DECISIN EN LA

EMPRESA AZUCARERA
SITUACION
empresa
agroindustrial
caa de azcar y
de sus derivados:
azcar, alcohol,
melaza y bagazo.
Se localiza a 610
km al norte de
Lima, en la
provincia de
Ascope, Regin La
Libertad.
Con ms de 30 mil
hectreas de
superficie.
Es la azucarera
ms grande del
pas,
Desde el 29 de enero
del 2006 y a partir de
entonces inicia el
camino de su
reactivacin, despus
de un largo perodo
de decadencia.
Forma parte
del Grupo
Gloria
Anteriormente sus
reas cultivadas
totalizaban 11 mil
hectreas,
la molienda diaria llegaba a
cuatro mil toneladas en
promedio y la produccin
de azcar era de 426
toneladas por da.
El Grupo Gloria ha
logrado que Casa
Grande tenga en la
actualidad ms de 20
mil hectreas
cultivadas,
que su molienda diaria
sobrepase las nueve mil
toneladas y que su
produccin de azcar
bordee las 1,000 toneladas
por da.
El ingenio azucarero trabaja con dos lavaderos, un
trapiche y un difusor. Cuenta tambin con una
destilera, cuya capacidad de produccin es de 18
millones de litros de alcohol por ao.
Su crecimiento se ha basado en la modernizacin
tanto de la fbrica como de los laboratorios,
aseguramiento del recurso hdrico con inversiones en
pozos, sistemas de riego tecnificado, ampliacin de
la frontera agrcola, adquisicin de maquinaria de
vanguardia y capacitacin del recurso humano.
HISTORIA
Los cronistas espaoles de la conquista relatan que el
capitn Martn Bazn Heredia fue el primer propietario
de las haciendas Casa Grande, Facal y Mocollope.
Sus herederos vendieron las tierras al alemn Luis
Albrecht, quien cre Casa Grande Zuckerplantagen A.G.
hacia 1860, empresa que oper con una fbrica
moderna, llegando incluso a emitir una moneda propia
para sus operaciones internas.
Agobiado por una penosa enfermedad y
debido a la crisis econmica desatada a
raz de la guerra con Chile, Albrecht puso
en remate su empresa el 1 de agosto de
1888, siendo adquirida por su compatriota
Juan Gildemeister, quien falleci en 1895.
La empresa pas a ser administrada por
Enrique Gildemeister, experimentado
negociante, que adquiri otras haciendas
para ampliar su frontera agrcola.
En 1915 la industria azucarera experiment un
inusitado auge por los precios del mercado mundial a
causa del impacto de la primera guerra mundial.
Don Enrique compr el puerto Malabrigo, por donde
realiz sus operaciones portuarias con el extranjero,
y adquiri en 1927 la hacienda Roma, consolidando su
supremaca territorial y econmica en el valle de
Chicama. Casa Grande se convirti as en uno de los
emporios agroindustriales ms importantes del Per.
Con la reforma agraria del
gobierno militar en los aos
setenta, el complejo de Casa
Grande pas a manos de sus
trabajadores asociados en
cooperativas y sociedades
agrcolas de inters social,
con fuerte presencia del
gobierno en el directorio y en
el accionariado.
El 13 de marzo de 1996, despus de los fallidos intentos de cambiar el modelo
cooperativo, el gobierno promulga el D.L. 802, Ley de Saneamiento Econmico
Financiero de las Empresas Agroindustriales Azucareras. El 2 de julio de 1996, Casa
Grande se acoge a dicha ley y decide cambiar su modelo social, convirtindose en
una sociedad annima. En marzo de 1998, culmina su proceso de transformacin,
pasando a ser una sociedad annima abierta; es decir, que permite el ingreso de
nuevos inversionistas.
En enero de 2006, el
Grupo Gloria, a travs
de su subsidiaria
Corporacin Azucarera
del Per S.A.
COAZUCAR obtuvo el
45% de acciones de la
Empresa Agroindustrial
Casa Grande S.A.A., que
sumado al 12%
adquirido
anteriormente, ubic al
Grupo como accionista
mayoritario y lo
posicion como lder del
mercado azucarero del
Per.
PROCESO DE
PRIVATIZACION
En octubre del 2005, el Grupo Gloria
compra las acciones de la empresa
Roscesvalles el mayor accionista
particular y meses despus, el 25 de
enero del 2006 con la compra de las
acciones del Estado se convierte en el
accionista mayoritario al poseer el 57.09
% de acciones de la azucarera.
Accionistas con
porcentaje
mayor al 5% o
mayor del
Capital Social:
ESTRUCTURA
ACCIONARIA


