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STRATEGIE SEO PER

UN PORTALE TURISTICO

MATTEO CARUSO
RitaliaCamp – Milano, 31 MARZO 2007

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Matteo Caruso

TSW Srl
• SEO Specialist

Passate
• Google Italia Srl, Quality Rater
• Freelance

http://www.linkedin.com/in/cmatteo

strategie seo > chi sono

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Definizione di SEO
Search Engine Optimization

Bryan & Jeffrey Eisenberg:


• Tecniche di ottimizzazione strutturali per posizionare
efficacemente i contenuti di un sito

Jakob Nielsen:
• Insieme di metodi che possono migliorare il posizionamento di un
sito nei motori di ricerca

strategie seo > definizione

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Perché fare SEO?

Motori di ricerca e settore Turismo/Travel

Oltre 20.000* ricerche/giorno per “Italy”


• Un gruppo correlato di 200 parole chiave sulle destinazioni
italiane in lingua inglese genera oltre 100.000* ricerche/
giorno, e oltre 20.000* click

* Stime riferite a parole chiave in corrispondenza generica sul circuito PPC Google/Adwords
per una premium position.

strategie seo > perché

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Cos’è la SEO?
- Per aiutare lo spider a indicizzare
il sito, non opponendo ostacoli
Architettura tecnici
- Per organizzare in modo corretto i
+ contenuti per spider e utente

- Per rendere il sito utile agli utenti,


con informazioni di qualità
Contenuti
- Per rendere il sito interessante
per i motori e salire in SERP
+
- Per far conoscere il proprio sito
attraverso link da altri siti di
Popolarità qualità
- Per aumentare il proprio “trust” e
migliorare il ranking in SERP

strategie seo > cos’è

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SEO e architettura delle informazioni

Indicizzazione:
• Garantire che le proprie pagine possano essere indicizzate

Architettura dei link:


• Garantire una struttura di link adeguata, che guidi lo spider
attraverso tutti i contenuti, “pesandoli” di conseguenza

strategie seo > cos’è la seo > architettura

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Architettura e spider

Indicizzazione:
↑ Usare testo
↑ Usare link semplici HREF
↑ Generare URL pulite, possibilmente “parlanti”

↓ Usare immagini, e formati multimediali senza descrizioni testuali


↓ Usare link in JavaScript
↓ Generare URL con troppe variabili o ID di sessione

strategie seo > cos’è la seo > architettura

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Architettura e link

Architettura dei link:


↑ Creare una corretta architettura (gerarchica/correlata) dei link
↑ Inserire testo ancorato (significativo) nei link
↑ Rendere spiderizzabili tutte le pagine che si vogliono indicizzate
(esplodere il DB – usare crosslink)

↓ Creare un’architettura troppo profonda (meglio un sito “corto”)


↓ Usare etichette poco significative (dove dormire è meglio di
strutture ricettive)
↓ Rinchiudere i contenuti “dietro” a un motore, o in pagine a
compartimento stagno

strategie seo > cos’è la seo > architettura

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SEO e contenuti

SEO linguistico:
• Esprimersi con le parole/frasi (chiave) usate dagli utenti nelle loro query

• Scrivere META tag originali (attenzione ai primi 50-60 caratteri per il <title>
e i primi 155 per il <meta name “description”..>)

• Inserire tag semantici <h1>, <h2> e dividere il testo in paragrafi,


spezzandolo (se possibile) con elenchi puntati

• Presentare contenuti originali che il nostro target potrebbe


desiderare/cercare

• Espandere i contenuti, inserendo argomenti/link utili correlati al topic

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SEO e popolarità

Link e reputazione:
• Le prime posizioni delle SERP sono (dovrebbero essere) occupate da siti
autorevoli
• I siti autorevoli hanno molti link in entrata di qualità
• I siti autorevoli hanno link in entra da “hub” o siti con alto “trust”

Link di qualità:
• Link da siti correlati, o da pagine ricche di testo contestuale

Link da hub:
• Un link (HREF) da un sito istituzionale, o da un sito con alto PR (es.
Repubblica.it )

strategie seo > cos’è la seo > popolarità

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L’architettura di Italia.it
• L’architettura e l’organizzazione delle aree di contenuto è corretta.
ma…
• Pecca di un livello di profondità troppo alto (splash page > home > visita l’Italia)
• Alcune etichette sono poco esplicative per l’utente, quindi poco SEO
• Mancano crosslink e suggerimenti veloci alle destinazioni principali

Visita l’Italia Cosa fare Eventi

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Via: www.masternewmedia.org
Robin Good / Alessandro Banchelli

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I link di Italia.it
• Come per la home, sono presenti dei problemi di usabilità nei link

• Nel caso dei musei le 3 foto dei Musei e il loro nome non sono cliccabili, i link
sono presenti a fondo pagina.

