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UN PORTALE TURISTICO
MATTEO CARUSO
RitaliaCamp – Milano, 31 MARZO 2007
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Matteo Caruso
TSW Srl
• SEO Specialist
Passate
• Google Italia Srl, Quality Rater
• Freelance
http://www.linkedin.com/in/cmatteo
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Definizione di SEO
Search Engine Optimization
Jakob Nielsen:
• Insieme di metodi che possono migliorare il posizionamento di un
sito nei motori di ricerca
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Perché fare SEO?
* Stime riferite a parole chiave in corrispondenza generica sul circuito PPC Google/Adwords
per una premium position.
4
Cos’è la SEO?
- Per aiutare lo spider a indicizzare
il sito, non opponendo ostacoli
Architettura tecnici
- Per organizzare in modo corretto i
+ contenuti per spider e utente
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SEO e architettura delle informazioni
Indicizzazione:
• Garantire che le proprie pagine possano essere indicizzate
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Architettura e spider
Indicizzazione:
↑ Usare testo
↑ Usare link semplici HREF
↑ Generare URL pulite, possibilmente “parlanti”
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Architettura e link
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SEO e contenuti
SEO linguistico:
• Esprimersi con le parole/frasi (chiave) usate dagli utenti nelle loro query
• Scrivere META tag originali (attenzione ai primi 50-60 caratteri per il <title>
e i primi 155 per il <meta name “description”..>)
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SEO e popolarità
Link e reputazione:
• Le prime posizioni delle SERP sono (dovrebbero essere) occupate da siti
autorevoli
• I siti autorevoli hanno molti link in entrata di qualità
• I siti autorevoli hanno link in entra da “hub” o siti con alto “trust”
Link di qualità:
• Link da siti correlati, o da pagine ricche di testo contestuale
Link da hub:
• Un link (HREF) da un sito istituzionale, o da un sito con alto PR (es.
Repubblica.it )
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L’architettura di Italia.it
• L’architettura e l’organizzazione delle aree di contenuto è corretta.
ma…
• Pecca di un livello di profondità troppo alto (splash page > home > visita l’Italia)
• Alcune etichette sono poco esplicative per l’utente, quindi poco SEO
• Mancano crosslink e suggerimenti veloci alle destinazioni principali
Via: www.masternewmedia.org
Robin Good / Alessandro Banchelli
strategie seo > cos’è la seo > architettura > esempio architettura
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I link di Italia.it
• Come per la home, sono presenti dei problemi di usabilità nei link
• Nel caso dei musei le 3 foto dei Musei e il loro nome non sono cliccabili, i link
sono presenti a fondo pagina.
strategie seo > cos’è la seo > architettura > esempio link
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I contenuti di Italia.it
I contenuti di un sito turistico possono essere di più tipi, ma
principalmente devono assolvere a delle richieste di carattere:
• Informazionale
• Transazionale
E Google lo sa…
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Le aree di Italia.it
Il titolo è poco SEO ma anche poco indicativo per l’utente, troppo
formale.
strategie seo > cos’è la seo > contenuti > esempio dove dormire
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I listati di Italia.it
• Il titolo è ripreso dalla pagina precedente (primo errore) e risulta non contestuale (secondo
errore) un titolo “Alberghi 3 stelle in Lombardia” sarebbe opportuno, sia per l’utente che
per il motore.
• Il listato è povero di informazioni, manca una breve descrizione degli alberghi, un range di
prezzo e un’indicazione sulla provincia.
• Il nome della struttura non è parlante. “Hotel Abacus” è decisamente meglio di “Abacus”
• I servizi disponibili sono solo delle immagini, e nella scheda hotel non vengono esplicitati
strategie seo > cos’è la seo > contenuti > esempio listato hotel
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Le schede di Italia.it
• Le briciole di pane non sono parlanti e non sono immediatamente identificabili come link:
es. ABACUS non dovrebbe essere cliccabile.
• Questa pagina per un utente che cerca l’Hotel Abacus non è rilevante, e di conseguenza
non lo è per il motore
• Manca la descrizione
strategie seo > cos’è la seo > contenuti > esempio scheda hotel
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Altri aspetti legati alla SEO…
• Hosting, la localizzazione del server e le sue performance dipendono dal target
(se mondiale meglio averlo a Londra/Amsterdam) ricordarsi che un sito lento
per l’utente lo è anche per il motore
• Analisi dei log, per conoscere i propri utenti e migliorare il sito di conseguenza
(rapporto tra analisi delle statistiche e l’usabilità)
• Non dimenticarsi mai dell’utente, gli algoritmi dei motori pensano e agiscono
pensando come lui (soprattutto Google)
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Ringraziamenti!
Email: c.matteo@gmail.com
Skype: matteobiz
http://wiki.bzaar.net/Utente:Matteo
http://www.linkedin.com/in/cmatteo
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