La empresa Casa Grande albergaba hasta antes del
ingreso de los accionistas del Grupo Gloria en el
ao 2006, (como referimos previamente, este
grupo empresarial dirigido por los hermanos
Rodrguez son dueos del 57% de las acciones,
estando las dems distribuidas entre los jubilados
accionistas fundadores, trabajadores accionistas y
particulares) a una poblacin laboral que superaba
los cinco mil trabajadores. Actualmente la masa
trabajadora se ha reducido drsticamente (hasta
en un poco ms del 50%) debido a los despidos
programados por los accionistas mayoritarios o a
las invitaciones a jubilarse
anticipadamente, actitudes que han generado un
malestar social y que actualmente se manifiesta
por medio de paros laborales circunscritos y
cerrados.





El Estado vendi su participacin accionarial en el otrora primer ingenio
azucarero de Sudamrica, Casa Grande, ubicado en La Libertad. El Grupo
Gloria adquiri del Estado el 31,36% de la empresa azucarera [1] pagando S/
39,6 millones, con lo cual Gloria es duea del 57,09% de las acciones de Casa
Grande.
Casa Grande fue la mayor azucarera del Per hasta 1969, cuando el Gobierno
Militar expropi las azucareras para darlas a los campesinos. Las empresas del
sector comenzaron a privatizarse en 1996, pero Casa Grande no particip en
este proceso por pleitos entre sus accionistas. Estos pleitos y la falta de
inversin han ocasionado que Casa Grande haya obtenido utilidades slo en 4
trimestres durante los ltimos 9 aos y que tenga deudas laborales por US$ 120
millones.
Antes de que Toledo asumiera la Presidencia, una accin de Casa Grande vala
S/ 0,6; cada vez que se rumoreaba el ingreso de un socio estratgico el precio
superaba a S/ 1. Hace 5 meses cuando ya era inminente la venta de la empresa,
la accin se cotiz entre S/ 1,5 y S/ 2. Gloria inicialmente compr en octubre
pasado el 21,4% de las acciones de la empresa al especulador Martn Aguayo
Risco a S/ 1,45, luego hizo una Oferta Pblica de Adquisicin (OPA) por el 100%
de acciones de la empresa a un precio de S/ 1,5. Esta OPA inicialmente
observada por Conasev, volvi a proponerse por Gloria el 29 de diciembre.
Gloria slo consigui adquirir 4,3% de las acciones. El Estado esper hasta el
ltimo da de vigencia de la OPA (25 de enero), para vender sus acciones,
esperando que la empresa colombiana Manuelita, o la boliviana Unagro, los
otros interesados en Casa Grande, mejoraran esta oferta.





Casa Grande est ubicada a 50 km al norte de Trujillo y a 600 km al norte de
Lima, en la provincia de Ascope, departamento de La Libertad. Casa
Grande posee una propiedad de 29 383 hectreas , de las cuales 20 000 pueden
ser destinadas para el cultivo de caa de azcar y el rea restante para otros
fines. El ro Chicama es la principal fuente de riego de Casa Grande, el cual
descarga en el terreno 400 millones de metros cbicos al ao.





El Grupo Gloria tiene entre sus objetivos mejorar los procesos agroindustriales
en Casa Grande adquiriendo nueva maquinaria y modernizando la ya existente
para alcanzar estndares de la ms alta calidad. As mismo, ampliar el rea
de siembra que actualmente se encuentra en 11 000 hectreas y el
cumplimiento de las obligaciones contradas con terceros derivadas de
administraciones anteriores, para lograr un bienestar general en las
comunidades aledaas.
De esta manera, Casa Grande se consolida como lder del mercado azucarero
con altos niveles de participacin de mercado.




