Investigacin

Exploratoria
Ericka Villalobos Machado
Ana Karen Carranza Ramos
Paola Buenrostro Moctezuma
Jasmine Alejandra Ontiveros Gamboa
Julio Cesar

Se utiliza la
investigaci
n
exploratoria:
Cuando no existen investigaciones
previas sobre el objeto de estudio.
Cuando nuestro conocimiento del
tema es vago e impreciso.
Establecen el tono para investigaciones posteriores.
Se caracterizan por ser
Ms flexibles en su metodologa
Son ms amplios y dispersos
Implican un mayor riesgo
Requieren de paciencia, serenidad y receptividad.

El estudio exploratorio se centra en
descubrir.
La investigacin exploratoria:
Es usada para resolver un problema que no ha tenido claridad.
Impulsa a determinar el mejor diseo de la investigacin, el mtodo de
recogida de datos y la seleccin de temas.
Debe sacar conclusiones definitivas slo con extrema precaucin.
A menudo llega a la conclusin de que un problema que se percibe en
realidad no existe.
Se utiliza cuando el tema o asunto es nuevo y cuando los datos son difciles
de recopilar.
Es flexible y puede responder a preguntas de investigacin de todos los tipos
(qu, por qu, cmo).
Se utiliza a menudo para generar hiptesis formales.

Fuentes
MEDIOS PARA RECOLECTAR DATOS
Tcnicas Cualitativas
Estudios Motivacionales
Las empresas necesitan saber no slo qu compran los consumidores sino
tambin por qu compran.
Consisten en observar y escuchar a la gente en un entorno amigable.
Suelen ser ineficaces para obtener respuestas de calidad a determinadas
preguntas.
Un enfoque ms flexible, interactivo y con preguntas abiertas, permite
comprender mejor el comportamiento de los consumidores.
Suele ser de enorme utilidad para definir qu es lo que se va a querer
cuantificar en una encuesta

Focus Groups
Se rene a un grupo de personas para indagar
acerca de actitudes y reacciones frente a un producto,
un servicio, una marca, una pieza publicitaria, o una
combinacin de todos.
Las preguntas son respondidas por la interaccin del grupo en una dinmica
donde los participantes se sienten cmodos y libres de hablar y comentar
sus opiniones
Se basan en el principio de estudiar pequeos grupos en los cuales
la clave de la productividad est en la interaccin que se establece
entre los participantes.
La dinmica que se genera en el grupo favorece la expresin de
comportamientos, actitudes y emociones de los participantes.

Entrevistas Individuales En
Profundidad
Son tiles en:
La generacin de ideas
La discusin de reas de inters
La estimulacin de amplios rangos de respuesta
La profundizacin en razones y motivos
El desarrollo de hiptesis.
Suelen utilizarse entrevistas individuales:

En investigaciones sobre temas delicados
Cuando exista el riesgo de que en una entrevista grupal las
personas no verbalicen lo que efectivamente hacen, piensan
o sienten.
Minigrupos
El nmero de participantes es menor (4 a 6 personas).
Se utilizan para investigar determinados pblicos o temas especficos

En casos en que:
Resulta muy difcil reunir grupos
ms numerosos.
Es difcil lograr una adecuada
interaccin entre los
participantes.
Cuando se investigan cuestiones
muy tcnicas.