slogan: Reduce arrugas y provoca envidas,
el slogan de este comercial lo dice todo, denota
que al utilizar la crema antiarrugas
rejuveness, reducirs las arrugas y por
consiguiente obtendrs un cutis joven, lo que
provocar las envidias de las dems mujeres.

Denotacin: A simple vista se puede

observar que las dos amigas estn en el caf y
una de ellas luce ms joven que la otra, con su
cutis sin arrugas y muy terso lo cual provoca
pensamientos de envidia por parte de la
mujer menos atractiva.

Connotacin: Debes cuidar tu piel con

cremas para lucir tu piel hermosa y radiante

Se puede dar a entender que las mujeres son

muy envidiosas y vengativas.
EL DISCURSO PUBLICITARIO Y LOS FACTORES
DE LA COMUNICACIN

Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad).

Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).

Mensaje: La pieza publicitaria.

Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios).

Cdigo: La forma de comunicar (Como est hecha la pieza

publicitaria).

Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa

anunciante).

Los medios tienen la capacidad de multiplicar los

mensajes que reciben.

Los receptores integran y forman parte de grupos, estos

modelan la forma de percibir la realidad del mensaje. Es
difcil en la comunicacin masiva la infuencia de nuestro
mensaje, porque no existe una lectura lineal.

Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo:

Compra - feed-back negativo: no compra).