La Empresa Agroindustrial Casa Grande S.A.A. est abocada a la siembra
y procesamiento de caa de azcar y comercializacin de productos
derivados de la caa, como el azcar, alcohol, melaza y bagazo. Esta
empresa que fue, en siglos pasados, la primera y ms grande industria
azucarera del Per forma parte del Grupo Gloria desde el 29 de enero
del ao 2006. El Grupo, teniendo ya el 12% de acciones, cerr la Oferta
Pblica de Adquisicin de Acciones obteniendo a travs de su
subsidiaria Corporacin Azucarera del Per S.A. - COAZUCAR las
acciones restantes para lograr el 57% de mayora accionaria.
Casa Grande est ubicada a 50 km al norte de Trujillo y a 600 km al
norte de Lima, en la provincia de Ascope, departamento de La Libertad.
Casa Grande posee una propiedad de 29 383 hectreas , de las cuales 20
000 pueden ser destinadas para el cultivo de caa de azcar y el rea
restante para otros fines. El ro Chicama es la principal fuente de riego
de Casa Grande, el cual descarga en el terreno 400 millones de metros
cbicos al ao.
El Grupo Gloria tiene entre sus objetivos mejorar los procesos
agroindustriales en Casa Grande adquiriendo nueva maquinaria y
modernizando la ya existente para alcanzar estndares de la ms alta
calidad. As mismo, ampliar el rea de siembra que actualmente se
encuentra en 11 000 hectreas y el cumplimiento de las obligaciones
contradas con terceros derivadas de administraciones anteriores, para
lograr un bienestar general en las comunidades aledaas.
De esta manera, Casa Grande se consolida como lder del mercado
azucarero con altos niveles de participacin de mercado.

CASA GRANDE
Una decisin es un juicio o
seleccin entre dos o ms
alternativas, que ocurre en
numerosas y diversas situaciones de
la vida
DEFINICIN :toma de decisin
TOMA DE DECISIONES
1.-definir un propsito
que es exactamente
lo que se quiere
decidir
2.-Listar las opciones
disponibles: cuales
son las posibles
alternativas.
3.-Evaluar las
opciones: cuales son
los pro y contras de
cada una.
4.-Escoger entre las
opciones disponibles:
cual de las opciones
es la mejor
5.-Convertir la opcin
seleccionada en
accin
TOMA DE DECISIONES : BUENAS- MALAS
El 13 de marzo de 1996, despus de los fallidos intentos de cambiar el
modelo cooperativo, el gobierno promulga el D.L. 802, Ley de
Saneamiento Econmico Financiero de las Empresas Agroindustriales
Azucareras. Por el que, el 1 de julio de 1996 por decisin de 1769 votos,
Casa Grande se acoge a la Ley y decide cambiar su modelo social
convirtindose en una Sociedad Annima
El Estado vendi su participacin accionarial en el otrora primer ingenio
azucarero de Sudamrica, Casa Grande, ubicado en La Libertad. El Grupo
Gloria adquiri del Estado el 31,36% de la empresa azucarera pagando S/
39,6 millones, con lo cual Gloria es duea del 57,09% de las acciones de
Casa Grande.

Casa Grande fue la mayor azucarera del Per hasta 1969, cuando el
Gobierno Militar JUAN VELASCO ALVARADO expropi las azucareras
para darlas a los campesinos.
"Los dos ingenios juntos (Casa Grande y Cartavio) significan ms de 30,000 hectreas cultivables.
Esto nos permitir desarrollar nuestro proyecto de etanol sin perder el liderazgo en el mercado de
azcar, adems de poder destinar reas a otros cultivos de agroexportacin"
Respecto a Casa Grande, Grupo Gloria espera culminar en el corto plazo la reestructuracin
financiera de la empresa, para lo cual se espera invertir unos US$ 40 millones este ao en la
fbrica y el campo, as como reducir de manera importante la deuda laboral. Cartavio y Casa
Grande produjeron el ao pasado 260,000 toneladas de azcar, un 32% del mercado local.
ambas empresas de propiedad del Grupo Gloria, a travs de Corporacin
Azucarera del Per S.A.-Coazcar, poseen a setiembre del 2009 un
margen de ganancia de 40% y 38%, respectivamente, segn el informe
final de valorizacin de las acciones de la azucarera San Jacinto realizado
por Enfoca Asesora.
EN LA ACTUALIDAD CASA GRANDE Y CARTAVIO,
SON LAS AZUCARERAS MS RENTABLES DEL
MERCADO
segn especialistas, el Per busca impulsar su produccin de caa de azcar
para tomar ventaja de los precios internacionales y apuntar hacia la industria
mundial del etanol.
El pas tambin busca desarrollar proyectos regionales para producir
combustibles renovables ante el potencial incremento del consumo de etanol
en EEUU y Asia en los prximos aos y seguir el ejemplo de Brasil, que tiene una
prspera industria del biocombustible.
En octubre del 2005 los hermanos Rodrguez, dueos del grupo Gloria, fueron
los compradores de las acciones de la empresa Roncesvalles correspondientes
al 22% de Casa Grande.

Competencia internacional