• Una cosa negativa per l’utente, lo è anche per il motore.

• Un link inserito in/vicino ad un testo di qualità, ha un valore diverso da un link


isolato

strategie seo > cos’è la seo > architettura > esempio link

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I contenuti di Italia.it
I contenuti di un sito turistico possono essere di più tipi, ma
principalmente devono assolvere a delle richieste di carattere:

• Informazionale
• Transazionale

Italia.it presenta dei contenuti poco informativi, proponendo testi molto


generici più adatti ad un catalogo cartaceo (DeAgostini, Michelin).

Il copy di un portale turistico dovrebbe essere informativo, rilevante,


piacevole e snello. Italia.it è prolissa dove non serve, ed estremamente
sintetica dove invece servirebbero più informazioni.

E Google lo sa…

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Le aree di Italia.it
Il titolo è poco SEO ma anche poco indicativo per l’utente, troppo
formale.

Per aiutare utente e motore a capire il “tema” della pagina sarebbe


utile aggiungere un breve testo introduttivo, e accompagnare i
link principali con “in Lombardia”

strategie seo > cos’è la seo > contenuti > esempio dove dormire

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I listati di Italia.it
• Il titolo è ripreso dalla pagina precedente (primo errore) e risulta non contestuale (secondo
errore) un titolo “Alberghi 3 stelle in Lombardia” sarebbe opportuno, sia per l’utente che
per il motore.

• Il listato è povero di informazioni, manca una breve descrizione degli alberghi, un range di
prezzo e un’indicazione sulla provincia.

• Il nome della struttura non è parlante. “Hotel Abacus” è decisamente meglio di “Abacus”

• I servizi disponibili sono solo delle immagini, e nella scheda hotel non vengono esplicitati

strategie seo > cos’è la seo > contenuti > esempio listato hotel

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Le schede di Italia.it
• Le briciole di pane non sono parlanti e non sono immediatamente identificabili come link:
es. ABACUS non dovrebbe essere cliccabile.

• Le tariffe non sono ben formattate, sembrano un mero copia-incolla

• Questa pagina per un utente che cerca l’Hotel Abacus non è rilevante, e di conseguenza
non lo è per il motore

• Il titolo non è esplicativo (Hotel, Albergo…)

• Manca la descrizione

• Non è possibile la prenotazione (attualmente)

strategie seo > cos’è la seo > contenuti > esempio scheda hotel

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Altri aspetti legati alla SEO…
• Hosting, la localizzazione del server e le sue performance dipendono dal target
(se mondiale meglio averlo a Londra/Amsterdam) ricordarsi che un sito lento
per l’utente lo è anche per il motore

• I nomi di dominio per le versioni linguistiche straniere (de.italia.it è meglio di


italia.it/de/ - meglio ancora sarebbe una versione linguistica specifica per ogni
paese)

• Analisi dei log, per conoscere i propri utenti e migliorare il sito di conseguenza
(rapporto tra analisi delle statistiche e l’usabilità)

• La Link Popularity, farsi conoscere tramite comunicati stampa, offrire servizi


innovativi che scatenino il passaparola etc…

• Non dimenticarsi mai dell’utente, gli algoritmi dei motori pensano e agiscono
pensando come lui (soprattutto Google)

strategie seo > cos’è la seo > altri aspetti

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Ringraziamenti!

Grazi a tutti gli organizzatori che hanno


permesso lo svolgersi di questo evento e
all’Università Bicocca per l’ospitalità!

Email: c.matteo@gmail.com
Skype: matteobiz
http://wiki.bzaar.net/Utente:Matteo
http://www.linkedin.com/in/cmatteo

strategie seo > ringraziamenti

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